Kuinka mainonta ei vain määritä toiveitamme, vaan myös muuttaa elämäämme

Mainontaa ei oteta vakavasti. No, sana on oikein, ymmärrämme kaiken! Yritykset yrittävät rohkaista meitä ostamaan heidän tuotteensa, mutta mekään emme ole niin yksinkertaisia. Jos tarvitsemme jotain, niin tietysti otamme sen vastaan. Ja älä pakota meille tarpeettomia asioita! Mainonta voidaan siis yksinkertaisesti pitää tiedon välittämisenä. Se on jopa kätevää, muuten mistä saat tietoa uusien tuotteiden tai merkkien ilmestymisestä. Se on niin? Ei oikeastaan.

Mainosten ja bannerien päätarkoitus on lisätä tuotteiden myyntiä ja tuottaa voittoa valmistajalle. Mutta mainonnalla on myös sivuvaikutus: se voi vaikuttaa tietyn henkilön elämään ja koko yhteiskuntaan. Ja tästä on monia esimerkkejä.

Miten mainonta vaikuttaa meihin

1. Pahentaa oloa

Mainonnan määrä vaikuttaa elämään tyytyväisyyteen, eikä suinkaan positiivisesti. Tutkijat suorittivat opiskellaC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Oswalde-mainonta inhimillisen tyytymättömyyden tärkeimpänä lähteenä: Ylikansalliset todisteet miljoonasta eurooppalaisesta / Onnen taloustiede

, joka vaikutti yli miljoonaan ihmiseen 27 Euroopan maassa ja kesti 30 vuotta. Tässä otettiin huomioon muut tekijät, joilla voi olla merkitystä, kuten BKT: n taso tai työttömyys. Tämän seurauksena asiantuntijat havaitsivat, että mitä enemmän maa käytti rahaa mainontaan, sitä vähemmän tyytyväisiä sen väestö oli elämäänsä. Lisäksi vaikutus säilyi vuoden tai kaksi.

Yksi syy tähän on mainoslähetykset: ilman tuotettamme et elä tarpeeksi hyvin, et ole tarpeeksi onnellinen, et ole kunnossa. Ja se on yksi asia, kun on kyse karkkipatukoista, ja toinen, kun on kyse premium-autosta. Lisäksi mainoksia on paljon, kaikkea ei voi ostaa. Ja vaikka kuluttaja ei aio ostaa kaikkea, mitä hänelle näytetään, sedimentti jää.

Samaan aikaan ne, jotka ostavat mainostettuja tavaroita, asuvat lähellä. Ja se on ihmisluonne vertaa itseäsi muiden kanssa, mikä ei myöskään lisää iloa. Loppujen lopuksi mainosten ja bannerien mukaan nämä ihmiset ovat parempia, onnellisempia ja menestyneempiä. Eli mainonta edistää hierarkian rakentamista. Vain ihmisiä ei mitata esimerkiksi sillä, kenellä on korkeampi asema, vaan niillä, joilla on uudempi älypuhelin.

2. Asettaa omat standardinsa

Kun mainonta rohkaisee sinua ajattelemaan, että voit tulla onnellisemmaksi, jos ostat jotain, se on puoli voittoa. Usein yritykset toimivat ankarammin ja saavat sinut tuntemaan olosi huonommaksi ilman heidän tuotteitaan.

Esimerkiksi kehopositiivisuuden aloilla kiistellään edelleen, voiko ihminen päättää itse ajaako parranajon vai ei vartalon hiukset. Tarkemmin sanottuna väitteet esitetään pääasiassa naisille, miehille ei ole kysymyksiä. Karvanpoiston kannattajat väittävät yleensä, että se on kauniimpi ja hygieenisempi, ja naisella pitäisi olla vain karvoja päässään.

Mutta 1900-luvun alkuun asti esimerkiksi amerikkalaiset naiset eivät poistaneet mitään suuria määriä. Mutta jälkeenC. Hope / Kaukasian naisten vartalon hiukset ja amerikkalainen kulttuuri / The Journal of American Culture Gillette päätti laajentaa yleisöä. He myivät partakoneensa miehille, oli aika vaihtaa naisiin. Mutta jälkimmäisellä ei ollut partaa. Joten vuonna 1915 aikakauslehdet hyökkäsivät rajuun hyökkäykseen kainalokarvoja vastaan. Hygienianäkökohdat olivat jo pelissä. Myös mainoksessa viitattiin oikeisiin hihattomiin mekoihin - miten niitä puetaan ilman karvanpoistoa? Ei mitenkään, tässä on sinulle erityinen partakone. Vuonna 1919 mainoksissa alkoi näkyä myös hiuksia käsissä ja jaloissa, vaikka pääpaino oli edelleen kainaloissa.

Yleisesti ottaen koko 1900-luvun naisten kimppuun hyökättiin mainoksilla, jotka käskivät poistaa karvat ensin käsivarsien alta, sitten jaloista (karvat näkyvät sukkahousujen läpi), sitten melkein kaikkialta. Tyylikäs runko pidetään vakiona – ja kaikki on mainosten ansiosta.

Toinen esimerkki: tappelu selluliitti. Tämä ulkonäön ominaisuus, joka ilmenee ihonalaisen rasvan muutoksista, esiintyy 85–98%M. M. Avram. Selluliitti: katsaus sen fysiologiaan ja hoitoon / Journal of Cosmetic & Laser Therapy naiset. Eli se on pikemminkin normi, ei patologia. Mutta New Yorkin kauneussalonkin omistaja Nicole Ronsard käynnisti selluliittia torjuvan ristiretken vuonna 1973. mainostaessaan "ainutlaatuista" ruokavaliotaan taistellakseen tätä ongelmaa vastaan, jonka hän piti kehon kerääntymisestä. toksiineja. Ja yhteiskuntaan on juurtunut, että jokaisen itseään kunnioittavan naisen tulee omistaa elämänsä selluliitista eroon pääsemiseen. Vaikka tämä on puhtaasti visuaalista erikoisuus, siitä ei ole ongelmia.

3. Ruiskuttaa pelkoa

Usein valmistajat pelaavat kuluttajien peloilla mainostaakseen tuotettaan. Ensinnäkin tämä koskee terveyttä, vaikka se ei rajoitu heihin. On esimerkiksi selvää, että laktoosi- tai gluteeni-intoleranssista kärsivät ihmiset ovat aina olleet. Mutta jos et ole yksi heistä, muista milloin tarkalleen ottaen huomasit periaatteessa, että tällaisia ​​ongelmia on olemassa? Eikö samaan aikaan, kun hyllyille ilmestyi tuotteita ilman näitä aineita?

Lisäksi erilaisten julkaisujen ansiosta saa sellaisen vaikutelman gluteeniton Ja laktoosista on kirjaimellisesti luovuttava. Varsinkin gurut, joilla ei ole koulutusta sosiaalisista verkostoista, vaativat tätä. Vaikka tiede vastustaa tällaista lähestymistapaa. Gluteeni haitallistaGluteeni: hyötyä vai haittaa keholle? / Harvard T. H. Chan vain niille, joilla on suvaitsemattomuus. Mutta gluteenia sisältävien tuotteiden kohtuuton kieltäytyminen voi päinvastoin johtaa ongelmiin. Laktoosi-intoleranssia esiintyy ihmisen mittakaavassa useamminT. F. Malik, K. K. Panuganti Laktoosi-intoleranssi / StatPearls. Mutta monet voivat silti juoda maitoa ilman paniikkia.

Yhä useammat ihmiset kuitenkin valitsevat gluteenittomia ja laktoosittomia ruokia. Ilmeisesti monet eivät tee tätä ollenkaan, koska he ovat lukeneet joitain tutkimuksia, läpäisseet testit, paljastaneet intoleranssinsa näitä aineita kohtaan ja muuttaneet ruokavaliotaan.

4. Kannustaa elämäntapaan

Palataanpa taas historiaan. Mölyiset 20-luvut liittyvät monille vapautettuihin naisiin matalavyötäröisissä mekoissa, jotka kaikki polttavat savukkeita pitkällä suukappaleella. Mutta yleisesti ottaen vuosisadan alussa tupakointi oli naisille sopimatonta, sitä pidettiin miesten etuoikeutena. Mikä ei sopinut savukkeiden valmistajille - mikä myyntimarkkina on katoamassa! Sitten Lucky Strike -yhtiö kehotti markkinoija Edward Bernaysia tekemään asialle jotain. Ja hän palkkasi joukon sosiaalisia ihmisiä, joiden piti polttaa yhdessä massatapahtumassa iskulauseen "Vapauden soihtu" viereen.

Bernaysin ei tarvinnut edes maksaa mainonnasta. Lehdistö itse laittoi sivuilleen kuvia tupakoivista naisista. Savukkeesta naisten käsissä on tullut yksi vapautumisen symboleista. Samanaikaisesti järjestettiin mainoskampanja, jossa edistettiin tupakointia laihdutuskeinona. Yleensä huono tapa vangitsi molemmat sukupuolet pitkään.

Eikä tämä ole ainoa esimerkki. Oletetaan, että ihmiset yrittävät kävellä 10 000 askelta päivässä. Vaikka tämä markkinointikeksintö. Tai napostelemme karkkipatukoita, koska meitä kehotetaan olemaan hidastamatta, nauraa, koska et ole sinä, kun olet nälkäinen. Vaikka tämä ei tietenkään ole päivän terveellisin ateria.

Mainonta ei vain pakota meitä ostamaan jotain. Se muodostaa tottumuksia, jotka sitten rohkaisevat sinua käyttämään rahaa säännöllisesti.

5. Vahvistaa stereotypioita

Stereotypia on ennalta muodostettu mielipide jostakin. Toisaalta ne tekevät elämästä erittäin helppoa. Niiden ansiosta voimme toistuvissa tilanteissa tehdä päätöksiä nopeasti. Sanotaan, että "on vaarallista kävellä pimeillä kujilla yksin" on esimerkki hyvästä stereotypiasta. Mutta on myös haitallisia ajatuksia, varsinkin jos ne koskevat muita ihmisiä. Tällaiset stereotypiat tekevät välttämättömäksi arvioida henkilöä poissa ollessa muodollisen ominaisuuden perusteella. Esimerkiksi "tatuoitu henkilö ei voi menestyä" tai "jos joku esitetään televisiossa, hän on luotettava." Maailma on hieman monimutkaisempi.

Mutta mainostajat käyttävät mielellään stereotypioita, vahvistavat niitä ja jopa keksivät uusia.

Joten kaikki tietävät, että vaaleanpunainen on tytöille ja sininen pojat. Mutta miksi? Koska sillä tavalla voit myydä enemmän. Eihän ihmiset, joilla on rahaa, enää anna vanhemman lapsen vaatteita ja leluja nuoremmalle, jos tämä on vastakkaista sukupuolta. Ne eivät ole samanvärisiä. Mutta 1900-luvulle asti ei eroa ei ollutM. Del Giudice. 20. vuosisadan vaaleanpunaisen-sinisen sukupuolikoodauksen käänne: tieteellinen kaupunkilegenda? / Seksuaalisen käyttäytymisen arkisto.

Toisaalta mainonnan on pysyttävä ajan mukana. Koska jos hän lähettää ideoita, jotka eivät vastaa todellisuutta, se aiheuttaa usein suuttumusta. Esimerkiksi lasten tavaroita koskevissa mainoksissa isät olivat hyvin pitkään joko poissa tai näyteltiin kömpelöinä, jotka eivät pystyneet selviytymään lapsen kanssa. Mutta kun Huggies julkaisi toisen skenaariomainoksen vuonna 2012, se aiheutti negatiivisuuden aallon. Sillä tähän aikaan isät ovat jo olleet riittävästi mukana vanhemmuudessa.

Kuinka olla langettamatta mainostemppuihin

Rehellinen vastaus on ehdottomasti ei. Osa videoista ja mainoksista kulkee ohitsesi, osa osuu maaliin. Mutta järkevämpi lähestymistapa mainontaan auttaa kehittymään kriittinen ajattelu ja tietoisuus.