Miten parantaa tehokkuutta asiayhteyteen kohdistetun mainonnan
Vinkkejä Seopult / / December 19, 2019
Osaavissa käsissä asiayhteyteen mainonta on tulossa erittäin tehokas keino edistää. Usein ihmiset puhuvat hyödytöntä työkalun tulos / hinta-suhde, on yksinkertaisesti väärin käyttää sitä. Tänään olemme valmiina teitä listan kiireellisimmistä ongelmista tulokkaita ja ei kovin kokeneille käyttäjille työskenneltäessä sisällöllisten mainosten sekä ratkaisuja näihin ongelmia.
Ongelma: muuntaminen
Syy numero 1: sivuuttaa negatiiviset avainsanat
Negatiiviset avainsanat käytetään, jotta välttää näyttämästä mainosta kun joku etsii samanlainen merkitys, mutta radikaalisti erilainen luonne. Helpoin tapa selittää tätä esimerkkiä.
Myyt polkupyöriä Kazanissa. Ainoastaan polkupyörät vain myydä ja vain Kazanissa. On selvää, et halua mainoksen näkyvän ihmisille, jotka haluavat vuokrata polkupyörän, etsii ole polkupyörää ja varaosat sekä kiinnostunut ostamaan toisessa kaupungissa. Niinpä tässä tapauksessa lisätä negatiivisen avainsanan "vuokra" ja "varaosia".
Kysymys sijaintiin on päättänyt toisin, ja se voidaan ottaa erillisenä syy alhaiseen muuntamista.
Syy № 2: välittämättä maantieteellinen ja ajallinen kohdistaminen
Kun myymme polkupyörät vain Kazanissa, sinun täytyy määrittää sen kampanja-asetuksissa. Näin mainoksen ei oteta ihmisiä muista kaupungeista.
Aika kohdistaminen on tärkeää silloin, kun jotkut tai kaikki palvelut eivät välttämättä ole käytettävissä tiettyinä kellonaikoina. Esimerkiksi asiakastuen ja konsultit työskentelevät klo 10 kahdeksantoista. On selvää, aika välein mainos tulee synkronoida ajoitusta käytettävyyden palveluita.
Kuitenkin, etteivät kaikki ongelmat voidaan ratkaista ainoastaan sisältöön välineen. Kolmas syy huono muuntaminen on yksinomaan sivussa mainostajan.
Syy numero 3: välittämättä laatua aloitussivun
Nero PPC mainonta on, että sen sijaan, että mieletön mies vpihivaniya joitakin ehdotuksia noin vain, ilman Tämän konteksti kestää hyvin edullisessa asemassa - tarkalleen ihmisoikeuspolitiikkaa halu saada jotain, ja sitä voitaisiin Haku. Se on tarpeeksi ymmärtää tätä periaatetta, ja vaatimukset, jotka on nimetty aloitussivulle omasta. Sivulla on merkitystä kyselyn sisältävä haku tavoite, on selkeää ja helppoa käyttäjälle, jotta haluttu toiminta.
Jos menet käyttäjä kierrosta valtava luettelo kotisivulle, josta haluat jälleen etsiä jotain - se on huono aloitussivun. Jos hän saa tuotesivulla kuvausta, tekniset tiedot, kuvia, ja klikkaa "osta" - tämä on hyvä sivun.
Ongelma: alhainen Clickability (CTR)
Syy: laatu mainosten
Kuten edellä on kuvattu, periaate asiayhteyteen mainonta, mainos on toinen erä ketjun "halusi - Näin - hän otti." Jos ulkonäkö mainokset eivät houkutella käyttäjä, järjestys keskeytetään. On selvää, ihmiset haluavat klikkaa jos he näkevät avainsanahakulauseke, joka on otettu käyttöön. Lisäksi mainos on houkuttelevampaa läsnäolo siinä pikalinkki mennä suoraan kohde halu ostajalle.
Ongelma: mainosta ei näytetä
Syy: väärä laskelman vuoden
Äkilliset nolla tilin - tyypillinen tilanne kokematon käyttäjä, mutta jos kyseessä on AdWords syy voi olla, ja on liian alhainen, yhdistettynä huono laatu itse mainoksen. Google on erittäin haluttomia näyttää kyseisiä mainoksia.
Ratkaista kysymys päättyy huonoin mahdollinen hetki avulla - on varsin tärkeä tehtävä. Muutoin mainos pudota osoittavat väärään aikaan, se vähentää yleistä tehokkuutta mainoskampanjan lattian läpi. Miten oppia suunnittelemaan talousarvion yhteydessä? Kyse on käytännössä. Alkuvaiheessa sinun tulee seurata dynamiikkaa päivittäisen vaikutelmia ja analysoida niihin liittyviä kustannuksia. Ajan voit pystyä melko tarkasti vastaamaan hyväksyttävän vaikutus kampanjan ja budjetin vaaditaan sen täytäntöönpanoa.
Mutta täällä olet, näyttäisi siltä, puhdistamaan budjetti, mutta lopulta kampanja jatkuu edelleen liian kallista. Mikä hätänä?
Ongelma: liian kallis
Syy № 1: painotetaan suurtaajuus (HF) pyynnöt
Korkea-tien tarpeisiin omasta, koska niiden joukossa on suuri kilpailu, mutta vaikutus on paljon ei aina hyväksyttävää, koska mainos näytetään kohdistamattomilta yleisö, joka on se ei klikkaamalla. Tuloksena on alhainen napsautussuhde, vietti paljon rahaa tyhjästä ja ei tulosta.
Ongelman ratkaisemiseksi, sinun täytyy oikein luo mainosten: vähintään tavallisimpiin kysymyksiin ja suurimman tarkkuuden vaatimuksia. Tulevaisuudessa voit poistaa tehottomat matalien taajuuksien kyselyt ja korvata ne muiden vastaavat sanat.
Syy numero 2: korkeammat hinnat huonoja sivustoja
Kukin sivusto tarjoaa indikaattorit mainonnan tehokkuutta. Sama pätee etsintä. Siten käyttäjä tarvitsee säätää määrä mainoksia, joten se suurempi tai jätettiin ennalleen vaikutusalueiden ja pienentämällä vähemmän hyödyllisiä. Jotta saadaan tietoa siitä, miten tehokkaasti kyseinen resurssi on kätevimmin Google Analyticsin kautta ja "Yandex. Metrinen", ja sitten laskea kustannuksia muuntamisen etsintä- ja jokaisen yksittäisen sivuston, joka näyttää meidän yhteydessä ja säätää hintatarjouksia.
Ongelma: mainoksen sijaintia
Syy: väärä hinta ja optimointi mainoksia
Kaikkein hieno paikka lähettää mainoksia - ylempi lohkoa. Voisi ajatella, että on välttämätöntä nostaa työllisyysastetta tarvitaan osuma. In "Yandex. Suora "se on totta, mutta Google AdWords toimii eri tavalla. Täällä ratkaiseva kriteeri ei ole yksittäinen parametri korko, ja yleisarvosana mainoksen. Mitä luokitukset ovat? Kokoelma mainoksen osuvuuden arvo nykyisen ja odotettu klikkausprosentti, laatu aloitussivu ja tietenkin panokset (rahaa muutenkin vaikuttaa).
Tässä skenaariossa Googlen asiayhteyteen mainonta järjestelmä näyttää oikeudenmukaisemman ja se todellakin on. Jos "Suora" puts kärjessä vain infuusiona mainostajien budjetti, jos kyseessä on AdWords, saat etulyöntiasema pienemmillä kustannuksilla, jos ilmoitus tehdään oikein.
AdWordsin vs «suora»
Kuten näette, joidenkin mukaan asianmukaisia perusteita Google AdWords on enemmän optimaalinen keino tehdä PPC mainoskampanja. Se vahvistaa myös yleiset tilastot SeoPult, kerätään analyysin perusteella yli 2000 asiakasta käyttää rinnakkain AdWords ja "Suora":
- Moskovan ja koko alueen kustannukset asiakasta kohden Google AdWords halvempaa "Yandex. Suora "11,2%;
- Suurten kaupunkien (miljoona) ero hyväksi AdWords on jo 14,6%;
- Muiden pienemmissä kaupungeissa luku kasvaa erittäin vakava 25,3% Googlelle.
Tuntuisi itsestään selvä valinta, kun näitä tilastoja, mutta on olemassa suuri ongelma: erillinen käyttäjäryhmä antaa täysin käänteinen tiedot. Tietyissä tapauksissa asiakkaan osallistuminen "suora" kustannukset kaksi tai kolme kertaa halvempaa kuin AdWords. Mitä tehdä? Mistä tiedät mikä työkalu sopii erityisesti minulle? Valitettavasti riippuen tarkasta liiketoiminnan puitteissa ja palveluista, joita ei. Määrittämään paremmin työkalu itse, on tarpeen kokeilla molempia.
Miten saada työnsä tehtyä sisällöllisten mainosten helpompaa
Aikaisemmassa artikkelissa puhuttiin, Miten säästää rahaa kohdennetun mainos ja automatisoida rutiininomaisiaMukana johdon asiayhteyteen kampanja. Tuolloin se oli lähinnä noin "Yandex. Suora", koska hän ei pystynyt automatisoida työkalu toimimaan AdWordsiin.
juuri tällä hetkellä kohdennetun mainos moduuli SeoPult Se toimii yhtä tehokkaasti ja "Yandex. Direktiivit", ja Google AdWords. Kaikki neuvot edellä on hyvin merkityksellistä ja tehdä työtä, mutta jos jokainen haluaa (varsinkin omistaja) viettää aikaa ja energiaa opiskeluun varsin monitahoinen aihe sisältöä sen sijaan harjoittaa suoraan liiketoimintaa?
Uskomme, että paras tapa selviytyä tehtäväksi asiantuntija, ja puitteissa - se ei ole niin luovaa toimintaa, että vain ihminen voisi työskennellä hänen kanssaan. Automatisoitu moduuli heti tuottaa oikea mainosteksti, ja ilmoittaa korko on mestarillinen hallita niitä tarkkuuden ominaisuus robotin. Siellä on jo valmiiksi kaikkein optimoitu uusimman liiketoiminta-alueilla.
Erityistä charmia SeoPult kohdennetun mainos moduuli, että se on täysin ilmainen ja kaikkien käytettävissä.
MODUULI Kontekstuaalinen mainonta SEOPULT