KATSAUS: "Business Writing" - miten kirjoittaa vakavia tekstejä ilman sääntöjä

"Business Writing" - jo neljäs Denis Kaplunov kirja, jonka mukaan tekijän, varmasti jää historiaan. Tieto- ja mainonta virta kuviota yhden ei ole päällä. Siksi liike Tekstinlaadintapalvelut tärkeimmistä keinoista herättää huomiota muuttuu merkityksettömäksi. Denis Kaplunov tehdä paljon puhuvat merkityksestä sisällön, laittaa päälle sen sisällöstä, jonka pitäisi olla tärkein vaikuttava voima. Uusi kirja keskittyy siihen, kuinka sen tulisi vaikuttaa tekstin sisältöä sen muodon ja käsitys.

Kirjassa "Business kirjoittaminen", toisin kuin muut kirjat Kaplunov ole kirjoitettu tavallisille lukijoille. Oikeastaan ​​liikemiehet tuskin lukea sitä, toivoen, että ei enää tarvitse järjestyksessä tekstejä ammatti kirjailijoita. Tieto riittää, mutta olisi vaikea ymmärtää sitä ulkopuolisille ihmisille ammatin riippumattoman työn. Sulattaa tällaista tietomäärä ja käyttää kaikkia tietoja työn, tarvitset kokea. Mutta kirjoittajat siellä toimii mitään.

Miksi sinun pitäisi lukea kirja

Kirja on lähes vakio neuvoja siitä, miten hyvä teksti mallien ja sääntöjen avulla. Pikemminkin Denis tarjoaa nykyisiä oikeuksia rikotaan niin usein kuin mahdollista. Liian paljon kyselyjä hakukoneita alkaa sanoilla "Kuinka kirjoittaa ..." liikaa reseptejä tarjotaan vastaukseksi. Ja usein tekniikan kopioitu kirjoja ulkomaisten tekijöiden ilman sopeutumista, joka ei sovellu venäjän kielen. Tulos - lukijat, eli potentiaaliset asiakkaat eivät edes katso viivästyy sanallinen roskat, vaikka sana "oikea", ja ryhmitelty tekstissä tykeillä.

Kuvitella, mitä olisi tullut tätä kirjaa, jos olen ehdottomasti noudatettava oikeusvaltion seitsemän sanaa? Edellisessä lauseessa oli seitsemäntoista ovat et ymmärtänyt?

Denis Kaplunov

Sääntöjä copywriting liiketoimintaa, mutta ne eivät liity muodollisen osa sitä työtä. Kirjoittaa vakavia sanoja, sinun pitäisi aina kohteliaasti kertoa totuus ja vain totuus, joka kiinnostaa lukijan. Näyttää siltä, ​​että mikään ei ole uusi? Tämä ajatus ääninäyttelijä oli kirjailija ja kehittyy ensimmäisen 40 kirjan sivuja. Jäljelle jääneet 350 - miten saavuttaa tämä.

"Business Writing" opettaa olemaan työtä ensin tekstin ja tuotteen kanssa. Ennen kuin alat kirjoittaa, sinun täytyy tietää, mitä puhut, ja oppia perusteellisesti, muuten tekstin sijaan olet parhaassa tapauksessa vain vettä ja kiinteä "blah-blah-blah." Ainoa hyvä valmistelutyö auttaa tekevät todella laadukkaan tekstin.

Teidän tehtävänä on valmistella paperia, ja avaat tekstieditoria aloittaa heti? Huomisesta päästä eroon tästä tavasta. Täytyy aloittaa vasta kun on mielessä on kehittänyt koko kuva on ainakin käsite tekstin.

Denis Kaplunov

Ymmärtää mitä kirjoitat, sinun täytyy:

• miksi kirjoitat;
• oppivat viimeistään noin tuote, jota edustaa;
• asettua paikalleen tulevaisuuden ja lukija ymmärtää, mitä hän tarvitsee;
• löytää avain idea ja päättää, miten näyttää sitä.

Tämä on tiivistelmä ensimmäisen luvun. Seuraavat kuusi osoittavat tarkalleen, kuinka se tehdään, ja hyvin yksityiskohtainen. Kirjailija kertoo paljon siitä, mitä tekstissä olisi oltava mahdollisimman konkreettisia, ja hän itse seuraa hänen sääntö: laskelmat ja neuvonta ovat mukana esimerkkejä siitä, miten tehdä ja mitä ei. Denis Kaplunov anteliaasti jakoi työnsä esittelyyn apuna, ja syystäkin. Heti näet, että kirjoittajan menetelmät todella työtä.

Pääperiaatteena on, että henkilö, joka kirjoittaa tuotteesta, tulee olla asiantuntija. Oikeudenmukainen määrä tietoa kirjan yleensä koske tekstiä, ja työn kanssa "vakava ihmiset", mutta on edelleen kulissien takana: miten kerätä tietoa, mitä kysymyksiä kysyä asiakkaalle mitä etsiä, kun pohditaan käsitettä tekstin.

Minulle vakava lukija - joka on taipuvainen kohdennettu toimi ja pystyy suorittamaan. Hän lukee tekstin, jotta ymmärtää, miten se on mielenkiintoista tehdä tätä toimintoa, jonka hyväksi tehdä valinta.

Denis Kaplunov

Jos pystyivät ymmärtämään, miksi ja mitä kirjoitat, käännä tietoa teksti on helppoa. Kirja sisältää monia harjoituksia, jotka juuri tätä ja opettaa. Aloittelevat copywriters on hyödyllinen käytäntö ja kokenut - löytää virheitä.

Yksilöllistä huomiota, luettelot kielloista:

• vieraskielisiä termejä, joita tulisi välttää;
• sanoja, jotka osoittavat puute spesifisyydeltään
• adjektiiveja ja verbejä, jotka häiritsevät käsittelyssä;
• leikkaukset, joita ei voi käyttää vakavissa teksteissä.

monimutkaisuus käsitys

Nyt hieman myös haittoja. Vaikutelman, että tekijä halusi ymmärtää äärettömyyden ja kirjoittaa opetusohjelma, joka korvaa kaikki työpöydän etuja välittömästi copywriters. Vinkkejä joskus päällekkäisiä (esim oikeinkirjoituksesta lukuihin viitataan useissa luvuissa), saatu vaihtelevia ja myllertävä ajatuksia. Minuutti sitten, kirjoittaja puhui tarpeesta kirjoittaa omia tekstejään, ja nyt puhutaan käsittelee verbejä sääntöjä. Joitakin tietoja nimeämistä, hieman siitä tarjouksen, jotain kirjeenvaihto asiakkaiden, enemmän - sivuilla verkkosivuilla. Näyttää siltä, ​​että vain sinä ovat tehtävä ja muodostivat tekstin valokuvan raportin, ja jo kirjeen kirjoittaminen suosituksen.

Tämän aukeaman osoittaa, toisaalta, että neuvosto ja sääntöjä liiketoiminnan copywriting universaali. Toisaalta, se estää käsitys. Läsnäolo selkeä rakenne - ainoa neuvo jonka Denis antaa ja että hän saisi olla.

Vielä on miinus, joka ei ole niin kuin minulle henkilökohtaisesti, mutta ehkä monet pitävät sitä plussaa. Kappaleessa "Kuinka kirjoittaa mielenkiintoinen" todellinen tieto on piilotettu pommi.

Tämä artikkeli on kirjoitettu vaikutuksen alaisena 300 g viskiä. Kuitenkin se on erilainen?

Denis Kaplunov

Neuvosto vapauttaa mielikuvitus, on tietenkin hyvä, mutta niiden toteuttamistavasta pitkään vei minut hämärtyvät. On käynyt ilmi, että inspiraation vakavia tekstejä löytyy pullossa. Kyllä, meidän todellisuudessa huippukokouksissa usein välittyvät alkoholia, mutta yleensä ihmiset juovat kaupan jälkeen, eikä ennen sitä. Kuinkahan kirjoittajat uskovat, että lasi tai kaksi viskiä auttaa rentoutumaan ja lisätä tekstiin ajaa?

Kuka ja miten lukea kirjaa

Kirjailija alkaa kirjasta haluat lukea lopusta, jolla on osastoja, jotka tuovat meidät takaisin opetussuunnitelmaan. Denis luettelee yleisiä virheitä, monimutkaiset säännöt, taas mieliin, miksi sinun täytyy vetää tietoa oikeinkirjoitus ja välimerkit. Lisäksi kiinnitetään tehokurssi ulkoasu ja vaikuttava lista ammatti tekniikoita. Jos työskentelet viime aikoina lukenut taaksepäin, vähitellen päästä liiketoiminnan tekstejä.

Copywriters työskentelevät pitkään aloittaa huolellisen, viimeinen luku lue ja muistin virkistämiseksi, koska on olemassa asioita, joita sinun pitäisi aina muistaa. Lue ensimmäinen luku asiakkaiden miksi tarvitset materiaaleja tuotteesta ja miksi teette niin.

"Business Writing" absoluuttinen luettavaa, jos haluat kirjoittaa tekstejä ja nousee uudelle tasolle, mutta et voi: todennäköisesti, saat selville mitä syy. Jos sinulla on ammatti on kunnossa, voit käyttää kirjan työtä meidän virheitä, joista kukaan ei ole immuuni.

"Business Writing" Denis Kaplunov

Buy litres.ru