Yleiskuva analyysityökaluja iOS-sovellus: kaikki mitä sinun tarvitsee tietää onnistuneen edistämisen
Makradar Teknologian / / December 19, 2019
Puolitoista vuotta sitten ilmestyi merkittävä kirja, "Drill rahaa! Markkinointi mobiilipelejä ja sovelluksia "alkaen AppInTop. Kirja on kirjoitettu kehittäjille ja julkaisijoille mobiilisovelluksia. Luvalla AppInTop julkaisemme vähäisin leikkauksia luvun omistettu mobiili analyysityökaluja.
Koko joukko palveluja on jaettu kahteen osaan: järjestelmän analyysi laadun mainoskampanjoiden tai seurantoja, ja analyysi siitä, mitä sisällä tapahtuu sovelluksia. Entinen on tarkoitus lopulta optimoida liikennettä ostojen arvioimaan oman markkinointia. Toinen - muuttaminen appa nimellä "pankkiautomaatti". Tehdä kaiken yhtä hyvin voi vielä mitään työkalua. Joten tarvitset palveluja molempiin.
Systeemianalyysin laadun mainoskampanjoita
Asianmukaista markkinointi, ihmiset tulevat osaksi HW kymmenistä lähteistä: CPI-verkot, CPM-verkot koostajille riippumaton mainospintoina, yhteistyöohjelmien, sosiaaliset verkostot... - enumerate liiankin pitkä. Lisäksi muista säännöllisesti kokeilla uusia kanavia.
Arvioida lennossa, onko kokonaisuutena maksaa liikennettä ja kuinka kannattavaa tietyn kanavan ja järjestelmän tarpeet analyysi laadun mainoskampanjoita. Erityisesti ne auttavat ymmärtämään lähteiden maukasta Ann luokseen yhteydessä ARPU ja LTV käyttäjät ja jotka antavat heikko pakoputkea.
Perus tunnistusjärjestelmä analytiikan tällaisissa järjestelmissä. Henkilö klikkaa banneria kytkettyjen sovellusten tracker, ja hänen gadget (IP, laitteen tyyppi, käyttöjärjestelmän, selaimen versio, ja niin edelleen. D.) Tiedot lähetetään järjestelmään. Muodostunut "digitaalinen sormenjälki" (eng. sormenjälki) tabletin tai älypuhelimen. Jos se on asennettu laitteeseen, se lähettää tietoa uudesta "media" on turvajärjestelmä tulevaisuudessa HW. Suurella todennäköisyydellä, että ymmärrä onko vanha tuttu astui näkökenttään.
Kuitenkin puhuminen kielellä tutkintaan, "sormet" eivät ole riittävän selkeitä ehdottoman tarkka, yksiselitteinen tunnistaminen. Esimerkiksi henkilö muodostaa pelin sama IP-osoite, ja suorittaa sen ensimmäistä kertaa muiden. Kaikki jälki katoaa. Tällainen teknisiä ongelmia pimeyden. Osuus tappioista ja virheitä joskus saavuttaa 35%, sama on yleensä tasolla 15-25%.
Kuitenkin hyödyt seurantoja aiheuttaa sulkemaan silmänsä väljyyttä mittaustarkkuutta. Vuodesta tason ratkaisuja tämän luokan, päätimme vertailla kolme yleisintä: Flurry ilmaisia ja maksullisia Appsflyerin ja Tune (viimeinen Mobiilisovellusten seuranta).
tuulenpuuska
Yksi tärkeimmistä eduista tuulenpuuska - ilmaiseksi. Flurry - näyte hybridi palvelu toisaalta, se pystyy jotenkin seurata liikenteen lähteitä, toisaalta - tarjoaa sisäistä analyytikko.
Mitä analyysin yleisötietoja Flurry taito ei ole niin vaatimaton. Rekisteröitävä:
- aktiivinen yleisö;
- istunto;
- asentaa lähteet;
- taajuus ja sen käyttö appa pysyvyytensä;
- käyttäjä tapahtumat (events) tuella useita parametreja;
- APME johtuvat virheet;
- yleisösegmenttejä (sotsdem, maa, mainoskampanjat, ja niin edelleen.);
- tuloskanavan.
Jos ajatellaan analogisen Maslowin mobiilimarkkinoinnin, niin ainakin kahdessa ensimmäisessä kerroksessa Flurry tarpeisiin katettu, ja tämä johtuu sen valtavan suosion.
Flurry ei toimi hyvin seuranta. Analyysi liikenteen lähteet selvisi viittauslinkkien, ja prosenttiosuus virheet järjestelmässä on usein paljon suurempi kuin sen maksettu kollegansa. Tuulenpuuska dataa, jos haluat kerätä yli pystyy oppimaan alkuvaiheessa. Siinä määrin, että on mahdollista seurata, kuinka kauan tahansa näytöllä. Järjestelmä laskee kunnon laatua monille tärkeä liiketoiminnan mittareita Appa, kuten yleisön pysyvyytensä
Palvelu ja useita luontaisia haittoja. Ajoittain koska web-käyttöliittymän ansiosta huippunopeaa kuormituksella on huono, ja tilastot päivitetään viiveitä. Myös usein valituksia teknisen tuen tuotteen. Kuitenkin se osti Internet-jätti Yahoo vuonna 2014, hän vähitellen pääsee eroon hitaus. Lisäksi monessa analyytikko jo ole kovin joustava: esimerkiksi yleisö segmentointi jättää vielä paljon toivomisen varaa, voit luoda enintään kymmenen segmentteihin. Samoilta pelejä On myös huomattava, että ei ole suljettu pois vaikeuksia integroida Flurry kanssa laajaa moottorin Unity 3D.
Puolestaan konversiosuppilossa - yksi tärkeimmistä työkaluista "vnutriappovoy" analyytikot - ole vahvin puoli Flurry. Vaikka täällä, ne mahdollistavat erilaisia käteviä vaihtoehtoja: esimerkiksi sinulla on oikeus asettaa määräaika, jonka kuluessa seuraava askel on tapahduttava suppilo (esim., että ensimmäisen tason on ladattu laitteeseen viimeistään kaksikymmentä minuuttia harjoittelun jälkeen, ja niin edelleen. d.).
Arvostelee tuotteen, mutta se ei ansaitse. Ensinnäkin se on jälleen ilmaiseksi. Toiseksi, vaikka ei ole kiertoteitä, mutta suurin osa niiden tehtävistä kehittäjä mukiinmenevä avulla Flurry päättää. Kolmanneksi, kun ymmärtää, että tarvitset enemmän edistyksellisiä ratkaisuja, se on helpompi käsitellä niitä, ja tiedät mitä erityisiä lisävaihtoehtoja tarvitsevat.
Appsflyerin
Appsflyerin - klassinen tracker, viime vuosina on kuitenkin laajentaa arsenaali suuntaan sisäisen analyytikot. Tässä vaiheessa sen kehitystä, se pystyy, esimerkiksi mitata muuntaminen toimintaan sovelluksen sisällä, ja säilyttäminen.
Muun muassa järjestelmän oppia laskemaan käytöksestä yleisön soveltamisessa useita taloudellisia tietoja, kuten tuotot, ROI, LTV ja ARPU. Yhteistyökumppaneina palveluksessa yli 900 mainosverkostojen ja alustoja, kuten Facebook ja Twitter, ja niiden valikoima laajenee. Tämän seurauksena Appsflyerin joukkojen riittävällä tarkkuudella luokitella liikennettä, missä hän toimi sovelluksen. Asettaessaan "analyyttinen lihaksia" palvelulla selkeästi, helppokäyttöinen käyttöliittymä, ja tämä lahjuksia.
Yksi tärkeimmistä kappaletta järjestelmä on erottaminen ostettu, orgaanisten ja "oma" - kanssa Appa verkkosivuilla postituksia, jne... - liikenne
Kuten Appsflyerin tracker lähes virheetön: tarjoaa erinomaisen yhteenvedon klikkaukset ja asentaa, ottaa käyttöön tarkat analysoida mainoskampanjoiden tukee syvä yhdistää (mahdollisuus, esimerkiksi "maanläheinen" henkilöä erityisesti sijainti pelin). Optimoida markkinoinnin aktiivisuus Appsflyerin sovi ei voisi olla parempi: hänen yhteenvetojen tulee nopeasti selvää, missä liikenteen lähteitä on järkevää sijoittaa budjetin, ja mitkä eivät.
Tracker soveltuu myös eristämiseksi petos - "tyhjennä", "jäljitelmä" asennuksia. Erottamalla jyvät akanoista edistää etenkin mittauksessa väli asennus- ja appa toimintaa, joka on avain sen käyttöä klassinen tilanne. Todellakin heikko huoltopistettä voi laskettavissa yhden käden sormilla. Esimerkiksi Appsflyerin tällä hetkellä ei ole tietoja keskipituus istunnon, mikä on helppo nähdä samassa Flurry. On hyvä pitää mielessä, että Appsflyerin täydellisesti sopii Mixpanel sisäinen turvajärjestelmä, joka muodostaa erittäin tehokas yhdistelmä sen kanssa. Toinen merkittävä etu on, että se toimii suhteellisen nopeaa venäjänkielisen asiakastukeen.
Maksu Appsflyerin veloittaa yhden puoleensa, tai "epäorgaaninen" asennuksia. Kiinteän korvauksen - $ 0,05 yksikköä. Kun näyttö kuin 5000. yksi asentaa hinta laskee $ 0,04, ja jossa otetaan dvadtsatipyatitysyachnoy hihna tippaa $ 0,01.
virittää
virittää (Aiemmin nimellä Mobile App Tracking, tai MAT) - tehokkain tracker, sopii niille, jotka tarvitsevat analysoida "laitamilla Appa" kaikkea mikä liikkuu ja ei liiku. Keskimäärin asiantuntijoiden mukaan havaintojen Tune mahdollistaa pienin osuus virheitä mittauksissa - tasolla 15-20%.
Rajapinnan järjestelmä täyttää sen toiminnallisuutta. Toisin sanoen, se on varsin monimutkainen. Mutta sen avulla voit tehdä melkein mitä tahansa tietoa siitä, mitä arvoa tämän tai tuon kasvin tai että liikennekanava tuo sovelluskehittäjä. Kuten asiaan kuuluu korkealaatuinen tracker, Tune annetaan yksityiskohtaisia raportteja klikkausta ja asentaa, ja lisäksi osaa laskea tuoton asennukset, LTV ja ROI eri liikenteen lähteet.
Edelleen yksinkertaisin muotoihin Tune toteutettu Kohorttianalyysi. Toisin sanoen, on mahdollista seurata käyttäytymistä dynaamisen käyttäjän ryhmä, joka on muodostettu eri kriteerejä. Esimerkiksi, se on helppo nähdä yleisöä mistä maasta osoitti korkeimman liikevaihto per asennusten ja miten tilanne on muuttunut ajan myötä. On huomattava, että järjestelmä pystyy visualisoimaan reaaliajassa. Näin voit tehdä nopeita päätöksiä siitä työskentelemällä yhden tai toisesta mainontaverkostosta tai muuta mediaa kumppani.
Järjestelmä on kehittynyt API, jonka läpi monimutkaisia mittaukset suoritetaan tarvittaessa.
Mitä tulee perustoiminnot Tune, se on myös akilleenkantapää: kun palvelu on irrotettu Facebook Mobile Measurement Programme, kun otetaan huomioon, jotka radan asentaa maailman suurin sosiaalinen verkosto, hän on tällä hetkellä Se ei ole. Kuten Appsflyerin Tune hyvin integroitu c Mixpanel. Jos aiot ryhtyä mobiili kehittämiseen ja markkinoinnin ammattilainen voi olla järkevää suosia tätä yhdistelmää.
Jopa 50000. Virittää mittaus kuukaudessa ilmaiseksi, jokainen tätä suurempi määrä maksaa $ 0002. Myös alennuksia massalaskentaan. Päästyään kynnys 2000000 "attribuutioista" yksi maksaa $ 0,001.V Viritä keskimäärin toiminnassa yli Appsflyerin, mutta se on toimiva ja täyttää kaikki pyynnöt. Ja me tarvitsemme niitä, joilla analytiikan oikeudesta "sinä."
Systeemianalyysin käyttäjien käyttäytymisen sisällä sovelluksia
Trackers auttaa meitä tunkeutua joku tulee linjat meidän sovelluksen. Ja jotta ymmärtää, miten tämä ihmisen massa käyttäytyy Appa ja miksi sitä tarvitaan, ovat muita palveluita. Johtuen vastaavia järjestelmiä käytettävissämme tietoa siitä, miten ihmiset ovat aktiivisia sovelluksen, miten uskollinen hänelle, mitä skriptejä työskennellä hänen kanssaan valita, mitä toimia hyödyntää jos osuus hyväpalkkaisia, mitä keskimääräinen tarkistaa, mitä hallita ansaita eniten, ja niin edelleen. d. Kilpailu tällä alalla on terävä kuin veitsellä ja leikellä kaikki mitenkään onnistunut sisäisten palveluiden älykkyys - vain sekoittaa itse. Siksi otamme painopiste "kolmen suuren»: Säädä, Mixpanel Google Analytics.
säätää
Itse asiassa, joukkue säätää Se haluaa rakentaa universaali alusta, joka tarjoaa nimeäminen asennukset (kuka ja missä olet Tulen) ja tarjoavat analytiikan sovelluksen sisällä, ja antaa tietoa siitä, mitä tapahtuu niiden kanssa markkinoilla (service AppTrace). Mitä tulee yleiset ominaisuudet hakemuksen Säädä näyttää tiedot klikkauksista ja laitteistot, istuntoja, sekä DAU ja MAU. Mutta todellinen kiinnostus lähemmäs KPI liiketoimintaa: se kertoo, kuinka hyvin kaupallistettu Ann kuinka paljon ja mitä se ansaitsee.
Palvelu sisältyy uima virallisten kumppanien Facebook mobiili mittauksia, kuten aiemmin mainittiin Appsflyerin. Se on myös integroitu tiiviisti Twitter. Kaikkiaan hänellä on yli 300 median kanssa.
Kilpailueduista erottaa alustan, joka on muodostettu dynaaminen kohortin analyysi, joka, erityisesti, on erittäin hyödyllinen laskettaessa LTV. Sen avulla vapaasti "leikata" yleisö tahansa kerroksia ja tarkastella sitä missään olosuhteissa tahansa kulmasta. Muun muassa kohortti analyysi Säädä hallinnoi suurella varmuudella paljastaa "elottomat" eikä osuvia tuotteesi käyttäjille. Katsotaanpa helppo nähdä, että toisena päivänä asennuksen jälkeen pelin joidenkin segmentti yleisön toiminta kuuluu jyrkästi. Käyttämällä Säädä haluttaessa voit myös yrittää selvittää K-kerroin tai kertoimen kuten videon nopea leviäminen Appa. Otetaan huomioon esimerkiksi se, kuinka pitkälle tämä eroaa käyttäjät, joilla on yhteyksiä sovelluksen Facebookiin.
Joukossa muita etuja järjestelmän:
- semanttinen analyysi arvioi hakemuksen eriteltyinä maittain;
- syvä yhdistää uusiin, eikä nykyisille käyttäjille;
- seuranta sovellus esiasetukset.
Ovat erittäin rikas toiminnallisuus, työkalu on kaupallinen: sen käyttökustannukset alkavat $ 129 per kuukausi. Samaan aikaan tutkimus kolmenkymmenen päivän jakso riittäisi pisteet niin monimutkainen tuote tarvitaan,
Mixpanel
Tällä hetkellä, Mixpanel - vakavin, monipuolinen väline sisällä analyytikot mobiilialan. Lisää: vakavin - valmiissa muodossa, "out of the box".
Mittaukset Mixpanel mukautuvia massa parametrit, mukaan lukien:
- aktiivinen yleisö;
- istunto;
- tapahtumia Appa;
- taloudelliset mittarit.
Dynamiikan muutosten näytetään reaaliajassa, yleensä viiveellä vain muutaman sekunnin.
Segmentointi ja kohortti analyysi Mixpanel päälle. Erityisesti on mahdollista mitata säilyttäminen yksittäisiä tapahtumia: jos haluat - kuinka usein toista kannetta Appa, kun teki sen kerran. Huomaa, että on samanlaisia toimintoja ja sisäänrakennettu Facebookissa analytiikan, jossa se Sen avulla voit seurata takaisinmaksusta tapahtumat - lähes kuka tahansa - ja paljon syvemmin kuin Flurry.
Konsersionnaya suppilon Mixpanel voit määrittää määritellään kunkin tapahtuman sitä. Ja aiemmin luotu suppilon ei maksa mitään tehdä leikkaus parametrit tahansa tilaisuuksista. Dynamiikka muunnos yhdestä vaiheesta toiseen on myös helposti saatavilla. Voit rakentaa kanava mahdollisesti useita vaiheita, ja pitkäksi aikaa
Mielenkiintoinen vaihtoehto - lähettää kohdennettuja viestejä muille osa yleisöstä kautta Appa Mixpanel ns-app viestejä. Ne ovat sukua push-ilmoituksia (lisää heistä seuraavassa luvussa), mutta ansiosta tarkka ja natselevaniyu "Kaiverrettu" ympäristössä voivat vaikuttaa klustereiden kapeiden yleisön kannattavaksi kehittäjä puolella. Kuitenkin lähettäminen push-ilmoitusjärjestelmä on myös mahdollisuus.
Nykyään käytössä Mixpanel on hintansa. Palvelu on koko linjan tariffien ja Perusmaksu riippuu paljon jalostettujen teoistaan. Analyysiä varten 20 miljoonaa tapahtumaa kuukaudessa joutuvat maksamaan $ 2 tuhatta euroa.
Google Analytics
Google Analytics on perinteisesti pidetty jäljessä, kuten alun perin ei ollut sopiva mobiili realiteetteja. Kuitenkin nopeasti kiinni ja vain paranee kuukaudesta toiseen.
Sen nykyisessä tilassa Google Analytics voi antaa pohjan riittävä suuri osa tiedoista kehittäjille:
- Yleisö (uusi, aktiivista käyttäjää, jne ...);
- soveltaminen käyttötiheys
- istunto;
- sotsdem;
- käyttäjä tapahtumia;
- säilyttäminen;
- liiketoimet ja saanto appa;
- vikoja ja virheitä.
Tällä hetkellä palvelu, esimerkiksi ei tue maksukyvyttömyyden parametrit siinä muodossa, jossa ne on toteutettu kilpailijoita. Tilanne kuitenkin syytä muistuttaa, muuttuu nopeasti. Lisäksi suuri määrä mahdollisuuksia käytettävissä API Google Analytics tai toteuttaa kiertoteitä. Google Analytics on vähitellen tulossa toteutumista koko kohortin analyysissä, joka voi tehdä sen tärkeintä kilpailijaa - Säädä ja Mixpanel. Tuloskanavat suppeassa merkityksessä järjestelmä tehdä muka voi kuitenkaan tarjota - hänen terminologia - ketju "tavoitteet", saat hänen. Toisaalta, rakentaa suppilo on käytettävissä olevien tietojen perusteella, ettei ole mahdollista erottaa lähtölaskenta alkaa siitä kun se perustettiin.
Tärkeä ja Google Analytics - näyttö reaaliaikainen tilastointi. Kuitenkin palvelu arviot ovat täynnä virheet johtuvat siitä, että heti kun tilavuus yleisö tulee mitenkään merkittävästi, Google Analytics alkaa johtaa näytteenotto - kestää vain pieni näyte yleisö, ja tämän tiedon perusteella, prognostisesta dorisovyvaet kuva. Suurelta johtuen puutteista edellisen Web System matkaviestinnän areenalla pitkällä aikavälillä muuttuu hänen omien ansioiden perusteella. Google Analytics - monimutkainen universaali rakentaja josta - se olisi halu ja kyky - se on mahdollista kerätä raportteja. Palvelu pystyy harkitsemaan kaikenlaisia vaihtoehtoja ja muuttujia, suodatus ja segmentointitiedot hän tajusi korkeimmalla tasolla.
Google Analytics on oikeastaan maksuton (ellei sovellus ei ole sitoutunut miljoonia päivittäin toimet). Hän vaivattomasti integroituu seurantoja, ilmeisistä syistä, helppo asentaa muihin Redmond yhtiö työkaluja, kuten Google Play kehittäjäkonsolin Google AdWords ja Google AdSense. Ja mikä tärkeintä, se mukautuu nopeasti nykyisiä tarpeita liikkuvan markkinatoimijoiden. Joten ehkä jonnekin kuusi kuukautta Ei ole meistä mainitut puutteet järjestelmä pysyy.
Lisätietoja analytiikkasovelluksista sekä kaikki näkökohdat luomiseen, kehittämiseen ja edistämiseen iOS-sovelluksen voit oppia lataa kirja "Pumppaus rahaa! Markkinointi mobiilipelejä ja sovelluksia. "