Markkinointitutkimuspäällikkö - ilmainen kurssi Russian School of Managementista, koulutus 16 tuntia, päivämäärä 29.11.2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
Kuinka kehittää toimintasuunnitelma yrityksesi edistämiseksi? Russian School of Management tarjoaa kurssin markkinoinnin suunnittelusta ja ennustamisesta. Sinä tulet oppimaan:
— Kuinka tehdä kattava markkina-analyysi.
— Mitkä kilpailutiedustelutyökalut ovat tehokkaimpia.
— Mitä on kvantitatiivinen tietojen analysointi.
— Kuinka valmistella investointihankkeen esittely oikein.
— Kuinka määrittää markkinointikampanjan budjetti.
Ph.D., markkinoinnin ja strategian asiantuntija, sertifioitu yritysvalmentaja. Moskovan valtionyliopiston kauppakorkeakoulun johtamisen osaston apulaisprofessori.
Markkinointitutkimuksen tekeminen
• Tutkimustyötä markkinointipalvelussa. Markkinointitiedon tyypit ja lähteet. Työskentele ulkoisen ja sisäisen markkinointitiedon kanssa. Mistä ostaa valmiita markkinointitutkimuksia. Massakulutustavaroiden (FMCG) ja teollisuustuotteiden markkinoiden tutkimuksen piirteet. (B2B). Raportti markkinointitutkimuksen tuloksista. Markkinointitutkimuksen tulosten esittämisen piirteet.
• Markkinointitutkimuksen menetelmät. Kvantitatiivinen tutkimus: vähittäismyyntipisteiden kartoitus ja auditointi. Laadullinen tutkimus: kohderyhmä, syvähaastattelu. Sekamenetelmät: salitesti, kotitesti, mysteeriostos. Markkinointitutkimus "itse": myytti tai todellisuus. Markkinointitutkimuksen ansojen analyysi. Virhetyypit tutkimusta tehtäessä.
• Kysely pääasiallisena markkinointitiedon keräämismenetelmänä. Näyte ja sen ominaisuudet. Tutkimuksen tarkkuus ja edustavuus. Näytteiden tyypit. Näytteen koon määrittäminen. Otantavirheen laskeminen. Kyselylomakkeen kehittäminen. Kyselylomakkeen kysymystyypit. Markkinointitutkimuksessa käytetyt perusvaa'at. Vaatimukset kyselylomakkeiden laatimiselle. Tyypillisten kyselylomakkeiden kehittämisessä tehtyjen virheiden analysointi.
• CJM - vuorovaikutuskartan rakentaminen kuluttajan kanssa.
Uusien ideoiden ja yritysprojektien markkinointiarviointi
• NPD, T&K.
• Ideanhallinta. Menetelmät uusien tuotteiden luomiseen. Kasvumallit.
• Benchmarking. Vertailuanalyysin tyypit. Miksi on tärkeää analysoida markkinoitasi lisäksi?
• Kilpailukykyinen älykkyys. Tehokkaat kilpailuälyn menetelmät.
• Markkina-analyysi. Markkinakapasiteetin arviointi. Potentiaalinen ja todellinen markkinakapasiteetti.
• Internet-palvelujen käyttäminen markkinoiden ja kilpailuympäristön analysointiin.
• Analyysi "M. Porterin 5 voimaa" -menetelmällä.
• Uusi tuote. Kehitysvaiheet.
• Tuotteen markkinointisuoja. Rekisteröinti.
• Blue Ocean -strategia, innovatiiviset liiketoimintamallit. Uusien markkinasegmenttien etsiminen ja luominen. Neljän toimintamalli. Packhamin menetelmä.
• Portfolioanalyysi. Kuinka sovittaa uusi tuote yrityksen olemassa olevaan tuote- ja palveluportfolioon.
• Työpajat.