Race töissä tappamalla kaikki: luovuuttaan, ja sinä
Työ Ja Tutkimus Elämä / / December 19, 2019
Näyttää siltä, Lindsay Redding oli kaikkea mitä voi vain haaveilla luova ihminen: hän toimi art director useissa virastojen Lontoossa ja Edinburghissa, ja myöhemmin - yläosassa Uuden-Seelannin virastojen Saatchi & Saatchi, DDB, bbdo, Colenso ja kampanja Palace. Mielenkiintoista työtä, paljon rahaa, perhe. Kun hän sairastui syöpään, Lindsay erosi ja vetäytyi omaan taloonsa saarella Waiheken saari, jonne vain lepää: kävely, piirtäminen, kirjoittaa artikkeleita ja musiikkia. Mukana on myös entinen mainonnan mies kirjoitti yksi vaikuttava kohdetta "Lyhyt oppitunti tulevaisuutta varten"Julkaistu blogissaan.
Tämä artikkeli, joka on kirjoitettu vähän ennen kuolemaansa, koska se vetää linjan mukaisesti historian elämän onnistunut henkilö ja ääni johtopäätöksiä, joita on saattanut tulla ei yksittäinen mainoksia lopussa uransa. Sen vain täytyy lukea kaikki nuoret mainostoimisto, täynnä voimaa, ideoita ja kunnianhimoa, ja kaikki muut kiipeilijät.
Monta vuotta sitten, kun aloitin työskentelevät mainosalalla, meillä on luova kumppani Lawrence usein harjoittama ns yö-tarkastus. Otimme suurta A2 lakanat ja rekisteröitävä koko päivän eri hankeideoita olet työskennellyt tällä hetkellä. Yksinkertaiset otsikot, sanaleikkejä, huolimaton luonnoksia mustalla tussilla. Loppuun mennessä sinä päivänä levyt oli todellinen dump ideoita: me vain kaadetaan paperille kaiken, tuli hänen päänsä tai repiminen irti kielen. Kaikki tämä oli järjetön, naurettava tai kokonaan sopimatonta, suodatetaan, ja illalla oli jo täyttänyt huoneen nurkassa vaikuttava vuori jätepaperia.
Jos päivä oli tuloksellinen, lukuun ottamatta paperiarkkipinojen, kuppia kahvia ja tungosta tuhkakupit jäi paksu nippu seisoo ideoita. Osa heistä lähes valmiiksi, toiset - hankala käyrät fragmentteja, jotka oli vielä totuuden siemen, tai välähdyksen hymyillen. Kaikki tämä roikkuu seinillä toimiston, ja menimme oluelle.
Seuraavana aamuna krapulassa, olemme jälleen kokoontuneet toimistossa ja katsoi idea pää kylmänä. Noin kolmannes ideoita, jotka näyttivät kannattavaa ja kiinnostavaa, heti meni roskiin: sinä yönä oli arvokas ja hauskaa, kylmässä valossa aamulla menettää viehätyksensä ja tulla juuri mitään.
Jossain aamupäivällä kahvia, meidän osastolla tuli elämään ja olimme tekemässä normaalia aamulla rituaali: harhaili toimisto- ja arvosteltu luomaan muita mainoksia.
Luovat ihmiset - hyvin haavoittuva olento, joten kaikki kritiikki on aina syötetään hyvin hellävaraisesti ja oli rakentava. Tämä on todella loistava työkalu seulonta roskia: usein toimistossamme olivat menossa muiden joukkueiden ja kehui tai arvostelivat jo meidän luomuksia.
Mutta tosiasia on, että ...
Yö tarkastus ideoita oli erinomainen työkalu ja hauskaa käytäntö, mutta se on käytettävissä vain, kun löydät sen yönä. Tulimme 90., ja meidän alalla digitaalitekniikan tulvii. Jännittävä työkaluja, uusia mahdollisuuksia, uusia määräaikoja.
On idea - toteuttaa sen pari tuntia ja antaa.
Kirjanpitäjät yläkerran nopeasti, että nämä tekniikat, voimme tehdä kolme kertaa enemmän samaan aikaan. Enemmän projekteja - enemmän rahaa.
Hyvin pian, "yöllä check" muuttui "ruokailu tarkistaa", kun katsoimme joukko ideoita tauon jälkeen. Sitten, ennen kuin saimme huomata se, aloimme syödä pikanuudeleita perässä työpöytä ja vuorotellen kotiin suudella lapset ennen nukkumaanmenoa.
Heti kun enemmän tai vähemmän pysyvä ajatus lähetetään toimisto-näyttö, hän turvautui puna-manager huonosti mittatilauspukua, repi sen ja juoksi pois. Olemme tulleet luottaa heidän kokemuksensa ja vaisto, toiminut vuosien mittaan. Useimmiten se toimi, mutta ei aina.
Standardit ovat laskeneet, mutta olemme tulleet enemmän konservatiivinen. Emme ota riskejä ja luottaa poistokiertopiirin. Tutkimukset ovat osoittaneet, että osoittautunut ideoita antaa paremman tuloksen, ja itse asiassa tutkimukset ovat tullut uusi jumala.
Oikeasti luovuutta tarvitse olla täysin rento, poista sisäinen sensuroida ja usko, että kertoo muille siitä.
Lapsilla on siis ne ovat niin hyvä tehdä, ja aikuisilla Volkswagenin, asuntolaina, ja laajuus oikeus- ja noudattamista - no.
Vapaan lennon luovan ajattelun vaatii aikaa ja turvallinen, rauhallinen ilmapiiri. Aiemmin osastot ja luovan suunnittelun studio tarjota kaikkia näitä mainoksia: ne voivat olla vapaasti ajatella, puhua, tehdä mitä tulee mieleen, ja pelkää joutuvansa naurunalaiseksi.
Sitten jotkut nero keksi järjestää kilpailu, kilpailu, rotuun, jonka voittaja saa työtä tehdä.
Nyt kaikki on tartunta kuume. Kaikki tekniikat kiihdytetään ja enemmän meidän ylikuormittunut neuronien Se on vaikeuksia pysyä tietokoneiden kanssa. Sekunnin murto-päätöksiä. Havaitsivat, että vastaavat. Jaettu. Ilmestyi raa'at ajatus. Ilmoita se. Älä odota. Älä ujostele. Tartuttava hetkeen. Älä jäljessä. Sitten on runsaasti aikaa katua, mitä hän teki oli syntynyt. Kyllä, ja kattaa perseeseen, älä unohda laittaa hymiö lopussa, ja sitten yhtäkkiä olet mennyt liian pitkälle rohkeutta?
"Night Check" - loistava työkalu, mutta yöt ohitettiin sekä viikonloppuisin. Lomalle viikon? Erinomainen! Kuukautta? Ylellisyyttä. Nyt olen "nauttia" niiden pakko kuuden kuukauden loma. Katsoin hänen työstään ja menneisyydestä elämäntapa, jossa olen aina kuvata vyötärön korkeudelta, tanssia läpi neulansilmän, ja vietti kaikki hänen voimansa. Pakko erottaminen kuuden kuukauden auttoi muistella elämääsi ja arvostaa sitä. Se raitistaa.
Nyt vanha elämäntapa ulkoasua ei ole sama kuin ennen.
Ja tässä on asia
On käynyt ilmi, että elämäni ei ole kuin minä niin paljon kuin se tuntui ennen. Tiedän tämän, koska tapasin entisen työtovereiden. He innokkaasti kertoa heidän uusin hankkeisiin, kysy mielestäni osoittaa taitonsa. Kuuntelin kohteliaasti koska ne ylpeillä heistä nukkuivat vähemmän ja päivällistä pikaruokaloissa. "En ole nähnyt vaimoni tammikuusta, en tunne jaloissa väsymyksestä mistä pikaruokaa ja alkaa pian keripukki, mutta asiakas on menossa lomalle, niin että aura samaan tahtiin vielä kolme viikkoa. Mitä ajattelet? "
Mitä ajattelet?
Taidat - vitun hullu. Joten putoat pois todellisuudesta, että se ei ole edes hauska. Se on kaikki vitun tv kaupankäyntiin. Haluan kertoa teille, olin juuri shokissa. Minusta tuntui, että kaikki tämä on vain huijausta, huijausta, huijausta.
Tämä huijaus on järjestetty seuraavasti:
1. Luova teollisuus toimii pitkälti epävakaalla itsetuntoon luovia ihmisiä heidän heikko itsetunto ja käsistä ego. Asetimme korkeimpia, ja me yksin - ankarin kritiikkiä itselleen.
Täyttävät korkeat vaatimukset paljon vaikeampaa kuin asiakkaan vaatimukset, jotka kokemukseni, älä vaikea miellyttää.
Kaikki taiteilijat alitajuisesti pitävät itseään huijauksia ja huijareita, ja elävät jatkuvassa pelossa altistumista. Jos teemme kuluneisuus, ikään kuin me ovat piilossa, että emme ole löytäneet, ja kaikki kansa, hyödyntämällä luovia ihmisiä, ovat hyvin tietoisia tästä heikkoudesta.
2. Todella luova ihmiset eivät näe motivaatiota rahaa. Rikkaus meille - merkki tunnustus ideoita ja hankkeita. Yksinkertainen mutta sydämellinen "hyvin tehty" hyvämaineinen henkilö rakkaampi meille kuin rahapalkintoja ja bonuksia. Jälleen omistajat teollisuutemme taitavasti käyttää tätä ominaisuutta, epävarmuus ja turhamaisuus. Lumoava ja hyödytön rihkamaa, erilaisia bonuksia - kaikki tämä on tarkoitus antaa meille motivaatiota luoda uusia mestariteoksia.
Me, kuten Magpies, lentää kiiltävä pienoispatsaita vyklovyvaya toistensa silmiin, ja se on paljon halvempaa kuin palkkion muodossa paikkaa hallituksessa tai roviolla.
3. Himo luomiseen. Tämä tarve luovia ihmisiä, jotka tarvitsee vain tyydyttää. Kun työskentelin kuusi kuukautta, se on joka päivä minulla on jotain tehdä, kirjoittaa, säveltää huonoa musiikkia. Se on vain kutittaa tai jotain, täytyy vain naarmu. Tämä outo, eksentrinen ominaisuus, mutta erittäin hyödyllinen kaupallisessa mielessä.
Mitä nyt tapahtuu luovia alalla, muistuttaa teollisen vallankumouksen: idea laittaa virta, niistä tulee kertakulutustavarat ja myydään halvimmalla hinnalla.
Heti löytää tapa ulkoistaa ideoita Kiinasta, mielelläni.
ajatusArvostamme eniten, oli vain halpa muovinen lelu, rihkama varten ylistetään tuotteille. Nyt meidän täytyy leimata satoja ideoita ja samalla mahtuvat aikatauluun. "Meillä on kuusi ideoita aamuun asti. Asiakas on lähdössä lomalle, sinun täytyy näyttää hänelle. Älä ajattele toisin, hän maksaa vain yhden, joten kääntää pois jotain. Niin, ja hän rakastaa vihreä. Nähdään aamulla, olen seurassa. "
Oletko koskaan yrittänyt keksiä ideoita aseella? Mainoksia tehdä sitä joka päivä, ja sitten, kun tarkastellaan idea, ideoitu tunnissa, hän tulee kasvotusten hänen kauhea kriitikko - itsensä. Ja kaikki muut. Ja saa seuraavaa: "Asiakas on aivan kuten vihreä, tarvitsee vain vaihtaa fontteja, kuvia, sanoja ja ajatuksia. Ja vielä, ehkä, jotta logo isompi. "
Tämä on vaarallinen ja ikävä työ. Ja mikä palkinto? Kultainen patsas? Näin paljon luovia ihmisiä, jotka lopulta osoittautui sivussa. Alkoholi, huumeet, jatkuva ahdistus, stressi, pilalla perheitä, jopa pari itsemurhia. Ihminen ei selviä tällaisessa vihamielisessä ympäristössä ja myrkytykset. Tästä huolimatta ei vieläkään ole pulaa nuoria ammattilaisia. Energinen ja luovia nuoria puolestaan tullut kokeilemaan onneaan mainonnassa.
Miten selvisin 30 vuotta? Se ajettiin veitsen terällä. Sisällä Olen erittäin herkkä, joten en juuri HID Hänen epävarmuus ja pelko, ja pakenivat niin nopeasti, että kukaan ei huomannut. Olen myös vakuuttunut itselleni, että ei enää tapauksessa olen mieluummin mainontaa, joka on minun todellinen kutsumus ja olin uskomattoman onnekas, että minulle maksetaan siitä.
Eeppinen teko itsepetoksen, ja lopulta lukemattomia öitä ja viikonloppuisin, loma ja merkkipäivät, koulu konsertteja ja syntymäpäiväjuhlia - kaikki tämä Makasin alttarille työnsä. High-end, joka maksaa aina pois, mutta sitten, sitten ...
Nyt ymmärrän, että se oli huijausta. Ei ollut mitään todella merkittävää ja korkea. Se oli vain mekanismi tarvitsematta kohdata seuraukset. Me vain myydä tuotteita. Vain ruokkia peto, kuten kutsun sitä nyt.
Niin oli se sen arvoista?
Ei tietenkään. Osoittautuu se oli vain mainos. Sillä ei ole korkeampi kutsumus, ei palkintoa kannattaa taistella. Vain paljon tappiota, kellastunut paperi ja vanha kasetti, että en voi nähdä, vaikka haluaisinkin. Niin, ja todistukset kehyksissä ja pienissä kultainen patsas. Vuori paketteja Prozac ja tyhjiä pulloja, moppi harmaita hiuksia ja syövän epämääräinen kokoa.
Se voi tuntua, että olen itse pahoillani. Tämä ei ole niin. Se oli siistiä, se oli hauskaa ja mielenkiintoista. Olin hyvä, mitä hän teki, tapasi paljon lahjakas ja älykkäät ihmiset, on tullut todellinen ammattilainen voisi pysyvästi tyydyttää luovaa kutinaa ja ansainnut tarpeeksi rahaa elättää perheensä, joka on joskus edes nähnyt.
Mutta en tehnyt mitään todella seisomaan elämää. Ainakin teoksissa. Autoin edistää joidenkin tuotteiden, lisää voittoa useiden yritysten ja on tehnyt yhden tai kaksi ihmistä jopa rikkaampi.
Tuolloin ajattelin, että se oli hyvä idea.
Mutta en usko, että se olisi kulunut yön testi.
anteeksi
Jos luet tätä, istuu pimeässä studiossa tai kiduttaa kysymys, missä kädessä kotiäiti on otettava pyykinpesuaine - oikealle tai vasemmalle, tee palvelus ja kaataa sähköä. Lukita studio, mene kotiin ja suudella vaimonsa ja lapsensa.
katso myös👨💼⏱
- 5 virheet ihmiset sääliksi loppuun
- 18 merkkejä siitä, että olet tappavat luovuuttasi
- Miten ei kiire ja nauttia elämästä