Markkinoijat aikovat lähettää mainoksia unissaan

Uuden mukaan esseeMassachusetts Institute of Technologyn (MIT), Harvardin ja Montrealin yliopiston unitutkijat ovat julkaisseet, markkinoijat etsivät aktiivisesti tapaa tunkeutua unisiin. Viimeaikaiset kysely 400 yhdysvaltalaista markkinoijaa osoittavat myös, että 77 % heistä aikoo alkaa käyttää jonkinlaista unelmamainontaa seuraavan kolmen vuoden aikana.

Unihakkerointilaitteet (TDI) ovat jo olemassa – esimerkiksi Dream Labin tiimi samasta MIT: stä puhui vuonna 2020 gadgetin luomisesta Dormio. Tämä on käsine, joka lukee nukkuvan ihmisen indikaattoreita ja kun hän on hypnagogisessa vaiheessa (välitila unen ja hereillä olojen välillä), toistaa ääniä ja hajuja sekä myös tallentaa reaktio. Tämä toistetaan monta kertaa unen aikana vaikutuksen vahvistamiseksi.

Dormio testannutDormio: Kohdennettu unelmien inkubointilaite mukana 25 vapaaehtoista, joille hansikas toisti sanaa "puu" useissa istunnoissa. Tämän seurauksena 45:ssä 67 uniraportista mainittiin puita - ei taustaobjektina, vaan tärkeänä osana unta. Esimerkiksi eräs tutkittava kirjoitti näkevänsä unta, että "puiden juuret sykkivät oudosta energiasta, kuten ikään kuin osoittaisi tietä, "ja toinen muisti, että hän oli unessa paljon korkeampi kuin puita ja saattoi syödä niitä, kuten alkupala.

On huomattava, että hakkeroidut unet erottuivat luovuudesta ja kirkkaudesta, ja tämä tila voi edelleen toimia inspiraation lähteenä kirjailijoille, taiteilijoille ja muusikoille. Mutta markkinoijat eivät tietenkään ole kiinnostuneita tällaisen kehityksen luovasta puolesta.

Lisäksi kaksi kolmesta esseen kirjoittajasta on työskennellyt Dormion parissa, ja yhteen heistä ovat jo ottaneet yhteyttä useat TDI: n kaupallistamisesta kiinnostuneet yritykset. Mutta tällaisten laitteiden keskeiset periaatteet ovat suhteellisen helppoja ymmärtää ja hallita - mikä tarkoittaa, että pian markkinoijat eivät enää tarvitse tutkijoiden apua.

Amerikkalainen panimo Molson Coors jo aiemmin tänä vuonna käytetty testaamalla samanlaista tekniikkaa. Yritys kutsui vapaaehtoisia testaamaan TDI-mainoksia vastineeksi ilmaista olutta. Prosessin aikana osallistujille näytettiin ennen nukkumaanmenoa videoleike tanssivia oluttölkkejä, puhuvia kaloja ja muita outoja elementtejä. Brändin edustajat sanoivat, että 5/18 koehenkilöstä unelmoi Coors-oluesta, mutta tutkimuksen tuloksia ei koskaan julkaistu.

Tutkijat uskovat, että tällaisten tekniikoiden käytön suurin vaara on, että henkilö ei ehkä muista mitään. Esseen kirjoittajat lainaavat tutkimustaHajua vastenmielinen ilmastointi unen aikana vähentää tupakanpolttokäyttäytymistäjossa tiedemiehet sekoittivat mädäntyneiden munien tai kalan hajuja tupakansavuun nukkuvien tupakoitsijoiden viereen. Seuraavan viikon aikana koehenkilöt polttivat 30 % vähemmän kuin tavallisesti, mutta eivät muistaneet hajuaan unissaan.

Tiedemiehet uskovat, että yritykset tunkeutua unelmiin tulisi, jos ei pysäyttää, niin ainakin hallinnassa, ja he kutsuvat Molson Coorsin suunnitelmia myydä epäterveellisiä tuotteita tällä tavalla mahdottomaksi.