Markkinointi VUCA-maailmassa - kurssi 1800 hieroa. alkaen Avoin koulutus, koulutus 10 viikkoa, noin 3 tuntia viikossa, Päivämäärä 28.11.2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Kurssin erityispiirteenä on keskittyminen systemaattiseen lähestymistapaan markkinoinnin perusteiden, markkinoinnin johtamisen periaatteiden ja työkalujen tutkimiseen. Erityistä huomiota kiinnitetään markkinoinnin lähestymistapojen korostamiseen kilpailuedun luomiseksi ja ylläpitämiseksi. Osana kurssia käsittelemme perinteisiä stereotypioita tai myyttejä markkinoinnista ja keskustelemme markkinoinnin digitaalisista haasteista.
Kurssin mukana on tiekartta, joka tarjoaa selkeän navigoinnin ja ymmärryksen yksittäisten aiheiden välisistä yhteyksistä. Jokainen moduuli perustuu keskeisten markkinointikonseptien ja -mallien yhdistelmään, johon liittyy esimerkkejä ja tapauksia markkinoinnin työkalujen käytöstä johtavissa globaaleissa ja venäläisissä yrityksissä. Kurssin aiheet on sidottu tiettyihin liiketoiminnan ongelmiin keskittyen siihen, kuinka markkinointi voi auttaa yritystä tekemään parempia päätöksiä.
Taloustieteiden kandidaatti, instituutin markkinoinnin laitoksen vanhempi lehtori Graduate School of Management of St. Petersburg State University, Euroopan unionin jäsen Marketing Academy (EMAC) ja Academy of Marketing Science Yli 15 vuoden kokemus markkinoinnin alalta, mm. mukaan lukien yli 6 vuoden projektityökokemus kuluttaja- ja teollisuusmarkkinoinnista, yli 6 vuoden kokemus markkinoinnin tieteenalojen opettamisesta 10 vuotta. Osallistunut Pietarin valtionyliopiston ja Venäjän tiedesäätiön tutkimushankkeisiin kuluttajakäyttäytymisen ja brändinhallinnan tutkimuksesta. Erikoistunut kvantitatiiviseen markkinointitutkimukseen, brändinhallintaan, kuluttajakäyttäytymisen mallintamiseen. L’Orealin, Microsoftin, EMC: n, X5 Retail Groupin, Henkelin, DuPontin, JetBrainsin soveltavien, koulutus- ja konsultointiprojektien johtaja ja kehittäjä.
Käytännön opettaja, Pietarin osavaltion yliopiston Institute Higher School of Managementin markkinointiosaston assistentti, European Marketing Academyn ja American Marketing Associationin jäsen. Osallistunut Pietarin valtionyliopiston ja Venäjän tiedesäätiön kuluttajakäyttäytymistä ja liiketoiminnan kehittämistä koskeviin tutkimusprojekteihin. MegaFonin ja Pietarin osavaltion yliopiston opiskelijaprojektien kehittämislaboratorion 5G Labin koordinaattori. Yli 8 vuoden kokemus markkinoinnista, mukaan lukien kokemus tutkimus-, analyyttisten ja konsultointiprojektien toteuttamisesta markkinointiprojektit Baltika Brewing Companylle, NCC Housing Russialle, Cupli Surveysille, Volga Volga Brandille Identiteetti.
Taloustieteiden kandidaatti, apulaisprofessori, markkinoinnin osaston johtaja Pietarin osavaltion yliopiston Institute Graduate School of Managementissa, European Marketing Academyn jäsen ja American Marketing Association, vieraileva professori Ljubljanan kauppakorkeakoulussa 18 vuoden kokemus markkinointitutkimuksesta venäläisten yritysten strategiat ja kuluttajakäyttäytyminen Venäjällä Yli 70 tieteellisen julkaisun kirjoittaja, mukaan lukien artikkelit johtavissa kansainvälisissä aikakauslehdissä - Teollisen markkinoinnin hallinta, markkinoinnin teoria ja käytäntö, Journal of Business Research, Journal of Purchasing and Supply Management, markkinointi Älykkyys ja suunnittelu jne. Kvantitatiivisen ja laadullisen markkinointitutkimuksen, rakenneyhtälömallinnuksen asiantuntija. Venäjän rautateiden, Severstalin, Rosneftin, YIT: n, Krylovskyn soveltavien, koulutus-, tieteellisten ja konsultointiprojektien johtaja ja kehittäjä Valtion tiedekeskus, L’Oreal, Schwarzkopf, Nokian Renkaat, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Megafoni
Moduuli 1. Markkinointi ja markkinoinnin johtamisen käsitteet
Moduuli 2. Markkinointijärjestelmä ja markkinointiympäristö
Moduuli 3. Markkinointitiedot ja markkinatutkimus
Moduuli 4. Ostajan käyttäytyminen kuluttajamarkkinoilla
Moduuli 5. Digitaalisuus ja kuluttajakäyttäytyminen
Moduuli 6. STP ratkaisut
Moduuli 7. Tuotteen luominen ja markkinointistrategian valinta niiden elinkaaren eri vaiheisiin. Hinnoittelu
Moduuli 8. Markkinointikanavan hallinta. Markkinointiviestintä
Moduuli 9. Brändäys. Brändin hallinta
Moduuli 10. Markkinoinnin hallinta