8 mainontatrendiä, joista yritysten tulisi tietää
Miscellanea / / April 03, 2023
Pohjimmiltaan markkinointi kamppailee korvatakseen vuonna 2022 menetetyt sivustot.
1. TikTok-korvaajan löytäminen
Vuonna 2022 kiinalainen sosiaalinen verkosto TikTok keskeytetty työskennellä Venäjällä. Menetettyään tämän alustan yrittäjät alkoivat etsiä uusia alustoja mainosten jakamiseen lyhyiden videoiden muodossa. Tänä vuonna asiantuntijoiden mukaan liiketoiminta testaa vaihtoehtoja.
Jaroslav Zhukov
DIDENOK TEAM -projektitiimin päällikkö, vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija.
TikTokin toimivuutta kompensoi osittain VK Clips, samanlainen työkalu VKontakte-sivustolla. Ne eivät kuitenkaan voi täysin korvata sosiaalista verkostoa. Tässä suhteessa mainostajat etsivät aktiivisemmin toista vaihtoehtoa - YouTube Shortsit. On totta, että kaupallisten sijoitusten määrä siellä on edelleen pieni. Tällä formaatilla on kaikki mahdollisuudet tulla suosituksi: lyhyet virusvideot ovat loistava tilaisuus tavoittaa kuluttaja.
Seuraava vaihtoehto TikTokin korvaamiseksi on Instagram* Reels. Ne kiinnostavat sekä mainostajaa että bloggaajaa. Niissä yhdistyvät karismaattiset bränditrendit ajankohtaisiin trendeihin. Tällaisten videoiden avulla mainostaja voi saada korkean kattavuuden ja vaikuttaja voi orgaanisesti houkutella uusia tilaajia.
Samalla kannattaa muistaa, että Instagram* kuuluu Metalle*, joka on Venäjän federaatiossa kielletty ja ekstremistiksi tunnustettu organisaatio. Eli yritysten tulee seurata uutisia ja neuvotella asianajajatjotta ei tehdä mitään lain ulkopuolella.
2. Ennakkovideoiden ostaminen YouTubesta
YouTube viime vuonna kaupallistaminen pois käytöstä Venäjältä tuleville bloggaajille ja vastaavasti mainosten näyttäminen venäläiselle yleisölle. Aiemmin videot ilmestyivät ennen videota. Mutta muokkausominaisuuksien ansiosta sisällöntuottajat voivat itsenäisesti lisätä mainoksia luomuksiinsa, joita yritykset käyttävät aktiivisemmin vuonna 2023.
Kuten Jaroslav Zhukov huomauttaa, esivideot ovat valmiita mainoksia, jotka on upotettu sisältöön bloggaaja. Maaliskuuhun 2022 asti Googlen järjestelmä lisäsi ne automaattisesti: mainostajat eivät voineet valita tiettyä tekijä tai video, he määrittelivät vain mittarit ja kriteerit (esimerkiksi maantiede, yleisön ikä, aiheet blogi). Kun kaupallistaminen oli poistettu käytöstä sivustolta, brändit alkoivat ostaa esivideoita suoraan. Muoto on tullut erittäin suosituksi: se on taloudellinen ja tehokas. Trendi ei menetä merkitystään vuonna 2023.
3. Sijoitukset sähkekanaville
Estettyään Instagramin* Venäjällä monet bloggaajat alkoivat perustaa omia Telegram-kanaviaan. Mainostajat seurasivat perässä.
Jaroslav Zhukov
Blogger-kanavat keskittävät aktiivisimman yleisön – sitä ei voi sivuuttaa. Kysyntää on edelleen sekä klassisille tuoteintegroinneille (valokuvat, videot, tekstit) että tyylikkäämmille viestintämuodoille. Esimerkiksi keskellä mustaa perjantaita Telegram nieli tavaramerkkien GIF-kuvia kauppapaikoilta. Jotkut kanavat jopa muuttivat avatarinsa tukemaan mainoksia. Se oli mahtavaa!
Telegramin vapautetuin mainontamuoto vuonna 2023 on niin sanotut "ympyrät". Nämä ovat lyhyitä elämäntapavideoita, jotka bloggaajat tallentavat ilman erityistä valmistelua, käsittelyä ja editointia. Alkuperäisyyden fanit arvostavat ehdottomasti tätä tapaa kommunikoida kuluttajan kanssa.
Jos puhutaan Telegram, kannattaa myös mainita siellä ei niin kauan sitten ilmestynyt mainos, joka upotetaan automaattisesti kanavien viestien väliin. Asiantuntijat huomauttavat, että vaikka sen käynnistäminen ei ole kaikkien saatavilla, koska vähimmäisbudjetti on satoja tuhansia ruplaa. Mutta kaikki voi muuttua.
Maxim Petrenchuk
Social Stars -toimiston perustaja, tuottaja, markkinoija ja kirjailija.
Todennäköisesti Telegramin kohdistuksen vähimmäisbudjetti pienenee, koska Pavel Durov yritti usein toisen innovaation esittelyssä pelata elitismiä ja läheisyyttä. Todennäköisesti hän ymmärtää, että nyt hänellä on mahdollisuus voittaa koko Venäjän kohdelogien markkinat.
4. Alkuperäisyyden trendin vahvistaminen
MDK Creative Agencyn toimitusjohtajan Maria Vylegzhaninan mukaan trendi epävirallisuuteen mainonnassa jatkuu. Hyödyllinen, kiinnostava tai viihdyttävä tieto, johon mainostettu tuote tai palvelu on upotettu huomaamattomasti, kokee yleisön paljon positiivisemmin kuin suora promootio. Varsinkin kun otetaan huomioon niin kutsuttu bannerisokeus, kun aivot yksinkertaisesti jättävät huomiotta mainonta tai vastaavia kuvia ja videoita.
Maria Vylegzhanina
MDK Creative Agencyn toimitusjohtaja.
Vuonna 2023 suuntaus syntyperäisyyteen voimistuu. Tämä johtuu ensisijaisesti mainonnan merkintöjä koskevan lain voimaantulosta. Se ei ole vielä täysin ansainnut, ja kaikki pelin säännöt eivät ole vieläkään selviä markkinatoimijoille. Mutta yksi asia tiedetään: se on merkittävä. Se on todennäköisesti pitkä ja byrokraattinen. Lisäksi tagilla varustetut viestit, jos sisältö ei ole tarttuvaa, käyttäjä vierittää myös useammin.
Natiivimainonta on promootiovaihtoehto, jossa merkintä voi olla, mutta se ei ole niin vastenmielistä. Tällaista tuotetta luodessaan toimistot ja brändit tarvitsevat enemmän luovuutta ja yleisönsä tuntemusta. Lisää laadukasta ja houkuttelevaa, maksimaalisesti käyttäjän etuihin keskittyvää sisältöä alkaa ilmestyä. Tällaisilla mainosviesteillä ei ehkä ole nopeaa vaikutusta (näin sen ja menin heti ostamaan), mutta ne rakentavat positiivista mielikuvaa brändistä kuluttajan alitajunnan tasolla.
5. Mainonta podcasteissa
Lifehacker on jo pitänyt suuren mittakaavan tutkimusta natiivimainontamarkkinoista podcasteissa ja sai paljon mielenkiintoista dataa. Ja jo se tosiasia, että tätä aluetta tutkitaan, viittaa siihen, että integraatioiden sijoittaminen tähän muotoon on tulossa yhä suositummaksi.
Anna Zolina
Johtajaliiton varatoimitusjohtaja markkinoinnista ja strategisesta kehityksestä.
Yli 80 % käyttäjistä kuuntelee podcasteja yli 7 tuntia viikossa. Tämä mainonnan muoto on tehokas - mahdollisuudet muistaa kuulemasi ovat korkeat. Lisäksi potentiaalinen asiakas voi palata podcastiin missä tahansa.
6. Takaisin vanhoihin ja hyväksi havaittuihin työkaluihin
Useimmiten uudet formaatit ovat tulleet venäläisten yrittäjien ulottumattomiin. Samalla kun yritys testaa vaihtoehtoisia työkaluja, ostajia on etsittävä jotenkin. Siksi vanhanaikaisesti levitettävän mainoksen määrä kasvaa.
Maxim Petrenchuk
Tietenkin vuoden 2023 trendi on osittainen paluu "keskiajalle". Vitsi. Kontekstikohtainen mainonta on tullut entistäkin relevantimmaksi, koska se on perinteisesti kohteen kilpailija. Monet Instagram*-tilin haltijat alkavat luoda verkkosivustoja ja tehdä SEO-optimointia mainosten näyttämiseksi hakukoneissa.
7. Vuorovaikutteisten työkalujen käyttö
Mukaan Nikolay Zhuravlev, pääjohtaja Business Planning Experts LLC, yksi mobiilipelien ja -sovellusten trendit – pelattavat mainokset, niin sanotut pelattavat tai interaktiiviset, mainonta.
Nikolai Zhuravlev
"Business Planning Experts" LLC: n pääjohtaja.
Se voi olla loistava tapa lisätä bränditietoisuutta ja kannustaa sovellusten asentamiseen. Toisin kuin perinteinen mainonta, tällainen mainonta on ainutlaatuinen yhdistelmä interaktiivisuutta ja pelillistäminen, joka auttaa brändejä maksimoimaan sijoitetun pääoman tuottoprosentin houkuttelemalla käyttäjiä reaaliaika.
Nämä mainokset houkuttelevat erityisen tehokkaasti aktiivisia käyttäjiä, koska ne antavat heidän pelata jonkin aikaa ennen asennuspäätöstä.
Zhuravlevin mukaan myös interaktiivinen videomainonta on saamassa vauhtia. Se auttaa lisäämään tuloksia tai uudelleensitoutumisen mahdollisuuksia sekä luomaan katsojille ikimuistoisemman kokemuksen. Tiedostot evästeen, eli tietojen selaaminen käyttäjän laitteelta, voi auttaa toimintopainikkeiden suunnittelussa. Jos esimerkiksi henkilö on jo käynyt tuotteen verkkosivustolla, "Osta nyt" -ruutu saattaa toimia paremmin kuin "Lisätietoja" -ruutu. Mainokset voivat myös tarjota sovelluksen sisäisiä kannustimia ja tarjouksia, jotka kannustavat käyttäjiä ostamaan.
8. Mainossisällön lokalisointi
Käyttäjät etsivät yhä useammin organisaatioita, ravintoloita ja palveluita kyselyllä "lähellä minua". Ja yrittäjät vastaavat tarjouksella.
Maria Sokolyuk
Markkinoinnin asiantuntija.
SafariDigital 2022 -raportin mukaan 97 % käyttäjistä etsi Internetistä paikallista yritystä. Samaan aikaan käyttäjät eivät nykyään kohdista vain lähellä oleviin yrityksiin, vaan he käyttävät myös paikallista hakua tuotteiden ja palveluiden vertaamiseen.
Tämän perusteella etuja ovat tavaramerkit, jotka kiinnittävät huomiota sisällön erityisyyteen ja osuvuuteen tietyssä paikassa. Voit parantaa paikallisen mainonnan laatua julkaisemalla promootioita ja erikoistarjouksia suurissa geopalveluissa (Google ja Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Paikallisten mainosten korostaminen kolmannen osapuolen palveluissa, jotka näyttävät kuluttajan sijainnin ja etäisyyden kohteen offline-pisteeseen, auttaa myös kiinnittämään käyttäjän huomion.
*Meta Platforms Inc: n toiminta. ja sen sosiaaliset verkostot Facebook ja Instagram ovat kiellettyjä Venäjän federaation alueella.
Lue myös🧐
- Kuinka taustamusiikki auttaa yrityksiä kasvattamaan voittoja
- "Vastaamme suoraan": miksi yrittäjät eivät julkaise hintoja ja onko se tehokasta
- Kuinka ihmiset jättivät vakaat työpaikat ja alkoivat harjoittaa luovuutta. 3 tositarinaa