Totuus ja myyttejä mainonnasta

Mainosala - tämä ei varmastikaan ole Kremlin keittiö kaikkine salaiset reseptit borssikeitto päivittäin. Silti mainonta on piilotettu massa liioiteltu illuusioita, jotka ovat edelleen mustia pisteitä joillekin kuluttajille. Tässä on pieni luokitus.

1. Lähes 90% markkinoista kulutustavaroiden - ovat tavaroita kolme tai neljä suurta yritystä.

Joku ajattelee, että markkinoilla on paljon myyjiä ja ostaja voi valita minkä tahansa virvoitusjuoma tai suklaapatukan ostaa. Kaikki tämä näyttää siltä, ​​että valmistajat taistelevat ostaja, ja mukaan lain kilpailua, alentaa hintoja ja parantaa laatua. Varmasti ei! Lue pieniä pakkausten etiketeissä - lähes varmasti, kaikki suklaa pidät - yhden valmistajan tuotteita. Tätä kutsutaan "monipuolistaminen tuotelinjojen." Valmistaja suotuisasti kilpailla itsensä kanssa - tässä tapauksessa hän voittaa aina, ja kuluttaja saa illuusion valinta.

2. Useimmat sanat, jotka kuulemme mainonnassa - PR valmistukseen.

Tietenkään ei ole mitään erityistä haittaa, kun se tulee shampoo "ote timantteja" tai ripsiväri ripset 4D-vaikutus, mutta se on paljon vakavampi, kun se tulee lääkkeitä tai elintarvikkeita teho. Sanonta "Sisältää GMO" siitä on tullut eräänlainen mantra. Nyt voimme löytää hyllyillä olevia tuotteita ei tavaramerkkiin, koska se toimii hyvin. Kaikki asiasta merkinnän "kauhutarinoita", jota ympäröi toimittajia muuntogeenisiä organismeja. Jokainen vanha nainen ovella tietää, että jos syöt tomaatti hain genomin, se ei toimi ja pari kuukautta, takana evä kasvaa, ja suussa - terävät hampaat kolmeen riviin. Monet tutkijat tällaisia ​​lausuntoja, mutta valitettavasti olankohautuksella - jos se olisi niin yksinkertaista, ei olisi perinnöllisten sairauksien maailmassa - ihmisen maissi syötetään oikealta geenien - ja hän terve. Tarjoamme sinulle ajatella ennen kuin uskot, että jokin mainoslause tai lupaus.

3. Useimmiten mainonta, joka voittaa kilpailun, ampua nimenomaan näihin kilpailuihin.

Näytti "Cannes Lions" nähtyään vain yksi ajatus - "He tietävät miten poistaa mainoksia siellä... Ja miksi meillä televisiossa ei näy?" Relax. "Heitä" ei myöskään ole esitetty. Tätä asiaa sinun täytyy tietää kaksi asiaa: joko samalla kanavalla säännöllisesti mainosyksiköissä ei lähetetä leikkeen yli minuutin - se on erittäin kallista. Kilpailu rullien voi olla 2-3 tai jopa 5 minuuttia. Ja vielä, Venäjän mainostoimistojen on pitkä ja onnistuneesti "Storm" Länsi myynninedistämistarkoituksessa kilpailuja ja ottaa ne palkintoja. Tietysti, luovat usein tämän kampanjan, joka ei ole koskaan nähnyt tavallinen kuluttaja.

4. Mainonta voi olla hyödyllistä ei vain niille, jotka ovat paikkoja.

Tullut mieleen, ainakin kahdessa tapauksessa:

- Ensinnäkin: kun mainos näyttää sinulle, mitä etsit. Useimmiten tämä voi toimia Internetissä ja suoraan myyntipisteeseen. Internetin tuo suurin hyöty Kontekstuaalinen mainonta - lyhyt tekstimainokset, ei ärsyttävää ja selvästi vastaa hakulauseketta. POS - merkkejä ja POS - mainonta - auttaa löytämään nopeasti oikean tuotteen ja oikea merkki, jossa se eroaa monista muista.

- Toinen: kun mainonta voit tehdä vapaan sisällön (esimerkiksi mobiilisovelluksissa) tai auttaa elää ja kehittyä suosikkisivustoistasi.

5. Mainonta Internetissä tietää enemmän sinusta kuin luulet.

Ja syy tähän - evästeet - pieniä tiedostoja, jotka web-palvelin tallentaa käyttäjän tietokoneelle. Ne sisältävät tietoa, mitkä sivustot ja mihin aikaan olet käynyt, ja kynnyksellä sosiaalisen median painikkeita, ja lisätietoja siitä, mitä "layknuli". Paeta tästä tarpeeksi vaikeaa, mutta salaliittoteorian täällä ei ole mitään. Tiedot "korjattu" sosiaalinen nappeja ei myydä Yhdysvaltojen ulkoministeriön, ja yritys sijaitsee RTB mainoksia.

Karkeasti ottaen merkitys RTB mainostaa eivät kaikki peräkkäin, ja tietty henkilö, jolla on oikeus mainostaja erityisiä pyyntöjä ja mieltymykset. Tietenkin tämä työ ei ole niin helppoa kuin asiayhteyteen mainonta, joka näkyy vastauksena kyselyyn hakukoneen, mutta kohta on hieman samanlainen. Jos usein "laykaete" sivustoja auto- aiheista, niin evästeet (kuulostaa oudolta, eikö?) Sinulle annetaan mainonnan vaihtoon innokas auton harrastaja. Ja on jo nyt pieni - tiettyihin autoteollisuuden yritys maksamaan on hänen lippunsa näkyi sinulle. Lopulta meidän täytyy voittaa kaikki. Näet vain mainoksia olet kiinnostunut, ole kauhea vilkkuva bannerit Maxim Galkin. Ja mainostajat vähemmän rahaa, koska ei maksa 1000 "tyhjä" osoittaa, mutta vain yksi - kohde.

Muuten, sama periaate toimii, kun olet ostamassa iPhonen verkkokaupasta, yhtäkkiä alkaa katso kaikkialla mainonta samassa liikkeessä, joka tarjoaa sinulle kattaa, tarroja, ja toinen iPhoneen tyttö. Ennen kaikkea - se on Google AdWords uudelleenmarkkinoinnin vetää sinut verkkoon. joskus uudelleenmarkkinointi Sitä kutsutaan uudelleenkohdistaminen, mutta merkitys pysyy samana. Kun olet ostanut iPhone, sivusto "muistaa" ja on nyt "kiinni" minne vain laajentaa Google-verkostossa. Sama voi tapahtua, kun melkein ostanut iPhonen, mutta viime hetkellä, kun hajamielinen siirto muuntogeenisistä organismeista. Varaudu siihen, että myymälämainontaan, jossa et ole suorittanut osto, näet kaikki Internetissä vielä kahden viikon ajan.

Tietenkään tämä ei kaikki salaisuudet mainontaa. Nähdä ne kaikki - mitä tarvitset opiskella hyvin"Työ minun" innokkaasti seurata kaikki uutiset ja ajatella pään!

---