Brand Manager - ilmainen kurssi Skillboxista, koulutus, päivämäärä: 29.11.2023.

Uppoutuminen ammattiin
Ota selvää koulutuksen rakenteesta ja aseta kurssille tavoitteesi. Ymmärrät brändipäällikön taidot, hänen tehtävänsä yrityksessä ja lähestymistavat brändin hallintaan eri aloilla.

Keskeiset markkinaindikaattorit analysointia varten
Tutustu käsitteisiin "markkinat", "luokka", "segmentointi", "yleisestä erityiseen" periaatteeseen ja aikaväleihin. Tutustu tietolähteisiin ja opi laskemaan avainindikaattoreita markkina-analyysiä varten.

Markkina-analyysi. Osa 1
Opi määrittämään markkinoiden ja niiden segmenttien houkuttelevuus, analysoimaan tärkeimpiä markkinatoimijoita. Opi muotoilemaan lähtökohdat strategisille päätöksille. Alat ymmärtää toimijoiden markkinaosuuden muutoksista kertovia raportteja ja tunnistaa markkinoiden merkittävimmät trendit.

Markkina-analyysi. Osa 2
Opi analysoimaan tuotevalikoimaa ja markkinoita tuotetasolla sekä suorittamaan vertailuanalyysiä. Tutustu "tuotteen kannibalisoinnin" käsitteeseen. Voit verrata tuotteesi suorituskykyä kilpailijoiden tuloksiin.

Markkinoinnin perustutkimus
Opi laadullinen ja kvantitatiivinen tutkimusmetodologia ja miten niitä tehdään. Ota selvää, kuinka voit tilata tutkimusta virastolta. Valmistele opas kvantitatiivisen tutkimuksen suorittamista varten.

Data brändianalyysiin
Ota selvää, mistä vaiheista brändianalyysi koostuu ja mitä ongelmia se ratkaisee. Tutustu terveyden seurantaan, NPS: ään ja sosiaaliseen kuunteluun. Tee itse brändidiagnostiikka ja määritä tulevaisuuden tavoitteet. Tutustu "brändin terveyden" käsitteeseen ja sen arvioinnin indikaattoreihin.

SWOT-analyysi
Opi SWOT-analyysin periaatteet ja miten tätä menetelmää sovelletaan käytännössä. Teet itse SWOT-analyysin: kerää tietoa, analysoi brändiviestintää, kategoriatrendejä, kuluttajanäkemyksiä. Kerättyjen tietojen perusteella muotoilet suosituksia brändin kehittämiseen.

Bränditalous ja hintasijoitus
Ymmärrät bränditalouden muodostamisen periaatteen ja opit laskemaan sen. Opit laatimaan tulosraportin, määrittämään merkkituotteiden hintoja, miettimään alennuksia ja tarjouksia.

Kohdeyleisö ja näkemys
Opit tunnistamaan brändin kohdeyleisön, keräämään dataa ja kuvaamaan sitä oikein. Tutustu oivalluksen käsitteeseen, ymmärrä sen rooli brändin sijoittelussa ja opi muotoilemaan näkemystä yleisöllesi.

Brändin asemointi
Ota selvää, mikä on brändin äänensävy ja miten se määritetään. Ymmärrät, mitä ongelmia brändin asemointi ratkaisee. Analysoit esimerkkejä sijoittelusta eri yrityksissä. Opi valmistelemaan brändialusta ja pyramidi ja kuvaamaan niitä esitysten ja tunnelmataulujen avulla.

Uuden tuotteen lanseeraus
Opi brändipäällikön roolista tuotelanseerauksissa. Ymmärrä tuotteen lanseerauksen tausta ja tärkeimmät vaiheet. Opi luomaan lanseerauskonsepteja, kun on idea, mutta ei tuotetta, ja kun on tuote, mutta ei ideaa. Ymmärrät laskea lanseerauksen myyntiennusteen ja liiketoiminnan tulokset. Voit esitellä uuden tuotteen myyntiosastolle myyntitarinalla.

Viestinnän tyypit
Tutustu brändiviestinnän päätyyppeihin ja opi niiden tehokkuuden perusindikaattorit. Opi rakentamaan viestintää kohdeyleisösi kanssa mediamainonnan, promootioiden ja PR: n avulla.

Digitaalinen lohko
Opi tärkeimmät brändiviestinnän tyypit online-tilassa: SMM, ORM, SERM, digitaalinen PR, vaikuttaa markkinointiin, sähköpostimarkkinointiin, suorituskykymarkkinointiin, hakukoneoptimoinnin edistämiseen, kontekstuaaliseen mainontaan ja kohdistaminen. Ymmärrät kuinka he ratkaisevat brändiongelmia ja opit arvioimaan kunkin työkalun tehokkuutta.

Viestintäekosysteemi
Ymmärrät mitä viestintästrategia on ja mikä on brändipäällikön rooli sen kehittämisessä. Opi suunnittelemaan ATL-, BTL- ja digitaalista promootiota ja opi yhdistämään kaikki nämä kanavat yhdeksi ekosysteemiksi saavuttaaksesi brändin viestintätavoitteet.

Viestintästrategian toteuttaminen
Opit suunnittelemaan brändin edistämistä ja kehittämistä tulevalle vuodelle. Opi luomaan budjetti. Pystyt laatimaan toimistoille tiedotteita, tekemään tarjouskilpailuja ja esittelet valmiin työsuunnitelman johdolle.

Valmistumisprojekti. Brändin aktivointisuunnitelma 1 vuodeksi
Laadit yhden vuoden tuotemerkin aktivointikalenterin ja luot budjettimallin suunnitelmallesi. Kehität virastoille tiedotteet jokaista itse muotoilemaasi viestintätehtävää varten. Valmistelet tutkintotodistuksesi todellisesta tapauksesta: omasta projektistasi tai Skillboxin ehdotuksesta.