"Mainonnan teoria ja käytäntö" - kurssi 2800 hieroa. MSU: sta, koulutus 15 viikkoa. (4 kuukautta), päivämäärä: 28.11.2023.

Aihe 1. Viestintätiede monitieteisenä tieteellisen tiedon muotona, sen historia ja aihealue. Viestinnän käsite. Viestintärakenne. Viestintäprosessi. Mainonta viestintäanalyysin kohteena. Tämän kurssin tarkoitus ja tavoitteet.

Viestinnän opintojen monitieteisyyden selittäminen. Retki viestinnän keskustelun historiallisen alkuperän alueelle. Perus- ja soveltavien viestintätieteiden ero. Retki viestintäanalytiikan terminologiaan. Viestinnän käsite. Viestintärakenne. Viestintäilmiöiden luokittelu. Viestintäprosessi. Mainonta julkisena joukkoviestintänä. Mainosviestinnän opiskelun epistemologinen arvo viestintätutkimukselle. Kurssin opetusmateriaalin käytännön soveltuvuus tulevaan ammatilliseen toimintaan.

Aihe 2. Esteettisen viestinnän määritelmä. Esteettisen viestinnän tyypit. Mainonta esteettisenä viestintänä

Esteettisten viestintäkanavien alkuperä ja perusrooli yhteiskunnan muodostumisessa. Kieli metaesteettisenä viestintänä. Kielen ei-verbaaliset elementit ja niiden rooli sanallisten viestien tehokkaassa välittämisessä. Diskurssi taiteesta ja keskustelu kielestä: implisiittisen viestinnän tutkimuksen alku. Aristoteleen "poetiikka" viestintätieteen implisiittisenä prototyyppinä. Kielen muodollisten näkökohtien tutkimisen rooli kommunikaatiotutkimuksen paradigman muodostumisessa. Esteettisen viestinnän lajiominaisuudet. Esteettisen viestinnän typologia. Mainosviestinnän esteettiset elementit ja syyt niiden olennaiseen dominointiin mainosviestissä. Mainosviestien "puuttuvan rakenteen" esteettinen luonne. Esteetikon arvo mainonnassa: esteettisen osaamisen muuntamisen rajat mainostuotteiden liikkeessä.

Aihe 3. Esteettisen viestinnän peruselementit tavaramerkissä. Tavaramerkkityypit ja esteettisen viestinnän erityispiirteet niissä

Merkki. Merkittävä ja merkitty. Merkitys. Semioosi merkitsijöiden ja merkitsevien vaihdoksena. Tavaramerkki merkkityyppinä. Esteettinen merkki ja tavaramerkki. Tavaramerkkien merkityksen markkinoinnin laajuus. Tavaramerkkien markkinointihierarkia: äiti- ja lapsitavaramerkit. Mainosviestintä äiti- ja lapsitavaramerkkien semioosina. Tietorikas brändi ja sen sosiaalisen vetovoiman rakenne: kohti symbolisen vaihdon tarpeen ymmärtämistä. Tavaramerkin esteettinen ja kommunikatiivinen typologia: sanalliset tavaramerkit ja niiden lajikkeet, visuaaliset tavaramerkit ja niiden lajikkeet. Sanallisten ja kuviollisten tavaramerkkien jakamista koskeva kommunikatiivinen sopimus. Tietoa sisältävän tavaramerkkiprojektin luominen mainosviestinnän luovan toiminnan huipentumaksi.

Aihe 4. Esteettisen viestinnän peruselementit verbaalisessa mainonnassa. Esteettisen viestinnän kehittäminen suullisessa ja kirjallisessa puheessa. Sanallisten mainosviestien luokittelu

Sanallisen viestinnän ei-verbaaliset elementit. Suullinen ja kirjallinen puhe esteettisten viestien välittäjänä. Suullisen verbaalisen mainonnan muodot. Kirjallisen suullisen mainonnan muodot. Painettu mainonta: typologia painomuotojen mukaan. Lapidaarinen verbaalinen mainosviesti tavaramerkin esteettisten merkityksien sanallisena kodifiointina kohdeyleisön psyykessä. Analyysi tehokkaimmista lapidaarisista verbaalisista mainosviesteistä. Esteettisen viestinnän elementtejä suorapostituskirjeissä. Esteettisen viestinnän elementit mainosartikkelissa. Avoin ja piilotettu printtimainonta. Esteettisen kommunikaation elementit piilomainonnassa kirjallisen teoksen sisällä ei-mainontatarkoituksiin. Copywriting yhtenä mainonnan avaintoiminnoista. Tekstikirjoituksen luovia ongelmia. Tekstinkirjoitustuotteiden muuntamisen rajoitukset.

Aihe 5. Esteettisen viestinnän äänielementit mainonnassa. Radiomainontamahdollisuudet

Kuuloviestinnän alkuperä. Kuulon perusinformaation luontainen luonne kohteen psyykessä. Suullisen puheen äänikoostumuksen muuttumaton luonne. Puheen äänimäärä. Puheviestien fonologisen analytiikan tavoitteet ja kommunikatiiviset tulokset. Puheen intonaatiorakenne. Tempon ja rytmin rooli esteettisen viestin auditiivisina elementteinä. Puhekuva viestin lähteestä esteettisen merkityksen kontekstina suullisissa verbaalisissa viesteissä. Musiikin esteettinen luonne Musiikin äänikvantit. Musiikin teemoja. Musiikkiformaatit. Radion auditiivinen luonne teknisen viestinnän välineenä. Esteettisen viestinnän elementit radiolähetyksissä. Lähetyksen suunnittelu. Radioformaattien typologia. Puhu radiomainontaan. Mainos musiikkiradiossa.

Aihe 6. Visuaalisen esteettisen viestinnän elementit mainonnassa. Visuaalisen mainonnan tyypit

Visuaalisen viestinnän esteettinen alkuperä ja esteettisten parametrien monimuotoisuus. Visuaaliset gestaltit, niiden alkuperä ja lajikkeet. Visuaalisen viestinnän peruselementit. Linja. Väri. Perspektiivi. Liike. Visuaalisen viestinnän lajien monimuotoisuus vastaa viestinvälittäjien luonnetta. Esteettisen visuaalisen viestinnän peruselementtien typologia mainonnassa eri viestinvälittäjien kanssa.

Aihe 7. Ulkomainonnan tyypit ja esteettiset ja kommunikatiiviset ominaisuudet

Visuaalisen suuntautumisen menetelmät avoimessa tilassa. Perimmäinen ero avoimessa ja suljetussa tilassa suuntautumisen välillä. Liikennemainonta mallina ulko- ja sisämainonnan erottamiseksi visuaalisen havainnon esteettisten olosuhteiden perusteella. Ulkomainonnan vastaanottajien typologia esteettisten havaintostandardien mukaan. Kuljettajien psykologinen asenne. Jalankulkijoiden psykologinen asenne. Ulkomainontavälineiden typologia kaupunkiympäristön visuaalisen havainnoinnin päämallien mukaan. Ulkomainontavälineiden mukauttamisen ja valinnan periaatteet suhteessa kaupunkiympäristöön. Esteettisten viittausten laskelmat aiheittain kaupunkitopologian ja kaupunkiinfrastruktuurin yhteydessä. Likimääräiset arviot ulkomainonnan tehokkuudesta eri medioissa visuaalisen havainnoinnin kriteerien mukaan. Katumainoskampanjat synteettisenä ulkomainonnan tyyppinä. Ulkomainonta ja modernit katutaiteen menetelmät.

Aihe 8. Esteettiset viittaukset myyntipistemainontaan

Mainonta myyntipisteissä jatkona perehtymiselle rajoitetussa tilassa, jossa on monimutkainen organisaatio. Myyntipistetyypit niiden kuluttajalähtöisyyden ongelmien näkökulmasta. Tavaroiden myyntipisteet ja palveluiden myyntipisteet. Mono- ja usean tuotemerkin pisteet. Yhden ja monen äänenvoimakkuuden pisteet. Vähittäis- ja tukkumyyntipisteet. Myyntipiste kulutusta varten ja myyntipiste yrityksille. IKEA-myymälän myymälätila mallina mainosmedian systemaattiselle käytölle myyntipisteissä. Esteettisten viestien välittämismahdollisuuksien analysointi myyntipisteissä. Navigointiapuvälineet. Myyntitarvikkeiden näyttely. Painetut materiaalit. Matkamuistoja ja kaksikäyttötuotteita. Näytteet. Henkilökunnan puhetyö. Kampanjat brändiuskollisuuden varmistamiseksi. Kampanjat, joilla varmistetaan uskollisuus myyntipisteeseen. Mainostoiminnan systemaattisuus myyntipisteessä.

Aihe 9. Esteettisen mainosviestinnän synteettiset muunnelmat

Synestesia ja synteettinen aisteesi. Synteettiset taiteet. Synteettiset mainosviestinnän tyypit. Mainos elokuva. Tuotesijoittelu ei-mainoselokuvissa. TV-mainokset. Lavastetut mainoskampanjat ja esteettisen viestinnän peruselementit niissä. Messut, promootionäytökset, sykliset tapahtumat eri toimialoilla monimutkaisen synteettisen mainosviestinnän muotoina ja niiden esteettisten peruselementtien analysointia niissä. Showroom synteettisenä esteettisenä ilmiönä ja sen esteettisen viestinnän peruselementit. Pakkaus synteettisenä mainosvälineenä: pakkauksen purkaminen synteettisen tyyppisenä esteettisenä reaktiona. Mainosviestinnän synteettisyys taidealalla: vernissage lavastettuna tapahtumana.

Aihe 10. Yritysidentiteetin esteettiset ja kommunikatiiviset piirteet. Yritysidentiteetin elementtejä. Yritysestetiikka

Tyyli esteettisenä ilmiönä. Tyyli "puuttuva rakenne". Tyylin elementtejä. Tyyli mainostiedon metakantajina. Käsitteen "yritystyyli" laajuus. Yritysidentiteetin esteettiset elementit. Yritysidentiteetin sisäiset ja ulkoiset vastaanottajat. Yritysidentiteetti yrityksen yhdistämisen, tiimin rakentamisen ja sanattoman henkilöstöjohtamisen muotona. Pukeutumiskoodi ja puheetiketti esteettisinä keinoina hallita henkilöstön motivaatiota tehokkaaseen suoritukseen ja yritysuskollisuuteen. Yritysidentiteetin institutionalisoitumisen luonne ja muodot. Yritysestetiikan teoreettinen asema. Yritysestetiikka kattavana tarjouksena mainostuotemarkkinoilla. Yritysestetiikka soveltavan tyyppistä räätälöityä tutkimus- ja kehityskehitystä. Yritysestetiikkaprojektien muuntamisen rajat. Yritysestetiikka metadiskurssina yrityksen kommunikatiivisen toiminnan järjestelmästä. Yritysestetiikka ammatillisena toiminta-alueena filosofian tiedekunnasta valmistuneille, erikoistuminen estetiikan alaan: startup-yritysten ongelmat ja osaamisen edistäminen erikoistuneilla markkinoilla palvelut.