14 parasta Lifehacker-kumppanimateriaalia vuonna 2022
Miscellanea / / April 05, 2023
Vuosi on ollut vaikea myös mainonnan kannalta. Mutta me teimme sen! Jaamme tekstejä, pelejä ja muita projekteja, joista olemme erityisen ylpeitä.
1. Katse tulevaisuuteen: peli niille, jotka haaveilevat supervoimista
Piilolinssit ovat helppo tapa tuntea itsensä supersankariksi. Niiden kanssa kaikki, mikä oli piilossa näön erityispiirteiden vuoksi, tulee näkyviin. Bausch&Lomb-pelissä fantasioimme tästä aiheesta ja tarjosimme lukijoille kolme tehtävää piilotettujen esineiden mekaniikassa. Niistä käyttäjät voivat löytää piilotettuja esineitä linssien avulla ja osallistua kilpailuun lahjojen kanssa.
Idea toimi! Projekti ylitti KPI: n kattavuuden suhteen kolme kertaa: peliä pelasi 65 000 ihmistä ja he viettivät sivulla keskimäärin 3,5 minuuttia. 4,5 % pelaajista kävi asiakkaan sivustolla, ja 1 500 muuta sai sertifikaatin ilmaisesta linssiparista. Lisäsaavutus - Peli voitti toisen sijan MedMen HealthCare Creative Awards -kilpailussa. Hienoja tuloksia kaikkialla, missä katsot!
Anna Krachek
Lifehackerin erikoisprojektien johtaja.
Näin suuren projektin työskentelyn alussa se on aina hieman pelottavaa. On tarpeen miettiä pelimaailmaa yksityiskohtaisesti, valita sopiva visuaalinen ratkaisu, kirjoittaa lyhyitä mutta sitkeitä tekstejä ja saada kaikki toimimaan täydellisesti käyttäjälle. Mutta heti kun tiimi on uppoutunut prosessiin, pelko väistyy ja todellinen surina alkaa! Muutama viikko työtä - ja nyt lämpökameran linssin avulla etsit metropolin kaduilta piilossa olevia sinettejä. Katsot avaruusaluksen ohjaamoa suurennuslasin läpi etsiessäsi vipukytkintä. Kävelet kybermetsän läpi yrittäen erottaa elävät kasvit keinotekoisista. Ja ymmärrät: teimme sen, teimme pelin, joka vangitsee käyttäjän ensimmäisestä sekunnista ja pysyy muistissa pitkään.
Pelaa →
2. Uusi ammatti 40-vuotiaana: miksi ei ole liian myöhäistä ja miten päättää vaihtaa työpaikkaa
Halu muuttaa urasuuntaa syntyy useista syistä. Jotkut haluavat uusia kokemuksia, toiset haluavat muuttaa elämänlaatua, toiset haluavat toteuttaa lapsuuden unelmansa. Eikä iän pitäisi olla ongelma. Mutta valitettavasti kukaan ei kumonnut pelkoja ja stereotypioita. Yandex Practicumin kanssa tehdyssä projektissa halusimme auttaa lukijoita voittamaan negatiiviset asenteet ja koonnut ohjeita uuden ammatin löytämiseen aikuisiällä.
Ja näyttää siltä, että teimme hienoa työtä. Vain kahdessa viikossa 40 tuhatta ihmistä luki artikkelin ja raportin tekohetkellä 54 tuhatta. Lisäksi 3 000 käyttäjää päätti seurata asiakkaan koulutusohjelmia. Hyvin kehitetyt SEO-asetukset auttoivat saavuttamaan tällaiset indikaattorit: hakuliikenteen osuus on lähes 50%.
Julia Zotova
Lifehackerin tilijohtaja.
Tämä SEO-artikkeli on hyvä esimerkki siitä, kuinka hakukyselyiden kanssa työskentely voi tuottaa hienoja tuloksia. Analyysin aikana ymmärsimme, että ikäperspektiiviä kannattaa muuttaa aiheessa, jolla asiakas meille tuli: 30-vuotiaasta 40-vuotiaaksi. Ja he eivät epäonnistuneet. Yksilölliset käyttäjät, napsautukset ja hakuliikennetiedot puhuvat puolestaan.
Lue →
3. Mitä laittaa päälle tänä kesänä. Stylistit ovat keränneet kapseleita miehille ja naisille
Vaatekaappisuunnittelija, jolla on ääretön määrä rusetteja - fantasiaa? Ei, pätevien ostosten tulos! Tässä erityisprojektissa Avito Goodsin kanssa saimme stylistien tuen ja kerroimme kuinka luoda täydellinen kapseli. Ja sitten he näyttivät oikeita kuvia, jotka oli kerätty kaikkien perusvaatekaapin sääntöjen mukaan asioista, joita stylistit löysivät asiakkaan verkkosivustolta. Siitä tuli kiva ja hyödyllinen. Lähes 30 000 ihmistä katseli sivua, 6 541 napsautti linkkejä päivittääkseen vaatekaappiaan. Tulos - 17,3 %. Täyttä muotia, ei muuten!
Daria Kishinskaya
Johtaja PR Avito Goods.
Tehtävämme oli kertoa, että Avito on vaate- ja jalkineiden kategoriassa täysi ostosalusta, josta löydät tyylikkäitä ilmeitä ja uniikkeja edulliseen hintaan. Samalla hälvennä illuusioita ja näytä, että ei ole olemassa "vain käytettyjä", vaan myös täysin uusia vaatteita.
Halusimme auttaa Lifehacker-lukijoita tekemään kapselivaatekaapin valinnan kesäkaudeksi mahdollisimman helpoksi ja nopeaksi. Uskomme, että yhdistämällä valtavan valikoiman uusia tuotteita ja Avito Deliveryn mahdollisuudet, saimme täydellisen parin!
Zhenya Mitkevich
Lifehackerin erikoisprojektien päätoimittaja.
Ensinnäkin se on kaunis! Emme usein vapauta muotiasiantuntijoita, joten kun kollegamme Avitosta sopivat ideasta, päätimme tehdä projektista mahdollisimman tyylikkään. Halusin molempien kapseleiden olevan omalla tavallaan, mutta samalla monipuolisia ja edullisia. Oletetaan, että jossain työvaiheessa stylistien kanssa Gucci-kengät 25 tuhannella ruplalla pääsivät miesten valikoimaan - vähän kalliita perusvaatekaappiin. Oli hauskaa ylittää ne listalta ja ajatella: "Anteeksi, Gucci, et sovi meille!"
Lue →
4. #Pumpunkorjaus: kuinka kalustaa talo ilman, että kuluta liikaa
Korjaus voi pitää hermot kärjessä yhtään huonommin kuin kuuluisasti kierretty trilleri. Projektissa Leroy Merlinin kanssa yritimme analysoida työn stressaavimpia vaiheita ja auttaa lukijoita välttämään virheitä, jotka johtavat turhaan ajan ja rahan hukkaan. Tätä varten olemme luoneet suuren interaktiivisen keskuksen, jossa on eri muodoissa olevia materiaaleja. Kuusi artikkelia elämähakkereilla, videoita asiantuntijabloggaajilta ja päätähdestä - chat-botista Telegramissa. Siinä lukijat vastasivat korjausta koskeviin kysymyksiin ja osallistuivat lahjojen arvontaan. Kuusi ihmistä sai Leroy Merlinissä todistukset 10 tuhatta ruplaa ja viimeisen tietokilpailun voittaja - jopa 50 tuhatta ruplaa.
Nastya Merlushkina
Lifehacker-tilinhoitaja.
Edessämme oli kunnianhimoinen tehtävä: luoda suuri kotiremonttiprojekti mahdollisimman lyhyessä ajassa – artikkeleiden, bloggaajien videoiden, tietokilpailujen chat-botin ja suuren keskuksen avulla. Julkaisimme useiden viikkojen ajan uusia artikkeleita ja tietokilpailuja lukijoille joka toinen päivä ja joka kerta seurasimme innolla osallistujamäärän kasvua.
Erityisen mukavaa oli saada palautetta voittajilta: he kirjoittivat, että julkaisuistamme oli todella apua korjausten suunnittelussa ja toteutuksessa. Työssä arvokkainta on tehdä jotain paitsi jännittävää, myös hyödyllistä ihmisille.
Lue →
5. Pakollinen: Hisensen lippulaiva 4K-lasertelevisio
Vuonna 2022 Lifehackerissa ilmestyi useita uusia lyhytmuotoja kerralla. Yksi niistä on "Must Take": dynaaminen arvostelumateriaali hienosta asiasta, joka on ehdottomasti katsomisen arvoinen. Tilava teksti Hisense TV: stä ylitti suunnitelman 10 kertaa: ennustetun 3 tuhannen sijasta se keräsi 30 tuhatta katselukertaa.
Kumppanuusmateriaalit näissä muodoissa toimivat yleensä hyvin. Esimerkiksi troikassa jaoimme vinkkejä, tarinoita, myyttejä - mitä tahansa, mutta vain kolmessa kohdassa. "5 Faktassa" - viisi mielenkiintoista yksityiskohtaa ilmiöstä, tapahtumasta tai jostain muusta.
Ekaterina Mironycheva
Lifehackerin kaupallinen johtaja.
Keksimme lyhyitä formaatteja pysyäksemme vuoden 2022 dynaamisesti muuttuvissa olosuhteissa. Ne sopivat erinomaisesti asiakkaille, jotka markkinointi- ja PR-budjetin pakkoleikkauksista huolimatta halusivat pysyä näkyvissä ja kertoa itsestään laajalle yleisölle. "Got to Take" tarjoaa monia etuja: houkutteleva otsikko, tilava teksti, joka on täysin omistettu tuotteelle, linkki ostokseen. Ei mitään turhaa, mutta lopputulos on erinomainen – hyvä peittävyys ja viileä muunnos.
Lue →
6. Avaruuslento! Peli niille, jotka rakastavat nopeutta
Tahmeat pelit yksinkertaisilla säännöillä ovat toimittajien ja lukijoiden perinteisiä suosikkeja. Ja tämä projekti MegaFonin kanssa Flappy Bird -mekaniikassa ei ole poikkeus. Päähenkilö on rakettiälypuhelin. Hän valloittaa avaruutta ja saa gigatavuja sisältöä lentäen esteiden välissä. Pelin hallinta on jännittävää: yksi kosketus näytössä tai välilyöntinäppäimen painaminen ja älypuhelin lähtee liikkeelle. Tuloksena on 78 000 yksilöityä käyttäjää ja 2 030 klikkausta asiakkaan verkkosivustolle. Odottamattoman hyvä muunnos peliin.
Antonia Rubtsova-Monzani
Lifehackerin erikoisprojektien päätoimittaja.
Jokaisessa pelissä yritämme luoda ainutlaatuisen skenaarion, joka on tuotteelle sopivin metafora. MegaFonin kanssa tehdyssä projektissa tämä oli nopeus - yksi operaattorin tilaajatarjouksen pääkomponenteista. Idea, teksti, muotoilu - kaikki täällä toimii paljastaakseen tämän kuvan, ja jopa älypuhelin pelin alussa muuttuu nopeaksi raketiksi. Projekti osoittautui tahmeaksi ja myös haastavaksi! Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun hallitset avaruusalusta maailmassa, joten haluat pelata peliä yhä uudelleen.
Pelaa →
7. 11 sydäntä koskevaa kysymystä, joita hämmensit kysyä tapaamisella asiantuntijan kanssa
Valtakunnallisen "Terveydenhuolto" -projektin omassa artikkelissa käsiteltiin tärkeää aihetta - sydämen terveyttä. Keräsimme kardiologin vastaanotolla kysymyksiä, jotka saattavat tuntua sopimattomilta tai kiusallisilta, ja löysimme niihin vastaukset. Paineen, kolesterolin, piilevien sydänkohtausten ja muiden vakavien asioiden ymmärtämisessä meitä auttoi harjoittava asiantuntija - lääketieteen tohtori, professori, Venäjän tiedeakatemian akateemikko.
61% käyttäjistä luki koko artikkelin, 700 seurasi linkkejä, ja parasta on, että saimme kiitoksia kommenteissa olevasta materiaalista. Siitä on siis ollut hyötyä.
Tatjana Gapeeva
Lifehackerin erikoisprojektien kirjoittaja.
Rakastan artikkeleiden kirjoittamista lääketieteellisistä aiheista, koska se on aina vaikea ja vastuullinen tehtävä. Sinun on ymmärrettävä asia hyvin ja selitettävä se lukijalle yksinkertaisella kielellä. Pyrimme käyttämään mahdollisimman vähän termejä, koska kirjoitamme laajalle yleisölle. Yhdistämme asiantuntijoita tällaisiin artikkeleihin, tutkimme tieteellisiä julkaisuja saadaksemme pätevän ja luotettavan tekstin. On mukavaa ajatella, että tekstistä on hyötyä lukijalle ja se auttaa löytämään nopeasti vastauksen kysymykseen, jota ei voi kysyä asiantuntijalta.
Lue →
8. Kuinka tabletti auttaa sinua tekemään enemmän: selitämme HUAWEI MatePadin esimerkin avulla
Promo ja konversio ovat ystäviä ikuisesti! HUAWEI-projekti vahvistaa tämän. Tekstissä puhuimme brändin uuden tabletin tärkeimmistä ominaisuuksista, osoitimme miksi se tulee kätevä työskennellä, opiskella ja rentoutua, ja myös jaettu tapa saada näppäimistö, kynä ja hiiri. Tuloksena 19 500 lukijasta 3 700 kävi asiakkaan sivustolla - jopa 19 %! Olemme ylpeitä tuloksesta.
Sergei Grigorjuk
Lifehacker myyntipäällikkö.
Promosta on perinteisesti tullut elektroniikan paras formaatti. Se mahdollistaa paitsi täydellisen kertomisen tuotteen kaikista eduista, myös rohkaisee lukijaa ostamaan sen ja tarjoaa parhaat muuntokurssit. Tämä projekti osoittautui esikuvaksi. Keskitymme siihen jatkossa ja näytämme esimerkkiä kumppaneillemme.
Lue →
9. Voitko silittää kissaa?
Nopea ja uskomattoman söpö peli, jonka julkaisimme Yotan kanssa. Sinun tarvitsee vain napsauttaa mustaa kissaa heti, kun se tulee ulos laatikosta. Ei ylimääräisiä ohjeita ja painikkeita: peli käynnistyy automaattisesti 5 sekuntia sivun avaamisen jälkeen. Tämä yksinkertaisuus toimii! 78 tuhatta ihmistä tunnisti nopeusennätyksensä, ja yli 3 tuhatta kävi asiakkaan verkkosivustolla oppimassa Yota-tariffeja.
Aleksanteri Somov
Lifehackerin taiteellinen johtaja.
Ensinnäkin kuvittajamme Olya Molyavkon piirtämä kissa on upea! Hän vei joukkueen ja lukijoiden sydämet. Toiseksi projekti osoittautui tehokkaaksi mittareiden suhteen: KPI valmistui alle kuukaudessa, ja tällainen määrä siirtymiä on erittäin siistiä pelimuodolle. Kolmanneksi tämä projekti on hyvä esimerkki luovan idean, mekaniikan ja muotoilun synergiasta: ne vahvistavat toisiaan ja toimivat brändin hyväksi.
Pelaa →
10. Voitko myydä linnan? Katso millainen kiinteistönvälittäjä olisit ollut keskiajalla
Noita vieressä, kidutuskammio kellarissa, haalistuneet kuvakudokset. Tällaiset ongelmat eivät estä hienoa kiinteistönvälittäjää myymästä linnaa! Neliömetritestissä kutsuimme lukijat kokeilemaan keskiaikaisen kiinteistökauppiaan roolia ja testaamaan vahvuuttaan taivuttelussa. He keksivät hauskoja kysymyksiä, lisäsivät kuvituksia "Kärkivän keskiajan" tyyliin ja palkittiin menneisyydellä upeilla nimikkeillä, jotka vain pyytävät uudelleenpostitusta sosiaalisessa verkostossa. Onko mahdollista piilottaa ystäviltä, että olet "Marquis de Fail Total"!
Ekaterina Levanova
Kiinteistöekosysteemin "Square Meter" vanhempi PR-päällikkö.
Halusimme puhua hyödyllisistä työkaluista kiinteistömarkkinoiden ammattilaisille, mutta tavanomaisten puitteiden ulkopuolella. Testin avulla kiinteistönvälittäjät johdettiin huumorilla keskiajan kollegoidensa polulle. Se oli mielenkiintoista ja hyödyllistä samaan aikaan. Ja kuinka monta positiivista kommenttia saimme kumppaneiltamme, jotka todella pitivät tästä formaatista! Kiitämme Lifehacker-tiimiä luovasta lähestymistavasta ja nopeasta työstä.
Tee testi →
11. Toimiston sankari! Peli, jossa käytetään nopeita sormia
Määräaikojen noudattaminen on kuin kitaran soittamista. Kyllä, kyllä, älä ylläty, olet jo rocktähti! Ja todistaaksesi sen ystäville ja tuttaville, riittää, että voitat pelimme MSI: lle ja saamme virallisesti "toimiston keulamiehen" statuksen. Se on yksinkertaista: projekti perustuu Guitar Heron mekaniikkaan, vain ylhäältä tulevien nuottien sijaan putoavat työtehtävät. Herätä sisäinen Keith Richards tai Jack White ja napauta näyttöä, kunnes "merkkijonot" katkeavat.
Vladimir Pominov
Lifehackerin luoja.
Jokaisella toimistolla on omat tähtensä: joku on oppinut ”pelaamaan” kolmella puhelimella kerralla, joku mestarillisesti säveltää serenaadeja asiakkaille, toiset pystyvät yleensä korvaamaan kokonaisen orkesterin, jos vain tehtävä on suoritettu termi. Kaikkien näiden elementtien yhdistäminen oli helppoa: olemassa on jo peli, joka on voittanut miljoonia sydämiä ympäri maailmaa, ja se sopii täydellisesti oivallukseen. Brändin missiolla ajatus toimii mielestäni myös loistavasti. MSI-kannettavat ovat epätavallinen valinta toimistoon, ja todelliset punkit rakastavat kaikkea epätavallista.
Regina Velieva
Viestintäasiantuntija MSI Russia.
Tehtävänämme oli luoda interaktiivinen projekti, joka esittelee lukijalle MSI-kannettavan. Kaikki eivät kestä tekstiä, jossa on teknisiä eritelmiä, vertailuarvoja ja muita monimutkaisia sanoja. Ja peli ei ylikuormita tiedolla, mutta se saa ihmisen ymmärtämään, mitä mahdollisuuksia hän saa työskennellessään kannettavan tietokoneen kanssa. Uskomme, että he selviytyivät tehtävästä, ja he itse olivat jumissa yli tunnin. Lifehacker-tiimin kanssa työskentely oli helppoa: toiveita kuultiin, määräaikoja pidettiin, kommentit viimeisteltiin nopeasti. Odotamme innolla uusien korkeuksien valloittamista uudella vuodella!
Pelaa →
12. Sattumalta. Kuinka tapahtui tieteellisiä löytöjä, joita kukaan ei suunnitellut
Mikroaaltouuni syntyi sulatetusta suklaasta ja läpäisemätön lasi syntyi huolimattomasta työstä laboratoriossa. Yhteisprojektissa Rosatomin kanssa puhuimme hienoista asioista, jotka ilmestyivät aivan vahingossa. Jokaiselle tarinalle piirrettiin interaktiivisia kuvia: yksi napsautus - ja lukija itse muuttuu hetkeksi kokeita suorittavaksi tiedemieheksi!
Alena Guliyeva
Lifehackerin vanhempi suunnittelija.
Jokaiselle tekstilohkolle loimme animaatioita näyttämään aukot. Ja he antoivat käyttäjälle mahdollisuuden päättää, pelataanko niitä vai ei. Sivun suunnittelu on saanut inspiraationsa kirjatieteellisistä julkaisuista - hankittiin tilauskuvituksia, jotka olivat lähellä teknisen piirustuksen tyyliä. Kannessa välitettiin metafora löytöjen "onnettomuudesta": tutkija koeputkesta saa nelilehtisen apilan, onnen symbolin. Ja onni on aika satunnainen asia.
Lue →
13. Totuus vai fiktio? Tarkista, oletko hyvä teatterissa
Projektissa MTS Liven kanssa tehtävämme oli tuoda esiin palvelun etuja teatterin ystäville ja tehdä siitä hauskaa. Siksi olemme valinneet uuden muodon - "Uskon / en usko", jossa sinun on erotettava todelliset tosiasiat fiktiosta. Kuten samannimisessä lautapelissä! Se on hauska, informatiivinen, emmekä vain me pidä siitä. Monet lukijat selvisivät loppuun ja menivät MTS Live -palveluun katsomaan esittelyä ja ostamaan lippuja.
Lena Avdeeva
Lifehackerin erikoisprojektien kirjoittaja.
Miltä natiiviartikkeli, promo tai testi näyttää, kirjoittaja tietää, koska hän keksii ne itse. Ja erillisellä sivulla näkyvät muodot pysyvät kiehtovina julkaisuun asti. Siksi odotan aina innolla julkaisua nähdäkseni, mitä suunnittelijat ovat luoneet. Tässä projektissa MTS Liven kanssa he olivat, kuten aina, huipulla. Suosikkini on esimerkki Stanislavskyn kysymykseen.
On erilaista iloa vastata omiin kysymyksiini yksin tarkistaakseni, muistanko tosiasiat hyvin ja näyttävätkö vastaukset ilmeisiltä. Tällä kertaa tajusin itseni kysyvän lyhyimmästä esityksestä!
Tee testi →
14. Ura laskin. Laske kuinka moneksi vuodeksi saat unelmatyösi
Väsynyt tai väsyttävä työ ei ole siistiä. Mutta siitä luopuminen voi olla pelottavaa: ei ole selvää, kuinka nopeasti uusia tarjouksia ilmestyy ja riittääkö niiden saamiseen taitoja. Rostelecomin kanssa toteutetussa projektissa yritimme auttaa lukijoita pääsemään eroon epäilyksistä ja arvioimaan objektiivisesti heidän kykyjään.
Ammatinvaihdokseen tarvittavan ajan laskemiseksi piti vastata kysymyksiin nykyisestä tehtävästä, osaamisesta ja kokemuksesta. Yli 36 tuhatta yksittäistä käyttäjää käytti laskinta, 80 % pääsi tuloksiin ja 1 600 kävi asiakkaan verkkosivuilla. Uskomme, että projektimme motivoi jotakuta olemaan pelkäämättä ja lähtemään unelmien uralle!
Almaz Zagrutdinov
Lifehackerin erikoisprojektien päätoimittaja.
Rakastamme laskimen muotoa. Sen avulla voit näyttää säästöjä, etuja ja kaikkea, mitä voidaan laskea. Olemme jo tehneet laskimia proteiinin laskemiseen ruokavaliossa, kotitalouskulujen määrittämiseen. Näyttää siltä, että ura on abstrakti käsite, jota on vaikea ennustaa. Mutta tämä on vain osittain totta! Ammattipolun rakentaminen on prosessi, jolla on omat "mittarinsa": vuosien kokemus, taidot, koulutus. Ja näillä tiedoilla on jo mahdollista työskennellä.
Projektimme ei tietenkään ole Vanga. Mutta sen avulla voit arvioida itseäsi ja asettaa uusia tavoitteita. Lisäksi finaalissa käyttäjä odottaa yksilöllisiä neuvoja tuloksen perusteella. Ja laskimen kirkas muotoilu ei anna sinun kyllästyä - tätä ei usein näe HR-tuotteen mainonnassa. Hienoa, että asiakas luotti meihin tässä.
Laske →