Internet-markkinoija - kurssi 45 000 hieroa. Teachlinesta, koulutus 2,5 kuukautta, päivämäärä 28.11.2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Johdanto
Tutustutaanpa Internet-markkinoijan terminologiaan ja tehtäviin. Opetamme sinua tunnistamaan ja ymmärtämään kohdeyleisösi. Katsotaanpa tapauksia käytännöstämme.
Johdatus Internet-markkinointiin. Markkinointi ja Internet-markkinointi: mitä eroa on? Esimerkkejä sissimarkkinoinnista. Internet-markkinoijan päätehtävät. Mitä Internet-markkinoija tekee? Miksi tämä ammatti on niin lupaava? Perustermien analyysi. Tapauksia käytännöstämme.
Työskentely kohdeyleisön kanssa. Mikä on "kohdeyleisö" ja miksi analysoida sitä. Käynnissä olevan projektin tietolähteet. Aloitusprojektin tietolähteet. Segmentointi.
Kilpailija-analyysi. Miksi analysoida kilpailijoiden työtä. Kuinka tunnistaa kilpailijat. Hypoteesit ja tilastot. Mitä tehdä numeroilla. Kilpailijan sisällön analysointi – miten arvioida? Onko mahdollista automatisoida sisällön luokituksia? Kilpailijoiden kriittiset virheet. Mitä siellä on? Kun absurdi on perusteltua. Ennustemallit. Johtopäätökset.
Liiketoiminnan analytiikka
Katsotaanpa, miten voit sijoittua markkinoille ja luoda tarjouksen asiakkaille. Määritetään viestintäsävy yleisön kanssa. Opetamme sinua määrittelemään projektin tavoitteet, seuraamaan niitä ja luomaan myyntisuppilon oman markkinaraon.
Markkina-asemointi. Mitä on paikannus? Etsimme USP: tä. Tunnistamme kuluttajien oivalluksia. Luomme brändiviestin. Määritämme brändin luonteen. Viestintätavan valinta. Työskentelemme brändin maineen parissa.
CRM markkinoinnin palveluksessa. Mikä on CRM-järjestelmä? Millaisia CRM-järjestelmiä on olemassa? CRM-markkinointi. Bitrix24-ominaisuudet. AmoCRM-ominaisuudet.
SEO
Optimoimme tekstin hakukoneille. Opi keräämään ja käsittelemään semantiikkaa. Analysoidaan algoritmi myyntimainosten luomiseksi Yandexissa. Suora ja kampanjat Googlessa. Mainonta.
Hakukoneiden toimintaperiaatteet. Hakukoneiden päätehtävä. Indeksointi hakukoneissa. Relevanssin käsite. Kuinka Yandex-haku toimii. Miten Google-haku toimii. Ranking tekijät. Suodattimet hakukoneissa. Mitä verkkosivuston mittareita sinun tulisi seurata säännöllisesti?
Työskentely semanttisen ytimen kanssa. Mikä on semanttinen ydin? Mikä on avainkysely? Keskeisten kyselyiden luokittelu. Mistä saada tärkeimmät kyselyt? Pyyntöjen kerääminen, mistä avaimet saa? Kyselyklusterointi. Jatkotoimet.
Sisäisen verkkosivuston optimoinnin perusteet. URL-optimointi. Päästä päähän -lohkojen optimointi. Otsikon optimointi. Kuvauksen optimointi. Otsikkeiden H1 – H6 optimointi. Tekstit sivustolla. Mitä linkittävät? Kuinka välttää virheet linkittämisessä?
Ulkoisen verkkosivuston optimoinnin perusteet. Linkit: käsite, tyypit, ominaisuudet. Linkki strategiat. Linkkien laatu. Linkkejä koskevat vaatimukset. Linkkien laatuun vaikuttavat tekijät. Verkkovastaavan tutkimus. Yritystä koskevien tietojen levittäminen. Sisältömarkkinointi. Joukkomarkkinointi. Keskinäiset sijoitukset. Bannerin sijoittelut (graafiset linkit). Kuinka löytää sopiva luovuttaja.
Sisältömarkkinointi
Opetamme sinua valitsemaan yrityksellesi optimaaliset sosiaaliset verkostot, tekemään sisältö- ja mediasuunnitelman sekä laatimaan tekniset tiedot copywriterille.
Internet-markkinointistrategia. Mikä on strategia ja miksi sitä tarvitaan? SOSTAC-markkinointimalli. Strategian kesto. Miten sisältö auttaa liiketoimintaa: sisältömarkkinoinnin tavoitteet. Vielä kerran kohdeyleisöstä: kohdeyleisön muotokuvia, oivalluksia ja 7 kosketuksen teoriaa. Sisältötyypit ja sijoitustekijät. Rubrikaattori, sisältösuunnitelma ja aikajana.
Sivuston sisällön luominen. Mitä sisältö muuten on? Mitä sisällön pitäisi tehdä? Miksi yrittää hänen puolestaan? Sisältö, joka tekee vaikutuksen. Sisältö, joka myy. Tietoisuutta lisäävä sisältö. Luo kohdeyleisöstäsi muotokuva. Tutki kilpailijoiden verkkosivustoja. Ymmärrä USP: si. Määritä sivuston rakenne. Optimoi sisältösi. Analysoi tulokset. Sisällön tehokkuuden mittaamisen perusperiaatteet. Keskeiset arviointiparametrit: ensisijainen, toissijainen. Hyödyllisiä työkaluja. Määrittele sivuston tavoitteet.
Yhteisöjen luominen ja ylläpito sosiaalisissa verkostoissa. Miksi sosiaalisia verkostoja tarvitaan? Kuinka valita sosiaaliset verkostot yrityksellesi. Työskentely Venäjän suosituimpien alustojen kanssa. Sisältösuunnitelma ja mediasuunnitelma. Palvelut.
Videomarkkinointi. Mitä on videomarkkinointi. Päämäärät ja tavoitteet. Lajikkeet. Kuka tarvitsee ja ei. Mistä aloittaa? Roolit videomarkkinoinnissa. Videon tuotantoprosessi. Työskentele virheiden parissa. Promootiokanavat. Vähän työkaluja. FAQ.
Kohdistus ja sähköpostimarkkinointi
Opetamme sinua ohjaamaan liikennettä verkkosivustollesi, muuttamaan maksullista liikennettä sosiaalisista verkostoista ja toteuttamaan asiantuntevan sähköpostimarkkinointistrategian.
Kohdennettu mainonta sosiaalisessa mediassa. Kohdistetun mainonnan perusteet. Mainoskampanjoiden päätavoitteet. Kohdeyleisö. Mainostilit "VKontakte", "Odnoklassniki", myTarget. Mainosmuodot ja kaavat "tekstin myyntiin". Mainoskampanjan analytiikkapalvelut. Mainostajan tarkistuslista mainonnan käynnistämisen yhteydessä.
Sähköpostimarkkinointi. Useimmissa tapauksissa se ei ole ensimmäinen kosketus. Kirjoittaminen on tunkeutumista. Kirje on yhdistävä linkki matkalla toiselle kanavalle. Vakaus on merkki sähköpostin jakelusta. Verkkosivusto välineenä tilaajien houkuttelemiseksi. Onko mahdollista julkaista uutiskirjeitä uudelleen blogissa? "Vain ehdotuksella voi vaikuttaa ihmiseen ja eläimeen." Kirjainten tyypit. Kirjeiden rakenne.
Työskentele sivustolla
Analysoimme yksityiskohtaisesti verkkosivuston luomisen vaiheita tyhjästä. Analysoimme kilpailuympäristöä: sen toteuttamismenetelmiä, analysointipalveluita, johtopäätösten tekemistä. Hallitetaan linkkien rakentaminen. Suunnittelutyökalujen analyysi ja sivuston visuaalinen suunnittelu.
Sivuston luontialgoritmi ja sudenkuopat. Millaisia sivustoja on olemassa ja mitä eroja niillä on? Tavoitteen asettaminen. Sivuston tyypin määrittäminen. Kuinka voit luoda verkkosivuston. Verkkosivuston kehittämisen vaiheet. Millaisia sivustoja on olemassa ja mitä eroja niillä on? Kilpailija-analyysi. Tulevien verkkosivujen rakenteen kehittäminen. Semanttisen ytimen kerääminen ja relevanssikartan luominen. Prototyyppi kootun rakenteen perusteella. Suunnittelun ulkoasun kehittäminen. Layout. Ohjelmointi. Verkkotunnuksen ostaminen ja sivuston isännöinti ja isännöinti. Kuinka ymmärtää, että sivusto on valmis. Sivuston tekninen tuki julkaisun jälkeen. Mitä aloitussivut ovat ja miksi ne ovat suosittuja.
Mikä on aloitussivu? Mistä aloitussivu koostuu? Aloitussivu vai verkkosivusto? Toteutusmenetelmä: puhdas HTML. Toteutustapa: CMS. Toteutustapa: SaaS-järjestelmä (konstruktori). Erityiset lähestymistavat toteutukseen.
Käytettävyyden perusteet. Toimiva muotoilu. UX ja käytettävyys. Tieteellinen tutkimus. Syöttötietojen kerääminen. Esimerkki: miten tutkimusta tehdään. Mitä käyttää. Mihin muuhun pitää kiinnittää huomiota.
Konteksti- ja mediamainonta. Mitä liiketoimintaongelmia konteksti- ja näyttömainonta auttaa ratkaisemaan? Tärkeimmät mainonnan tyypit Yandexissa. Direct ja Google Ads. Kontekstuaalinen mainonta on ensimmäinen askel: semantiikan kerääminen ja sen käsittely. Selvitämme tärkeimmät kyselyt operaattorien avulla. Yandex. Suora – ensimmäisen hakukampanjan luominen. Kuinka luoda "toimiva" mainos? Kuinka valita oikea näyttöstrategia? Kampanjoiden luominen Google Adsissa. Erot Yandexistä. Suorat ja siirtomenetelmät. Mainoskampanjoiden tehokkuuden analyysi.
Web-suunnittelu
Katsotaanpa web-suunnittelun perusteita ja keskustellaan sisällönhallintajärjestelmän, suunnittelijoiden ja itse kirjoitettujen verkkosivustojen kanssa työskentelyn tärkeimmistä vivahteista.
Muotoilun rooli Internet-markkinoinnissa. Suunnittelutrendit digimaailmassa. Käyttöliittymäsuunnittelun perusteet. Vuorovaikutuksen periaatteet. Työskentely sisäisten sivujen, pääsivujen, ulkoisten elementtien kanssa. Tuotteen edistäminen. Työskentely kuvien kanssa. Ohjelmat työhön.
CMS-järjestelmät vs. suunnittelijat vs. itse kirjoittaminen. Mikä on verkkosivustomoottori ja sen tyypit. Suunnittelijat. Itsekirjoitetut moottorit. Valmiit moottorit tai CMS-järjestelmät. Jokaisen hyvät ja huonot puolet. Algoritmit työskentelyyn kunkin kanssa.
Tulosten analyysi
Opimme seuraamaan brändin mainintoja, kokoamaan ja analysoimaan raportteja Yandexissa. Metrica" riippuen projektin tavoitteista.
Strategian tulosten seuranta ja analysointi. Miksi raportointia tarvitaan? Päätetään mittareista. Markkinointiraportti ja sen esimerkki. "Yandex. Metrica vai Google Analytics? Perusraportit Yandexissa. Mittarit". Hankkeen kehitysskenaariot.