"Markkinointiviestintä ja brändinhallinta" - kurssi 29 000 ruplaa. MSU: sta, koulutus 4 viikkoa. (2 kuukautta), päivämäärä: 28. marraskuuta 2023.

1 Mitä on integroitu markkinointiviestintä

Markkinointiviestintä ja sen käyttö tavaroiden markkinoinnissa kuluttajille. Kuvaus erityyppisistä markkinointiviestinnöistä. Integroidun markkinointiviestinnän (IMC) määritelmä. IMC: n edut. IM ja markkinoinnin suhde

2 Integroidun markkinointiviestinnän työkalut

Mainonnan määritelmä ja tyypit. Mainonnan vahvuudet ja heikkoudet. Miten mainonta toimii. Mainonnan luomisen kolme vaihetta. Mikä tekee mainonnasta tehokkaan ja miten sen tehokkuutta arvioidaan?

3 IMC: n varojen kohdentaminen, tulevien kustannusten arviointi ja suunnitteluprosessin organisointi

Miten strateginen budjettisuunnitteluprosessi toteutetaan. Menetelmät mainonnan, suoramarkkinoinnin ja henkilökohtaisen myynnin kustannusten määrittämiseksi.

4 Brändinhallinnan teoreettiset perusteet: klassinen malli ja moderni konsepti brändijohtajuudesta

Brändin käsitteen moniulotteisuus. Käsitteiden brändi, tavaramerkki, tavaramerkki suhde ja rajat. Lisätty brändiarvoa. Brändin vetovoimatekijät: todellinen laatu vs. havaittu. Johtavat tuotemerkit: menestyksen kriteerit.

5 Brändipääoman käsitteet ja sen rakenne

Brändipääoman rakenne: koettu laatu, brändiassosiaatiot, brändisitoutuminen. Tuotemerkkiuskollisuus: ohjelmat ja sitoutumistasot. Tuotemerkkiyhdistyksen kartta

6 Identiteetti ja tehokas brändin asemointi.

Verbaalisten ja visuaalisten bränditunnisteiden järjestelmä. Brändi-identiteetin rakentaminen D: n mukaan. Aaker: brändin olemus, ydin ja laajennettu identiteetti. Identiteetti ja brändipyramidi J.N. Kapfererin mukaan. Kriteerit ja mallit tehokkaalle tuotemerkin sijoittelulle.

7 Brändiarkkitehtuuri ja tuotevalikoiman optimointi

Brändien väliset suhteet yrityksen sisällä. Merkkitalo ja merkkitalo. Yritys- ja tuotebrändit: vuorovaikutuksen rajat. Kapeat ja leveät "sateenvarjot", alamerkit. Portfolio ja brändiarkkitehtuuri: käsitteiden korrelaatio. Brändien roolit D. Aakerin mukaan: strateginen, lanseeraus, "silver bullet", "cash cow". Brändien hierarkkinen puu.

8 Markkinointiviestintä brändin rakentamisessa ja edistämisessä.

Markkinointiviestinnän rooli vahvojen brändien rakentamisessa: lyhyen ja pitkän aikavälin vaikutus. Markkinointiviestinnän integrointi. Ambient-mainonta brändin edistämisessä. Markkinointiviestinnän nykytrendit: globaali ja Venäjän kattavuus

9 Yrityksen brändistrategiat: laajentuminen, yhteisbrändäys ja monipuolistaminen. Brändin elvyttäminen ja elvyttäminen: uudelleenasemointi ja brändäys.

Brändin venyttely ja laajentaminen, yhteisbrändäys: edut ja riskit. Brändin monipuolistamisstrategia. Brändin kannibalismin vaikutus. Brändipääoman auditointi ja brändin elvyttämistoimet: uudelleenasemointi, pehmeä ja radikaali brändäys, uudelleenmuotoilu, uudelleennimeäminen

10 esitystä henkilökohtaisesta brändäyksestä: oman ihmisen tuominen bränditasolle

Henkilökohtaisen esittelyn taito. Nykyaikaiset markkinointiviestinnän menetelmät henkilökohtaisen kuvan luomiseksi.