Suunnittelu - ilmainen kurssi Skillboxista, koulutus, Päivämäärä: 26.11.2023.

Onko arkkitehtuurissa markkinointia?
Ota selvää, mitkä ovat markkinoinnin kehittämiskeinot arkkitehtuurissa. Ymmärrät kuinka markkinointi toimii venäläisen toimiston, länsimaisen toimiston ja erillisen projektin esimerkkien avulla. Ymmärrät mitä brändikartta on, mistä se koostuu ja miksi sitä tarvitaan.

Mitä markkinoilla tapahtuu
Opi tunnistamaan ja analysoimaan kilpailijoita. Opi arvioimaan ja vertailemaan yrityksesi markkinointitoimia kilpailijoiden kanssa. Hallitse SWOT-analyysityökalut.

Tuotemerkin alusta
Ota selvää, mikä brändialusta on ja miksi sitä tarvitaan. Opi luomaan USP ja paikannus. Ymmärrät kuinka muotoilla brändin missio ja visio kyselylomakkeen avulla. Tutustu brändialustan lisäkomponentteihin.

Työskentely paikannuksella
Hallitse brändäyksen arkkityyppien teoria. Opi tunnistamaan brändisi arkkityyppi ja äänensävy. Opi kirjoittamaan paikannustekstiä eri kanaville.

Asiakkaan avatar
Opi tunnistamaan kohdeyleisösi ja segmentoimaan se. Ymmärrät kuinka tehdä perusteellisia haastatteluja, löytää asiakkaan tärkeimmät ongelmat ja luoda hänen avatarinsa.

Promootiokanavat
Selvitä, minkä markkinointikanavien kautta voit vaikuttaa asiakkaiden käyttäytymiseen. Opi luomaan keskeisiä mainosviestejä eri yleisösegmenteille ja luomaan viestintämatriisi.

Sisältö
Opi tarinankerronnan perusteet. Ymmärrät kuinka erottaa hyvä teksti huonosta. Opi kirjoittamaan tekstinkirjoittajan teknisiä tietoja, jotta voit käyttää tekstejä puhuaksesi projektista omaperäisellä ja mielenkiintoisella tavalla. Opit milloin renderöinnit, piirustukset ja kaaviot ovat sopivia ja kuinka niitä käytetään viisaasti.

Ulkoinen viestintä: PR
Opit millaisia ​​mediatyyppejä on olemassa ja miten niiden kanssa voi olla vuorovaikutuksessa. Opi luomaan uutissyötteitä mainostaaksesi arkkitehtitoimistoa. Ymmärrät kuinka muodostaa perusta uskollisille toimittajille.

Ulkoinen viestintä: tapahtumat
Selvitä, minkätyyppisiä ja -muotoisia tapahtumia voidaan käyttää arkkitehtitoimiston mainostamiseen. Opi suunnittelemaan ja toteuttamaan tällaisia ​​tapahtumia ja arvioimaan niiden tehokkuutta. Harkitse verkkohakkeja.

Digitaalinen: verkkosivusto ja CRM
Ymmärrät, kuinka arkkitehtitoimiston verkkosivusto toimii edistämisessä ja myynnissä. Opi arvioimaan sivustoja keskeisten kriteerien perusteella. Saat selville, mistä etsiä urakoitsijaa verkkosivuston luomiseen ja hänelle teknisten eritelmien laatimiseen. Ymmärrät, mitkä yritykset tarvitsevat CRM: ää ja miksi.

Digitaalinen: sosiaaliset verkostot. Osa 1
Saat selville, missä sosiaalisissa verkostoissa ja miten voit mainostaa arkkitehtitoimistoasi. Opi ajattelemaan yrityksen esittelyä ja asemointia. Ymmärrät kuinka hallita sosiaalisia verkostoja tehokkaasti brändin alustan ja kohdeyleisön perusteella.

Digitaalinen: sosiaaliset verkostot. Osa 2
Ymmärrät ylennystyön suunnittelun ja organisoinnin. Opi kehittämään profiilin otsikkoa ja napautuslinkkiä, luomaan sisältösuunnitelma Facebookille ja Instagramille. Opit laatimaan tekniset tiedot urakoitsijalle sosiaalisten verkostojen ylläpitoon ja viestien luomiseen.

Digitaalinen: kohdennettu ja kontekstuaalinen mainonta
Ymmärrät, mitä tuloksia voidaan saada asiayhteyteen ja kohdistetusta mainonnasta. Opi asettamaan mainoskampanjan tavoite, laskemaan budjetti ja analysoimaan mainonnan tehokkuutta.

Ulkoinen viestintä. Risti edistäminen. Matkamuistoja ja painatus
Opi tunnistamaan sopivia kumppaneita ristiinmarkkinointiin. Opi mitä yritysidentiteetti on ja miksi se on tärkeää ristiinpromootioille. Ymmärrät kuinka käyttää matkamuistoja ja painatusta arkkitehtitoimiston mainostamiseen.

Sisäinen markkinointi. Tiimi
Ymmärrät mitä sisäinen markkinointi koostuu ja miten se vaikuttaa myyntiin ja maineeseen. Opi markkinoinnin kultainen kolmio ja SERVQUAL-lähestymistapa. Opi arvioimaan sisäistä markkinointia keskeisten kriteerien perusteella ja luomaan suunnitelma sen parantamiseksi. Ymmärrät kuinka johtaa tiimiä ja menestyksekkäästi edistää toimistoa.

Toteutus ja arviointi
Opi toteuttamaan ja arvioimaan markkinointityökaluja arkkitehtitoimiston mainostamiseksi. Saat selville, mitä ongelmia saattaa syntyä toteutusvaiheessa ja ymmärrät kuinka ne ratkaistaan. Opi arvioimaan ulkoistusasiantuntijoiden osaamista.

Valmistumisprojekti. Markkinointisuunnitelman kehittäminen
Luot arkkitehtuuritoimistolle kuuden kuukauden markkinointisuunnitelman. Valitse tehokkaat edistämistyökalut, laadi toimintasuunnitelma ja määritä suunnitellut tulokset.