Markkinointianalyytikko - ilmainen kurssi Russian School of Managementista, koulutus, päivämäärä: 29.11.2023.
Miscellanea / / December 02, 2023
Markkinointianalyytikon työtehtäviin kuuluu yrityksen toiminnan arviointi, markkinatutkimus sekä hinnoittelu- ja myynnin suunnitteluun liittyvät asiat. Ohjelmamme auttaa täyttämään tiedon puutteita ja hankkimaan tarvittavat taidot työskennellä markkinointiprojektien ja -ideoiden arvioinnissa. Päätavoitteena on oppia tekemään tutkimusta oikein ja arvioimaan markkinointitoimien ja kampanjoiden tehokkuutta.
Kurssimme suoritettuaan opit:
— Tee markkinointitutkimusta ja analysoi sen tuloksia.
— Vältä yleisiä virheitä tutkimusta tehdessäsi.
— Käytä erityisiä markkina-analyysityökaluja.
— Esittele markkinointiprojektit johdolle ja mahdollisille sijoittajille oikein.
Ph.D., Moskovan hallituksen henkilöstökonsultti liiketoimintaprosessien optimoinnissa ja IT-infrastruktuurin kehittämisessä.
Ph.D., Moskovan hallituksen henkilöstökonsultti liiketoimintaprosessien optimoinnissa ja IT-infrastruktuurin kehittämisessä.
Ph.D., markkinoinnin ja strategian asiantuntija, sertifioitu yritysvalmentaja. Moskovan valtionyliopiston kauppakorkeakoulun johtamisen osaston apulaisprofessori.
Mallintaminen liiketoiminnassa: liiketoiminta- ja rahoitusmallit
• Liiketoimintasuunnitelma/liiketoimintamalli.
• Osterwalderin liiketoimintamalli.
• Simuloinnin soveltaminen.
• Projektin riskianalyysi.
• Projektin esittelyrakenne.
Markkinointitutkimuksen tekeminen
• Tutkimustyötä markkinointipalvelussa. Markkinointitiedon tyypit ja lähteet. Työskentele ulkoisen ja sisäisen markkinointitiedon kanssa. Mistä ostaa valmiita markkinointitutkimuksia. Massakulutustavaroiden (FMCG) ja teollisuustuotteiden markkinoiden tutkimuksen piirteet. (B2B). Raportti markkinointitutkimuksen tuloksista. Markkinointitutkimuksen tulosten esittämisen piirteet.
• Markkinointitutkimuksen menetelmät. Kvantitatiivinen tutkimus: vähittäismyyntipisteiden kartoitus ja auditointi. Laadullinen tutkimus: kohderyhmä, syvähaastattelu. Sekamenetelmät: salitesti, kotitesti, mysteeriostos. Markkinointitutkimus "itse": myytti tai todellisuus. Markkinointitutkimuksen ansojen analyysi. Virhetyypit tutkimusta tehtäessä.
• Kysely pääasiallisena markkinointitiedon keräämismenetelmänä. Näyte ja sen ominaisuudet. Tutkimuksen tarkkuus ja edustavuus. Näytteiden tyypit. Näytteen koon määrittäminen. Otantavirheen laskeminen. Kyselylomakkeen kehittäminen. Kyselylomakkeen kysymystyypit. Markkinointitutkimuksessa käytetyt perusvaa'at. Vaatimukset kyselylomakkeiden laatimiselle. Tyypillisten kyselylomakkeiden kehittämisessä tehtyjen virheiden analysointi.
• CJM - vuorovaikutuskartan rakentaminen kuluttajan kanssa.
Uusien ideoiden ja yritysprojektien markkinointiarviointi
• NPD, T&K.
• Ideanhallinta. Menetelmät uusien tuotteiden luomiseen. Kasvumallit.
• Benchmarking. Vertailuanalyysin tyypit. Miksi on tärkeää analysoida markkinoitasi lisäksi?
• Kilpailukykyinen älykkyys. Tehokkaat kilpailuälyn menetelmät.
• Markkina-analyysi. Markkinakapasiteetin arviointi. Potentiaalinen ja todellinen markkinakapasiteetti.
• Internet-palvelujen käyttäminen markkinoiden ja kilpailuympäristön analysointiin.
• Analyysi "M. Porterin 5 voimaa" -menetelmällä.
• Uusi tuote. Kehitysvaiheet.
• Tuotteen markkinointisuoja. Rekisteröinti.
• Blue Ocean -strategia, innovatiiviset liiketoimintamallit. Uusien markkinasegmenttien etsiminen ja luominen. Neljän toimintamalli. Packhamin menetelmä.
• Portfolioanalyysi. Kuinka sovittaa uusi tuote yrityksen olemassa olevaan tuote- ja palveluportfolioon.
• Työpajat.