Verkkosivusto tai sivu sosiaalisissa verkostoissa: kuinka valita yritykselle Internet-läsnäolomuoto

Melkein jokainen yritys tarvitsee verkkonäkyvyyden. Jopa parturi alueella voi houkutella lisää asiakkaita verkoston kautta. Ja yrittäjille, jotka myyvät jotain Internetin kautta, tämä on tärkein työväline. Ennen sosiaalisten verkostojen tuloa oli selvää, mitä tehdä: luoda verkkosivusto. Se voi olla yksi yksinkertainen sivu, jossa on tietoja yrityksestä, tai muunnelma, jossa on monimutkainen navigointi, riippuen siitä, mitä liiketoimintatehtäviä se ratkaisi. Mutta sosiaaliset verkostot ovat muuttaneet kaiken, koska ne ovat tarjonneet yrittäjille monia uusia alustoja. Ja jotkut yritykset haluavat rajoittua niihin.

Mutta jos yrittäjä valitsee vain Internet-läsnäolomuodon, miten päättää? Pyysimme liikemiehiä kertomaan kokemuksistaan.

Mitkä ovat yksittäisen sivuston tai sosiaalisen median sivun hyvät ja huonot puolet?

Sosiaalisen verkoston sivu on mahdollisuus luoda oma edustus, kuten sanotaan, pienellä verenvuodatuksella. Se on ilmainen ja tarpeeksi yksinkertainen. Tietysti, kun SMM-asiantuntijat osallistuvat, asiat sujuvat nopeammin. Mutta yleensä kuka tahansa voi rekisteröityä ja täyttää tilin. Voit mainostaa sosiaalisessa mediassa käyttämällä sisäänrakennettuja työkaluja. Lisäksi tällaisten alustojen avulla voit muodostaa tehokkaasti uskollisen yhteisön, herättää asiakkaiden kiinnostuksen ja ohjata heidät ostamaan. Siellä on kätevää tiedottaa uusista tuotteista ja kampanjoista, on helpompi olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa, päivittää sisältöä helposti ja nopeasti ja testata hypoteeseja.

Mutta tietysti on myös haittoja. Ensinnäkin se riippuu alustasta. Lisäksi sosiaalisen verkoston sivua ei voi muokata, ja käytettävissä olevat työkalut ovat rajalliset.

Älä kuitenkaan yliarvioi sosiaalisten verkostojen sivujen kanssa työskentelyn helppoutta. Paljon on tehtävää.

Verkkosivuston luominen on vaikeampaa ja vaatii kustannuksia. Lisäksi sitä ei voi tehdä ja hylätä, se vaatii jatkuvaa optimointityötä. Samalla sen avulla voit käyttää enemmän työkaluja edistämiseen.

Vera Makeevan mukaan sivusto on tarpeellinen skaalautumiseen. Sen avulla voit määrittää kontekstuaalista mainontaa, sijoittaa mainosyksiköitä ja ylläpitää UTM-tageja ostaessasi mainoksia vaikuttajia, sekä käyttää ristiinlinkkejä, sähköpostiuutiskirjeitä, joissa on yhteystietokokoelma, ja niin edelleen.

Lisäksi sivustolla voit tehdä luetteloita ja esityksiä, upottaa tavaroiden maksutavan. Lopulta verkkosivu on uskottavampi.

Kuinka päättää, mikä sopii sinulle

Asiantuntijat neuvovat käyttämään sekä sosiaalisia verkostoja että sivustoa samanaikaisesti kattamaan kaikki tehtävät, jotka voidaan ratkaista heidän avullaan.

Usein ei kuitenkaan ole mahdollista kattaa kaikkia sivustoja johtuen ajan puute, rahaa ja muita resursseja. Ymmärtääksesi, mikä sopii sinulle parhaiten, vastaa muutamaan kysymykseen.

Kuka on kohdeyleisösi

Kun valitset sosiaalisten verkostojen ja verkkosivuston välillä, sinun on lähdettävä siitä, missä kohdeyleisösi asuu ja miten he ovat tottuneet etsimään tietoa, Aleksei Gamov sanoo.

Esimerkiksi yritys myy teollisuuslaitteita. Potentiaalinen ostaja, kun hänellä on tarvetta, kirjoittaa todennäköisemmin kyselyn hakukoneeseen, menee sivustolle ja jättää tilauksen. On epätodennäköistä, että hän pääsee sosiaaliseen verkostoon, etsii kauppatiliä, tilaa, lukee viestejä, lämpenee ja tilaa sitten. "Tai rituaali palvelut, mittatilaustyönä tehdyt hautamonumentit - kuka haluaa nähdä sellaisen yrityksen sisältöä syötteessään? Siksi on tärkeää päättää, mistä kohdeyleisösi etsii sinua”, asiantuntija selittää.

Mitkä ovat liiketoiminnan tavoitteet

Gamowin mukaan paikkaa valittaessa tulee lähteä liiketoiminnallisista tavoitteista. Jos haluat vain testata ideaa, sosiaalisilla verkostoilla on paljon alhaisempi pääsykynnys. Voit rekisteröidä tilin ja täyttää sen käytännössä tunnissa. Näin voit tarkistaa kysynnän ja jos liikeidea ei toimi, niin sitten tappioita tulee olemaan minimaalinen. Jos yritys on markkinoilla vakavasti ja pitkään, on parempi katsoa sivustoa kohti. Se herättää enemmän luottamusta asiakkaiden keskuudessa, yritys näyttää luotettavammalta ja vakaammalta. Lisäksi sivusto tarjoaa lisää mahdollisuuksia ja työkaluja liiketoiminnan edistämiseen Internetissä.

Mikä on tuotteen erityispiirteet

Paljon riippuu siitä, mitä tarjoat. Onko tämä tunnettu tuote, jota ostaja etsii? Tai jotain tuntematonta, jonka hän saattaisi haluta näkeessään vahingossa jossain?

Mikä on yrityksen kypsyysaste ja investointien määrä

Internet-markkinoija Elena Kruchinina neuvoo keskittymään liiketoiminnan tyyppiin. Hän suosittelee sosiaalisten verkostojen valitsemista, jos sinulla on pieni yritys tai tarjoat palveluita auttamisen alalla ammatit: psykologit, valmentajat, konsultit, jäljittäjät, yksityiset freelance-asiantuntijat - hierojat, kondiittorit, käsityöläiset manikyyri, tutorit, matkaoppaat ja niin edelleen.

Asiantuntija toteaa, että jopa pieniä vaate- ja liinavaatekauppoja mainostettiin menestyksekkäästi aikana, jolloin Instagram*-palvelu oli saatavilla Venäjän federaatiossa. Yrittäjät julkaisivat yksityisviesteissä kauniita kuvia tuotteistaan, asettivat hinnat ja hyväksyivät kortilla maksun myynnin kautta.

Kruchininan mukaan tavaroiden ja palveluiden määrän kasvaessa on tarpeen käyttää muita mainoskanavia. Ja täällä et tule toimeen ilman verkkosivustoa. Siksi, kun brändi on luotu ja tuote- ja palveluvalikoima on täynnä sosiaalisen verkoston sivulla, tee verkkosivusto. Siinä on varmasti enemmän tilaa ainutlaatuiselle suunnittelulle ja laajan tuotematriisin visuaaliseen esittelyyn. Verkkokauppa laajalla valikoimalla tai manikyyristudiolla, joka on kasvanut tarjoamaan asiakkaille laajan valikoiman palveluita, on tarpeen kerätä nämä tiedot yhteen paikkaan ja jäsentää se, tehdä esittely. Se on kätevämpää sekä käyttäjälle että verkkokaupan mainostamiseen.

Sivuston vierailija, toisin kuin sosiaalisen verkoston tilaaja, ei ole vuorovaikutuksessa vain sen palvelun kanssa, josta hän parhaillaan lukee, vaan myös muiden kanssa. Ihmisen ei tarvitse selata 100 viestiä nähdäkseen, onko tässä jotain muuta yrittäjä.

Miten liikemiehet tekevät päätöksiä?

Tässä on kaksi tarinaa niiltä, ​​jotka ovat jo kulkeneet tämän vaikean polun.

Vladimir Rovnyagon yritys avasi heti verkkosivuston, mutta tunsi sitten, että tämä sivusto ei riittänyt.

Yrittäjä Victoria Smolskaya keskittyi sosiaalisiin verkostoihin ja indikaattoreiden perusteella ei hävinnyt.

*Meta Platforms Inc: n toiminta. ja sen sosiaaliset verkostot Facebook ja Instagram ovat kiellettyjä Venäjän federaation alueella.