Kuten mêmes auttoi meitä kommunikoida, arvostella ja myydä
Muotoilu / / December 19, 2019
Memetisty tutkijat uskovat, että meemit ovat vastuussa nopeaa leviämistä ajatusten ja hajanaista. Näin oli paitsi läsnä, mutta muinaisina aikoina, mutta se oli aikakaudella digitaalisen vallankumouksen memes-ideat leviävät lähes välittömästi.
Viruskap- luonto näkyy käsitteet "virusmarkkinointi", "virus sisältöä", "myslevirusy". Heidän kilpailu huomiosta henkilön ja hänen muita resursseja, kuten lähetysaikaa ja mainostilan, mikä näkyy termejä kuten "memetic aseet" ja "memetic sota."
Meemit - ideoita virus-
Jäljittelevien yhdistei- den ei ole tiedettä, se on vain partaalla tieteen, sanoo Alexander Sergejev jäsenen komissiota torjumaan Näennäistiede ja väärentäminen tieteellistä tutkimusta RAS puheenjohtajistossa. Kuitenkin, jos et ota huomioon kaikkia pyrkimyksiä jäljittelevien yhdistei- den ja käyttää sitä yhtenä viestinnän teorioita, hänen kasvonsa, voit saada toimivaa järjestelmää edustus ajatuksia.
Täällä jäljittelevien yhdistei- den täydentää teoriakäsitteistön kognitiivisen kielitieteen. Concept - sana tai lauseke, joka yleistyy tietyt arvot ja tilanteita. Esimerkiksi käsite "oikeus" - että sana "oikeus", ja kuva Themis silmät, joka syntyy mielessä, kun lausumalla sanan, ja tietyissä tilanteissa, jotka esitämme sen lausahdus, ja meidän yksittäiset ja yhteiset kulttuurijärjestöjä liitetty oikeudenmukaisuutta.
koska käsite "script" tarkastellaan kognitiivisen kielitieteen - skenaario muutoksen stereotyyppistä tapahtumia tietyissä tilanteissa, ja käsitettä "kehys" - rakenteen kuvaus näistä tilanteista. Mutta nämä termit on tarkoitettu ensisijaisesti kuvata ja tutkia kielellistä todellisuutta.
Meme - käsite samanlainen suunnitelman, käsikirjoituksen ja runko, mutta kyky kuvata paitsi kielen, mutta myös mahdolliset extralinguistic todellisuus: elokuva, kulttuurisia käytäntöjä, musiikki, muoti, maalaus, stereotypioita ja vaihtelua. Tämä termi on erittäin kätevä tutkimuksen populaarikulttuurin erityisesti mediakulttuurin ja ideologia.
Meme - se ei ole vain hauska kuva, mutta myös yksikön kulttuuritietoa. Tiede, tai pikemminkin tieto siitä, että tutkimukset mêmes tässä mielessä, kutsutaan jäljittelevien yhdistei- den.
Meme in jäljittelevien yhdistei- den - on ajatus, symboli tai kuva, joka on itsemonistuvista, ja sammui tietoisuuden yhden miehen tietoisuuteen toiseen. Luoja jäljittelevien yhdistei- den, British biologi Richard Dawkins, ajattelin että meemit - rakenne hermostoon järjestelmä, joka lähetetään henkilöstä toiseen, koska niiden psykologinen vetoomuksen ihmisiä.
Hänen seuraaja Susan Blackmore uskoo, että ihmiset - tämä meme koneita, mutta aivot - meme-myymälässä, mikä selittää suuren koon ihmisaivojen verrattuna aivot kädellisillä. Mukaan Blackmore, jos geeni - ensimmäinen replicator evoluutio, meme meme and Technology (jota koneet) - toinen ja kolmas replicators. Kuten geenit, meemit - itsekäs replicators jotka pyrkivät maksimoimaan levittämistä itse. Niin, ne ovat loisia tai viruksia niiden isännät.
Äskettäin usein läpi teorian memes, ideoita conceptualized eri ilmiötä massakulttuurin, kuten yleistyvä pseudotieteellistä teoriat homofobian tai markkinoinnin suuntauksista. Se on kautta teoria meemit on mahdollista asianmukaisesti ja ytimekkäästi kuvata niin toisenlainen sisältö esineet: näissä esimerkeissä mêmes kauniisti näkyy "anatomia" ilmiöiden itse, ja niiden mekanismi jakeluun.
Meemit koska virus ideoita sisältävät jotain houkuttelevaa kaikille, jotka jakaa niitä.
Tämä on psykologinen valituksen ja halu kannattajia pseudotiede selittää kaikille, kuinka asiat toimivat "itse asiassa", ja ajatus erottaminen ihmiset "meihin" ja "he" perusteella mitään luonteenomaisia, ja lupaus "paremman elämän" tai kuuluvat siihen, joka sisältyy markkinoinnissa memes. Olkaamme viipyä kaksi viimeistä esimerkkiä.
Jako "meihin" ja "ulkomainen" sisältää merkintä "heidän" paheksuntaa ja "niitä." Tämä on perusta ns vihanlietsonnan tai vihaa retoriikkaa, ja yksi tärkeimmistä välineistä sosiaalista valtaa kielen. Samaan väite perustuu, ja kaikki ideologiat. Johtuen ominaisuuksien modernin median tilaa ideologia voivat muodostaa ja levinnyt suuri joukko ihmisiä mahdollisimman lyhyessä ajassa.
Moderni ideologia kaikissa yhteiskunnissa on kätevää esittää itsensä ns meme-plexus, joka on monimutkainen mêmes, yhdessä ja toisiaan. Perinteisesti, voimme sanoa, että ideologia hallitsevan republikaanipuolueen Yhdysvalloissa - meme-Plex, joka koostuu memes tehdä Amerikasta Suuri Jälleen islaminvastaisuuden meme demokratia, sovinismin ja meme meme Donald henkilökohtaiseen menestykseen Trump.
Jotkut heistä todella virus: Meme tehdä Amerikasta Suuri Jälleen näkyi paitsi kirjoitus on punainen ja alaosa symboli ristiriidassa yleisen Trump Moottorit, mutta myös ironisena internet-ilmiö kultainen noutaja, joka kuvaa redneka (punaniska - konservatiivinen maakunnan edustaja amerikkalaisen työntekijän luokka; äänestäjien keskuudessa Trump oli suuri määrä näitä Amerikassa kutsutaan rednekami).
Toisin kuten videon nopea leviäminen meme syntyi markkinointiin. On koko jakson - virusmarkkinointi, jossa keskitytään luomaan kaikkein tarttuva ja pelattavaa myynninedistämistarkoituksessa - siten, että ihmiset jakaa Internet ja sosiaaliset verkostot ystävien ja tilaajille. Kuten videon nopea leviäminen on tullut määrittävä onnistumisen mittari sisällön.
Markkinoija Jeffrey Miller kirjoitti, että markkinointi ei vastaa nykyisiä kuluttajien mieltymysten ja pohjimmiltaan on kulttuurinen insinööri - prosessi määrätietoinen luominen ja levittäminen uutta kulttuurista yksiköitä, eli kaikki samaa meme: "Kaikki rahat menevät ulos edistää tiettyjen memes, tuotemerkkejä, tuotteita tai tiettyjä ihmisiä. "
Siksi näkyvät mainokset eivät enää häpeä - se vaikuttaa suoraan suorituskykyyn suosiota, lainaus, maininta Eri lähteistä, ei voi olla vaikuttamatta myynnin kasvu suoraan, mutta lisää henkilökohtaista luokitus ja lisääntymiskykyä kuva.
Mielipidejohtajat ovat ne ei niinkään laadun tiedon heillä, sillä koska se tosiasia, että niillä on käytettävissään suosittuja kanavia tiedon, ja siten voi lähettää massat tiettyjä ajatuksia tai tuotteita.
Joten, lyhyen yhteenvedon teoria meemit voidaan soveltaa paitsi yhteydessä Evoluutiopsykologia, mutta ja visuaalisena kuvaus siitä, miten soveltaa näitä tai muita ideoita - yksin tai monimutkainen. Se sopii erityisesti niissä tapauksissa, joissa meidän täytyy puhua ilmiöistä massakulttuurin, mainonta, ideologia tai osoittaa, miten elementtejä mediakulttuurin toiminnon, tietyt esitykset ihmisiä. Tässä yhteydessä termi "meme" on osa viestinnän teoriaa, diskurssiteoriaan ja liittyvät kielelliset tieteiden sekä termejä "idea", "konsepti", "stereotypia", "runko" ja "script".
Meemit mainonnassa: HYIP ja antihayp
Me kaikki muistamme meme L'Oreal «Minähän ansaitse sitä ", entinen iskulause yritys on kehittynyt täysimittaiseksi virus idea. Mutta markkinointi käyttötarkoituksiin paitsi meemit kuin ideoita, mutta myös meemit on enemmän tavanomaisessa merkityksessä meille.
On syytä muistuttaa toista määritelmää meme Oxfordin sanakirjassa: "Mem - se on kuva, video, fragmentti teksti, yleensä humoristinen luonnossa, joka kopioidaan ja leviää nopeasti Internetin käyttäjiä. "
Ensimmäinen internet-ilmiö puhuin Susan Blackmore kirjassaan "meme kone" vuonna 1999. Hän viittasi ensisijaisesti viruksia tai verkkohuijaussivustojen Aiheon niitä.
Internet-ilmiö siinä mielessä, että heijastuu Toinen määritelmä Oksforskogo sanakirjan pyydetty silmään brittiläinen tiedemies Peter Ludlow. Artikkeli 1996 "High Noon Electronic Frontier: käsitteellisiä ongelmia kyberavaruudessa", hän toteaa memes - Tämä "keskustelu kappaletta", joka kuvastaa yleinen fraasi tai idea, joka vapautuu ja alkaa toimia omalla tavallaan monin diskurssien. Yhteenvetona, saamme määritelmä internet-ilmiö kuin erityinen Internet viestintää.
Internet-ilmiö käyttää useita kanavia tiedon yleensä visuaalisia ja sanallisia, ja joskus korvakäytävän jos puhumme video tai kappale. Koska internet-ilmiö mukana useita kanavia tiedon, he seisovat verrattavissa genrejä piirrettyjä ja juliste tekeminen internet-ilmiö ihanteellinen ratkaisu, jolla mainontaa tai poliittisia propagandaa.
Yksi merkittävimmistä hetkistä leviämisen internet-ilmiö RuNet oli käytössä meemit Venäjän suuria pankkeja ne virallisesti sosiaalisten verkostojen mainonnan palvelut. Käyttäen esimerkkinä viime vuoden meme "Vzhuh" voidaan ymmärtää, kuinka nopeasti se leviää, koska ensimmäinen sumea kuvia kissa korkki, sitten tulee ammattimaisesti sulatettu kissa taikuri loihtii nopea käännös varoja.
Toinen segmentti jossa mêmes käytetään laajasti - se on Telecom. Meemit sai televisiomainonnan kautta suurin puhelinyhtiöomistuksista. Tämä video "Talvi on tulossa" MTS, joka käytti iskulause "Game of Thrones" ja "Kapteeni Unlimited", "Beeline", joka muistuttaa meitä meme kapteeni ilmeinen.
In "MegaFon" ja panostaa tasosta "memetichnosti" tietoiskuja - näytteli Steven Seagal on mobiilimainontaverkoston, joka itsessään on hyvin jäljiteltävistä merkin Venäjän yleisöä, muistetaan paitsi sankarina taistelijoita B-, mutta myös värikäs materyaschiysya Venäjän hahmo 90.
Meemit ei käytetä ainoastaan mainonnassa - mainokset itse usein "otettu pois" Internetin käyttäjien memes. Erityisen alttiita tämä video perustuu kappaleen tai pakonomainen motiivi: esimerkiksi elokuvan Yskänlääkettä "Tantum Verde Forte" jälkeen ensimmäisellä viikolla kierto on segmentoidaan naurettavaa kuvia.
Korkein nopeus, ehkä viimeisen kerran levisi memes noin rap taistelut. Lähes jokainen SMM-asiantuntija on pakko vastata syntymistä uuden kilpailun olevan trendi ja älä menetä infopovod.
Nyt erittäin suosittu markkinoijat on tullut meme käyttää sanaa "HYIP"Vytseplennoe Englanti kieli nuorten venäläisten räppärit viitata hype ja jännitystä ympäri jotain (ensimmäinen paikka, tietenkin itsestään). Nopeasti uusintapainos se niin nopeasti Pall - niin paljon, että oli "antihayp" - tarkoituksella unohdetaan hype millään alalla.
Memetic War: Pimeä uhka
Noin HYIP keinona työn amerikkalaisen median sanoo Marty Lucas perustaja newyorkilainen Paper Tiger Televisio (lainattu Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Tärkein menetelmä työn Yhdysvaltain media - se mainostemppu. Alunperin tätä sanaa käytettiin Yhdysvalloissa 20s viitata lääkeannosta. Tämä oli vähennys hypodermianeulan"Neula ihonalaiseen injektioon." Yhdysvaltain media - on sarja hypes. Näin kävi varsinkin Reaganin aikakauden. Reagan täysin kykenevä manipuloida mediaa. Puheenjohtajuuskautensa aikana, olimme prepodneson tapahtumasarja tarkoitus aiheuttaa yleisön suuttumusta ja yleinen mielipide erilaisia esineitä. "
Seuraava Lucas sanoo liittyvät tapahtumat Persianlahden sodan, kun paperitiikeri Television joukot järjestivät laajamittaisen lehdistökampanja kansallisten amerikkalaisessa tv. Sitten tuhansia videomakers materiaaleja, jotka olivat Bayn alueella, joutui kierto tv, täyttää tiedon puute ja loi sirinä noin tapahtumaan. Kirjailija Douglas Rushkoff kutsuu Seurauksena "mediavirusnym": virus oli täsmälleen sodanvastainen ajatus yhtäkkiä yleistyi ansiosta sille antamia kanavia tietoa.
Sitten Persianlahden sodan liittyy uusi episodi: vuonna 1991 ranskalainen filosofi Jacques Baudrillardin julkaisi essee sarja, joka myöhemmin muodosti perustan kirjan "Persianlahden sodan ollut." Tässä kirjassa Baudrillard sanoo, että sinänsä, Yhdysvaltojen sota Irakia vastaan ei ollut, ja kaikki tiedot, jotka ihmiset sodasta - on tuote propagandaa. Kaikki tapahtumat, mukaan Baudrillardin olivat tyylitelty ja kertoi medialle avulla simulacra (merkki ilman sisältöä, kopio kopio).
Tässäkin tulemme lähelle ikonin luonne meme ja sen samankaltaisuus simulacrum. Mêmes tai simulacra, korvaa varsinaista tapahtumaa tapahtui: Tärkeintä ei ole se, mitä tapahtui, ja ketjureaktioita siihen.
Moderni lehdistökampanja koostuvat mediamemov yleisradio tiettyjä ajatuksia, ja infopovody usein esiintyy tiedotusvälineissä kuin meemit. Esimerkiksi, meme covfefe Twitter-tilille Donald Trump kyytiin heti ne, jotka halusivat keskittyä trampovskoy häiriö.
Muista, että yönä 31. toukokuuta Twitterissä Yhdysvaltain presidentti oli salaperäinen piipittää: «Huolimatta jatkuvasti negatiivinen lehdistö covfefe"(" Huolimatta vakiona negatiivisen kovfefe Media "). Luultavasti, presidentti alkoi kirjoittamaan viestin langettava luonnetta, mutta ei sitä loppuun, ja salaperäisesti muuttanut Englanti kattavuus ( "Peittoalue") at covfefe. On vaikea olla eri mieltä, että viestin kirjoittamisen kanssa kirjoitusvirhe nopeimmalla vasteen sosiaalisten verkostojen melko holtittomasti.
Poliittisesti arkaluontoisia internet-ilmiö, varta spin lääkärit, myös runsaasti. Suhteellisen kestävä mêmes meme mainittakoon tehty valokuvia Vladimir Putinin lomalla kanssa aina alaston vartalo vuosittain kalastusmatkalla. Valmistettu selvästi positiivinen lupauksen, hän ei välttää replikointi tuhansia käyttäjiä, jotka ovat tehneet oman korjaukset elementtejä - jotkut ironiaa, joku tyytymättömyyttä.
Vanavedessä aktiivisuuden Venäjän liberaalin ajattelun 2010-2012 monistaa meme "puolue roistoja ja varkaita" (lyhennetty - PZhiV), joka yhä löytyy liberaalin diskurssi. Ja sitten jos emme ole nähneet kirkkaan meemit väitteitä virallisessa diskurssi valtaa, mutta nyt tuotanto meemit yhtä hyvin vakiintunut molemmin puolin aitaa.
Jotkut tutkijat (Korovin Prokhanov) sisällyttää olemassaolon poliittisen memes ilmiöihin poliittisten Kilpailun ja ideologinen propaganda, osoittaen replikointi memes termi "memetic sota", vaikka itse Memes - "Memetic aseet." Siten memes tullut osa tiedoista sodan sota luvulle.
Hyvin silmiinpistävää esimerkkejä tällaisista yhteenottoon on täynnä kaikkea sosiaalinen verkosto "Odnoklassniki", joka kommunikoi ikäryhmä Venäjän kansalaisia. Jos haluamme tutkia koko sen sisällön pitkin linjaa Venäjän ja Yhdysvaltojen suhteita, huomaamme, että aste intohimojen ei ole juurikaan muuttunut Kylmä sota "vihollisia" osoitetaan loukkaavan lempinimiä ( "tyhmä"), ja "meidän" ovat varustettuja sankarillista ominaisuuksia (meme "että ihmiset eivät voita" "Smekalochka"). Vaikka oletamme, että kun nämä meemit käynnistivät spin lääkärit, nyt ne ovat onnistuneesti monistaa käyttäjät itse.
Tilanne on erilainen muiden sosiaalisten verkostojen, jossa kautta yleiseen suuri kuvafoorumi monistaa erilaisia mêmes, myös poliittiset niistä. Mutta niitä ei itsestäänselvyys yleisölle yhtä nopeasti. Ensimmäinen meme täällä - sarjakuvan elementti, ja sitten - harjoittaja erityisiä ajatuksia.
Kuitenkin ideat, pakattu siten voi näkyä myös tunkeileva mielissämme, vaikka me havaitsemme niitä vain koominen kirjekuoressa. Siksi on tärkeää säilyttää kylmässä mielen ja toimivat kriittisen ajattelun analysoitaessa sisältöä - koska virheistämme replikoidaan seuraavana päivänä, ja kiivaan reaktion aiheuttaa tarpeettomia HYIP.
Comic meme pakkaus ideoita voidaan käyttää negatiivista vaikutusta tietoa ja muodostavat myönteisen kuvan.
Mielenkiintoinen esimerkki Britannian pojat Stefan Bertram Lee. Vuonna 2017 hän muutti Syyriaan tukemaan Kansan suojausyksiköiden. Sieltä hän johtaa meme kanava Facebook luoden hauskoja kuvia noin LIH (islamilainen valtio - organisaatio kielletty Venäjän alueella) nostamaan moraalia Syyrian sotilaat vastarintaa. Alusta lähtien 2017 sivun Dank Memes Demokraattisen Confederalist Unet ( «kostea meemit varten unelmansa demokraattisesta Konfederalismi"), jossa Bertram Lee julkaisi työnsä, se on saamassa suosiota.
On avatar yhteisö - meme kuvaa nuoren miehen ja tyttö, haaveilee jokainen hänen: nuoren miehen - suukko ja tyttö - Syyrian demokraattisen liiton. Mukaan Syyrian miliisi taistelijoita Christopher Stephen Memes tukevat sitä: "Sota on hyvin julma, joten jos et naura, olet murtaa."
Kuten näette, Internet meme on tullut universaali viestintäyksikkö: sen avulla on mahdollista näyttää tunteitaan tai suhtautuminen jotain, jotain mainostaa jotain arvostella.
Avulla meemit voidaan vaikuttaa poliittisten vastustajien ja liittolaisia, lähettämään asemansa etsimään ja luoda yhteisö samanhenkisiä - toisin sanoen, se on mahdollista lähettää tietoja. Se on kiitos hänen loputon koominen potentiaaliset mêmes ovat saamassa yhä laajemmalle yleisölle.