Apple on aina vakava lähestymistapa kysymykseen mainostaa tuotteitaan. En muista mitään suuria vikoja. Tietenkin siellä oli videoita, jotka on unohdettu lähes välittömästi, mutta mukana oli myös niitä, kampanjat, jotka kirjaimellisesti teki historiaa. Jo pelkkä maininta sanan Apple tulevat mieleen ajatuksia Think erilaista (ajatella toisin), muistoksi kuuluisan elokuvan siellä vuonna 1984, on hymy on muistikuvaa sarjan «Hanki Mac».
On mielenkiintoista, että ajan myötä Apple mainonta tyyli on muuttunut dramaattisesti. 70-luvulla ja 80-luvun kehui tekniset ominaisuudet: mainonta tiedoksi paitsi prosessori ja datan muisti, mutta myös IEEE linja, tuettuja ohjelmointikieliä ja tuollaista, paitsi että korko insinöörejä. Jossain määrin tämä heijastaa mainonnan luonnetta nuoren yhtiön perustajat - Työpaikat ja Wozniak, jotka itse tuli ja kerätään ensimmäiset koneet.
Myöhemmin tietysti kävi selväksi, että tavalliset ihmiset eivät ole kiinnostuneita jaksoissa, bitit, tavut, ja mitä voidaan tehdä. Tämä kiinnostus alkoi pohtia mainontaan. Tiedotteessa uuden Applen tietokone on raportoitu, että hän, esimerkiksi "voi laulaa kuin Caruso, puhua kuten Barrymore laskettuna Einstein. Hän voi piirtää kuten Kandinsky ja pelaa kuin Paderewski. "
Koko historiansa yhtiö ei epäröinyt nosta johtajia. Kun "huojuvat» IBM, Apple on käynnistänyt ylellisyyttä mainonnan vuonna 1984, jossa Big Blue on esitetty muodossa Big Brother. Apple vastustaa häntä. He toivat kuluttajille yksinkertainen viesti: Apple, valitset vapauden ja innovaatioita.
Paljon hakattu Microsoft Applelta. "Mainonta" vastakkainasettelua alkoi zadiristovogo takertumista sanoja. Kun MS on aloittanut kampanjan iskulause "Minne haluat mennä tänään?» (Mistä haluat mennä tänään?), Apple sanoi mainos 'Hyvä kysymys, Microsoft, mutta entä huomenna?'. Tässä mainos Apple kutsui tekniikkaa tulevaisuuden Computing. Macy esitetään tehokkaampaa ja kätevä käyttää. Apple sitten vain sanoa, että Windows 95 selviytyy nykyajan haasteisiin, mutta käyttöjärjestelmä kehitys on menossa väärään suuntaan.
"Kiusaaminen" Microsoft jatkoi sarjassa Hanki Mac. Yli viisikymmentä Apple sarja suunnitelmallisesti, askel askeleelta kertomalla Mac eduista ja haitoista Windowsin. Teen sen mielenkiintoinen, hauska tapa. Viittaukset Hanki Mac, parodia löytyy internetistä ja tv-sarja.
Toinen uhri - Intel. Apple aikaa tämä yritys nimeltä prosessorit hidasta. Mainontaa vastustavien niitä lainkaan kestänyt itse etana. Viesti oli tämä: "Jotkut uskovat Pentium II nopein prosessori maailmassa. Tämä ei ole aivan totta. Siru sisällä Power Macintosh G3 on kaksi kertaa niin nopeasti. Ajattele eri. "
ajattelevat eri
Tarina kampanjan Think Different ansaitsee erillisessä artikkelissa. Puolivälissä 90-luvun Apple tapaukset olivat huonossa kunnossa. Idiootit-osakkeenomistajat, heitto- Jobs, ovat ottaneet yhtiön konkurssin partaalla. Kilpailijoiden vihamielisesti neuvoi "close luukulle" myydä omaisuutta ja jakaa rahaa osakkeenomistajille.
Ymmärtää kriisin syvyyden, joka oli Applen, riittää, kun todetaan, että tuolloin harkinneet mahdollisuutta lisensointi Windows NT, Sun Solaris tai BeOS asennettavaksi Mac.
Onneksi viime kädessä, Apple osti yrityksen nimeltä NeXT, Jobs perusti. Steve palaa Apple oli riemuvoitto.
Jobs alkoi siitä, että huomattavasti alhaisemmilla tuotevalikoima. Niistä ensimmäiset askeleet olivat muutokset markkinointipolitiikkaa. Yhtiö kääntyi useita mainostoimistoja pyytäen keksiä uusi iskulause.
voittaja tuli virasto Chiat / päivä. Sen luova johtaja Lee Clow Jobs puhui esityksen, jonka aikana hän ehdotti käyttää "Think Different". Ei tiedetä, oliko tällainen viittaus tunnuslause IBM (muistaakseni), mutta uusi iskulause meni kuten Jobs.
Lee Clow - kirjoittaja iskulause "Ajattele erilainen." Kuva © AdAge
Clow alkuperäisen suunnitelman sisältyi vapauttamista sarja rullia, joiden on osoitettu, koska elokuvastudio luvut Dreamworks työskentelevät Maceissaan.
Meidän on kunnioitusta Steve Jobs - hän ymmärsi ydin käsitteen "Think Different" on syvempi kuin sen tekijä. Työpaikat päättänyt näyttää mainonnassa näkyvästi ajattelijat, yrittäjiä, maailmankuulu tähdet. Vuonna video, ei mitään sanottiin Unikko. Video osoitti Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso ja et ai.
Richard Dreyfuss, nuorin Oscar-voittaja, luki teksti (käännös ADME):
For hullut. Sillä musta lammas. Kapinallisia. Häiriköiden. Ne ovat pyöreitä tappeja neliön reiät. He katsovat maailmaa eri tavalla, ja eivät kunnioita yhteisiä. Voit lainata niitä tai väittävät heidän kanssaan, he voivat kehua tai syyttää. Ainoa asia, joka ei voi olla - älä sivuuttaa niitä. Koska ne muuttaa tapaamme katsoa asioita ja työnnä ihmiskunnan eteenpäin. Ja jos jokin näkee hulluuden, näemme nero. Koska se on niille, jotka ovat tarpeeksi hulluutta ajatella, että he voivat muuttaa maailmaa, ja on niitä, jotka muuttuvat sitä. Ajatella toisin.
Kun käsite mainonta on hyväksytty, Jobs antoi yhteensä 17 päivää sen täytäntöönpanoa. Tänä aikana jouduin tekemään kaksi mainoksia TV, keksiä suunnittelu mainostaulut, mainoksia lehdistössä valmistautua. Mutta vaikein - on saada lupa julkkikset ja heidän perheensä käyttää kuvan mainonnassa.
Alkuperäinen: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Jos Jobs ei ole tuolloin Apple, hakumenettely lupaa levittää useiden kuukausien. Mutta jotkut tähdet ovat olleet hyvin perehtynyt Steve. Lisäksi vaikka Jobs oli legenda, kulttihenkilö. Siksi tämän suostumusta ei ole pitkä. Kaikki nämä julkkikset mainontaan ja heidän omaistensa käyttöön kuvan ei saanut penniäkään. Sen sijaan Apple on listattu lahjoituksia valitsemaansa hyväntekeväisyyteen.
Mainos "Think eri" tarvittiin paitsi voidakseen saada kuluttajat ostavat Applen tuotteita, mutta myös motivoida työntekijöitä. Kirjasta lisää sanoo Steven Levy on täydellinen asia: miten Ipod Shuffle kaupan, kulttuurin ja viileys ( «Virheetön asia kuin iPod sekoittaa kaupan, kulttuurin ja kulmakerroin"). Työpaikkaa haastattelussa kirjan kirjoittaja sanoi erittäin mielenkiintoista. Hänen mukaansa helpoin tapa välittää niiden arvot ihmisiä, jotka eivät tiedä, sanoen: kuka sinun on sankari, roolimalli. Kampanja "Think erilainen» Apple sanoo, että se on heidän sankareita.
Think Different oli yksi viime vuosisadan nerokkaimmista mainoskampanjoita. Kuten aivan oikein Carmine Gallo teoksessaan "Säännöt työpaikkoja", se osoittaa "perustavanlaatuinen ero radikaali innovaattoreita ja keskinkertainen jäljittelijät: ensin uskovat unelmat asiakkaidensa ja kykyä muuttaa maailmaa; viimeinen nähdä asiakkailleen dollarin merkki - ja vain niitä. "
To be continued ...