Yhdessä ehdokkuuden otsikko "Man of the Year» TIME -lehti julkaisi yhteenvedon kokoelma, joka valottaa joitakin ominaisuuksia luonnetta toimitusjohtaja yksi suurimmista yrityksistä maailmassa, sekä kertoo hänen asenne ongelmia yhtiössä ja tulevaisuuden vision Omena. Vaikka Cook ja voitti, mutta lisätietoja Apple led'll haluavat monia.
Tim Cook hänen edeltäjänsä Steve Jobs ei siedä temput ja vitsejä, siitä poikkeaminen vain tilanteissa, joissa se on välttämätöntä (esimerkiksi käsiteltäessä toimittajia). Ulkopuolella yleisölle, Tim häikäilemätön ja kylmäverinen. Hän kirjaimellisesti tuhoaa hämmennystä ja epäpätevyys ympärillä.
"Ominaisuuksia hyvä johtaja on kyky nopeasti tärkeimpien ongelmien ratkaisemiseksi. Apple on töissä kiihkeä vauhti, ja kokemukseni suuret ongelmat ovat harvoin alle itse. "
Cook puhui myös epävarmuus ympäröi Apple viime kuukausina. Puhumme ja hintojen lasku yhtiön osakkeita, ja tunne, että Apple on menettämässä asemaansa segmentin mobiililaitteisiin.
"Työskentelin Apple 15 vuotta, joten Apple ei ole minulle vieras yritykselle. En sano, että kaikki tapahtumat olivat ennustettavissa meille. He olivat yllätys. Mutta nämä asiat aina tapahtuu yllättäen. "
AIKA totesi, että Cook ei ole vielä osoitettu maailmalle jotakin uutta. Kaikki uudet tuotteet, että yhtiö julkaisi vuonna 2012, on jo kehitteillä ennen siirtymistään Cook toimitusjohtajana. Tim tunnustaa tämän ja sanoo, että se aikoo jatkaa perinnettä Apple vapauttaa tuotteita, jotka ulottuvat ja kirjaimellisesti ravista markkinoilla.
Nyt haasteena Cook on löytää oikea uutta markkinasegmenttiin, jossa Apple voi tulla ja tehdä toinen vallankumous.
Verkossa vaeltava ja jatkuu vaeltaa paljon huhuja, joiden mukaan tällä alalla voi tulla tv. Vahvistaa tämän, ja Cook itse, soittamalla TV "alue suurta kiinnostusta" yritykselle.