Kuinka valita nimi, joka nostaa yrityksen arvoa

Kuten tiedät, ensivaikutelmalla on suuri merkitys, ja yrityksen nimi on se, minkä potentiaaliset asiakkaat ja kumppanit alun perin kohtaavat. Selvitetään, kuinka valita oikea.

Mitä on nimeäminen ja miksi yritys tarvitsee sitä

Nimeäminen on prosessi, jolla luodaan ainutlaatuisia ja mieleenpainuvia nimiä brändeille, tuotteille, palveluille ja tavaramerkkejä. Se on yksi yrityksen brändäyksen ja markkinointistrategian tärkeimmistä osista. Nimen ansiosta voit tehdä tuotteista tai palveluista tunnistettavia sekä luoda tiettyjä assosiaatioita kuluttajien keskuudessa.

Tässä on muutamia syitä, miksi nimeäminen on niin tärkeää.

• Ainutlaatuisuus. Maailmassa, joka on täynnä erilaisia ​​tuotteita ja palveluita, ainutlaatuinen nimi auttaa yritystä erottumaan kilpailijoista. Se luo erityistä imagoa ja auttaa muodostamaan brändin tietyn aseman markkinoilla. Esimerkiksi Apple on elektroniikka- ja ohjelmistoyritys. Sen nimi ei liity suoraan tuotteisiin, vaan se on luonut assosioinnin johonkin innovatiiviseen, tuoreeseen ja ainutlaatuiseen.
  instagram viewer
• Muistettavuus. Helposti muistettava nimi auttaa kuluttajia tunnistamaan tuotemerkin tai tuotteen. Se myös edistää toistuvia ostoja ja pitkäaikaisten asiakassuhteiden luomista. Esimerkiksi Nike on yksi alan tunnetuimmista ja menestyneimmistä brändeistä. urheiluasut ja kenkiä. Sen lyhyt ja yksinkertainen nimi on helppo muistaa, ja se liittyy dynamiikkaan, urheiluun ja laatuun. Tämän ansiosta tuotemerkki voi heti tulla mieleen ihmisille, jotka etsivät uusia urheiluvaatteita tai kenkiä.
• emotionaalinen vaikutus. Yrityksen nimi voi aiheuttaa kuluttajissa tiettyjä tunnereaktioita: kiinnostusta, inspiraatiota ja luottamusta. Ja tällä on positiivinen vaikutus brändikuvaan. Esimerkiksi, Disney on nimi, joka liittyy taikuuteen, lapsuuteen ja fantasiaan. Yritys tunnetaan sarjakuvista, huvipuistoista ja hahmoistaan, jotka ovat jättäneet lähtemättömän jäljen useiden sukupolvien elämään. Siksi nimi Disney herättää luottamusta, piristää ja yleensä luo positiivisia tunteita.
• Viestinnän yksinkertaistaminen. Kun tuotteen tai palvelun olemus heijastuu selkeästi, kuluttajat ymmärtävät helpommin, mitä yritys tekee ja miten se voi auttaa heitä. Oletetaan, että Burger Kingin nimi sanoo, että tämä on paikka, josta saa kuninkaallista (laadukasta ja maukasta) hampurilaiset. Lisäksi on heti selvää, että yritys on erikoistunut pikaruokaan.
• Luo oikeat assosiaatiot. Tuotenimi voi herättää kuluttajissa tiettyjä tunteita ja odotuksia. Se voi esimerkiksi edustaa korkeaa laatua, innovaatioita, kohtuuhintaisuutta ja niin edelleen. Oikealla nimellä pystyy muodostamaan haluttuja assosiaatioita ja ylläpitämään yrityksen imagoa. Esimerkiksi Rolex-nimi yhdistetään ylellisyyteen, arvostukseen, tyyliin, eleganssiin ja korkeaan laatuun. tuntia.

Jos yrityksen tai tuotteen nimi on järkevä ja helppo muistaa, siitä tulee todennäköisesti voimakas vipu brändin menestyksekkäälle edistämiselle markkinoilla.

Mitä ongelmia yritykset kohtaavat nimeä valittaessa?

Vaikka nimeäminen on luova ja mielenkiintoinen prosessi, se ei tarkoita, että se olisi helppoa. Tässä on muutamia ongelmia, joita yritykset voivat kohdata valitessaan ainutlaatuista nimeä.

Samankaltaisuus toisen yrityksen nimen kanssa

Ennen kuin valitset minkä tahansa vaihtoehdon, sinun tulee varmistaa, että haluamasi nimi sekä verkkotunnuksen osoite sivusto ja sähköposti löytyy. Mutta tässä on toinen tärkeä seikka.

Nimi, joka on ääneltään tai oikeinkirjoitukseltaan liian lähellä olemassa olevia tavaramerkkejä, voi myös johtaa ikäviin oikeudellisiin ongelmiin ja kiistoihin. Lisäksi on olemassa riski, että kuluttajat yhdistävät toisen yrityksen.

Esimerkiksi vuonna 1968 The Beatles loi Apple Records -levymerkin. Ja vuonna 1976 Steve Jobs, Steve Wozniak ja Ron Wayne perustivat Apple Inc: n, joka tunnetaan nykyään nimellä Apple. Tämä johti oikeudellisiin riita-asioihin, jotka jatkuivat vuosia.

Sana "Apple" oli yleinen elementti molemmissa merkeissä, ja vaikka ne olivatkin eri toimialoja, se saattoi aiheuttaa hämmennystä kuluttajien keskuudessa ja antaa vaikutelman jonkinlaisesta yhteydestä näiden kahden yrityksen välillä.

Vaikeasti lausuttavien sanojen tai epäonnistuneiden muotoilujen esiintyminen

Joskus yritykset valitsevat nimen, joka ei heijasta brändin olemusta ja arvoja tai ei herätä kiinnostusta kohdeyleisössä. Lisäksi liian monimutkainen tai lausumaton Asiakkaat voivat unohtaa tai ymmärtää nimen väärin, mikä johtaa myös markkina-aseman menettämiseen.

Esimerkiksi vuonna 1985 Coca-Cola päätti nimeä uudelleen legendaarinen Coca-Cola-juomasi New Cokessa. Tämä päätös tehtiin vuosien hallinnan ja Pepsin kanssa kilpailemisen jälkeen. Tämä nimi aiheutti kuitenkin protestin brändin uskollisten fanien keskuudessa.

Myöskään uusi kaava ei pitänyt monista, ja Coca-Cola joutui palaamaan vanhaan versioon nimeltä Coca-Cola Classic. New Coke -juoman valmistus lopetettiin lähes välittömästi.

Negatiivisten assosiaatioiden syntyminen

Jotkut sanat voivat olla negatiivisia tai sopimattomia assosiaatioita tietyt ihmisryhmät tai kulttuurit, mikä varmasti vahingoittaa yrityksen imagoa.

Esimerkiksi Chevrolet kohtasi nimeämisen ongelmakun sen edustajat päättivät myydä Nova-automallinsa espanjankielisissä maissa. Espanjaksi "No va" tarkoittaa "ei toimi" tai "ei käy", mikä loi negatiivisia assosiaatioita kuluttajiin ja vähensi auton kysyntää.

Tällaisten ongelmien välttämiseksi yritykset kääntyvät usein nimeämisasiantuntijoiden puoleen saadakseen apua sopivimman ja menestyneimmän nimen valinnassa.

Mitä sääntöjä tulee noudattaa nimeä valittaessa

Katsotaanpa viittä sääntöä, jotka auttavat sinua valitsemaan hyvän luovan nimen yrityksellesi tai tuotteellesi.

1. Nimen tulee olla helppo muistaa

Alkuperäisen nimen avulla voit erottua kilpailijoista ja luoda ainutlaatuisen kuvan yritysmaailmassa. Kun kuluttajat kohtaavat epätavallisen ja tarttuva nimi, he yhdistävät sen todennäköisemmin tiettyihin tuotteisiin tai palveluihin.

Kuinka luoda tällainen nimi? On tärkeää välttää yleisiä sanoja ja yhteistä kieltä sekä tarkistaa nimen saatavuus Internetissä ja sosiaalisissa verkostoissa.

Hyvä esimerkki on nimi Google, josta on tullut Internet-haun synonyymi. Yrityksen perustajat valitsivat sen leikkimällä englanninkielisellä sanalla googol, matemaattisella termillä 1 ja 100 nollaa. Siten he korostivat tavoitettaan - järjestää valtava määrä tietoa samalla kun se on käyttäjien saatavilla.

2. Nimen tulee vastata brändiä ja sen kohdeyleisöä

Yrityksen nimen tulee pääsääntöisesti olla helposti yhdistettävissä brändiin ja välittää oikeat tunteet ja viestit kuluttajille. Tämä auttaa tutkimaan kohdeyleisöä. Hänen kiinnostuksen kohteidensa ja mieltymyksiensä ymmärtäminen helpottaa luovan nimen keksimistä, joka saa positiivisen reaktion potentiaalisilta asiakkailta.

Esimerkiksi yritys Amazon on maailman johtava sähköisen kaupankäynnin, pilvipalveluiden ja useiden tuotteiden ja palveluiden toimittaja. Sen nimi on käännetty englannista "Amazon" - mahtava joki. Yrityksen perustaja Jeff Bezos valitsi sen luodakseen assosiaatioita runsaudesta, kunnianhimosta ja rajattomista mahdollisuuksista, joita yritys pyrkii tarjoamaan asiakkailleen. Se symboloi myös laajentumista ja kasvua.

3. Nimen on oltava laajennettavissa oleva ja yleinen

Yrityksen nimi ei missään tapauksessa saa rajoittaa sen kehitystä. Loppujen lopuksi on täysin mahdollista, että haluat laajentaa tulevaisuudessa toiminta, tarjota uusia tuotteita ja palveluita, astua globaaleille markkinoille.

Siksi kannattaa jo alkuvaiheessa valita joustava nimi ja välttää sanoja, joilla on eri merkitys tai jotka kuulostavat hauskalta maatjonka harkitset skaalaamista.

Joten vuonna 1971 Ford otettu käyttöön Pinto-auto, joka menestyi Amerikan markkinoilla. Ongelmia kuitenkin ilmeni, kun yritettiin laajentua globaaleille markkinoille. Tosiasia on, että portugaliksi sanaa pinto voidaan käyttää epämiellyttävässä yhteydessä ja viitata miehen sukupuolielimiin.

Tämä loisi ristiriitaisia ​​ja kielteisiä assosiaatioita potentiaalisten asiakkaiden kanssa, millä voisi olla negatiivinen vaikutus myyntiin ja tuotekuvaan. Kaikki päättyi siihen, että yritys joutui tarkistamaan suunnitelmiaan mainostaa Pintoa Portugalin markkinoille ja tehdä muutoksia nimeen.

Tuloksena valittiin sana Corcel, joka portugaliksi tarkoittaa "hevosta". Tämä muutti yhteyden autoon neutraalimmaksi ja positiivisemmaksi ja auttoi yritystä tuomaan tuotteensa menestyksekkäästi Portugalin markkinoille.

4. Nimeä ei saa ottaa

Ennen kuin päätetään lopullisesti nimen valinnasta, on tarpeen suorittaa perusteellinen tarkistus sen saatavuudesta. Tämä prosessi sisältää nettihaku sekä yritysten, tavaramerkkien ja verkkotunnusten tietokannat. Jos haluttua nimeä tai verkkotunnusta ei ole otettu, voit määrittää sen brändillesi.

Oikeussuoja on tärkeä näkökohta, joten yrityksen on luotava ainutlaatuinen ja mieleenpainuva nimi varmistaa hänen laillinen suojansa. Esimerkiksi rekisteröi tavaramerkki tai rekisteröi tekijänoikeus tuotenimelle.

Näitä yksinkertaisia ​​sääntöjä noudattamalla voit luoda ainutlaatuisen ja mieleenpainuvan nimen, joka auttaa brändiäsi tai tuotetta erottumaan joukosta ja kiinnittämään kuluttajien huomion.