5 markkinointitrikkiä Salvador Dalilta

Salvador Dali muutti elämänsä performanssiksi ja hänen kuvansa taideteokseksi, joka tunnetaan kaikkialla maailmassa. Surrealistisen suosion salaisuus ei ole vain kyvyissä vaan myös onnistuneissa markkinointitekniikoissa. Niiden käyttö vaikutti siihen, että jopa taiteilijan elämän aikana mikä tahansa hänen teoksestaan ​​maksoi valtavasti rahaa (mikä on taiteessa erittäin harvinaista), ja hänen nimeään voidaan kutsua "tavaramerkiksi" surrealismi.

Tässä on Dalin temppuja, joista voi olla hyötyä minkä tahansa tuotemerkin mainostamisessa.

1. Ainutlaatuinen myyntiehdotus

Tämä on erittäin tärkeä markkinointielementti. Luottamus luotavaan tuotteeseen ja sen sijoittaminen ainutlaatuiseksi ja yksinoikeudeksi on välitettävä yleisölle.

Dali loi ainutlaatuisen tuotteen. Teoksissaan hän yhdisti psykoanalyysin ja renessanssin taiteen motiivit, kirkkaat värit ja outot kuvat - ja näistä kontrasteista tuli hänen tavaramerkkinsä taiteilijaja myös kirkasti häntä kaikkialla maailmassa.

Salvador Dali oli niin sitoutunut ajatuksiinsa ja arvoihinsa, että se innoitti ympärillä olevia luottamaan hänen yksinoikeuteensa ja nerokkuuteensa. Kirjassa "50 taikuuden hallinnan salaisuutta" hän kirjoitti: "<...> Halusin 15-vuotiaana olla Dali - minusta tuli hän <...>. Nyt, neljäkymmentäviisi vuotta vanha, haluan luoda mestariteoksen ja säästää nykytaide kaaoksesta ja joutilaisuudesta. Ja saavutan tavoitteeni! " Ja todellakin on.

Tietysti, jotta voit välittää yleisölle tuotteen ainutlaatuiset edut, sinun on laitettava ne alun perin tuotteeseen. Jos sinulla ei ole mitään sanottavaa ehdotuksesi epätavallisuudesta, palaa tuotteen luomisvaiheeseen ja tee siihen muutoksia. Tuota ideoita, joita kuluttaja haluaa.

Joten esimerkiksi "ydinmystiikan" aikana Salvador Dali heijasteli maalauksissaan tunnelmaa, joka levisi toisessa maailmansodassa ja Hiroshiman ja Nagasakin ydinräjähdyksissä selvinneessä yhteiskunnassa. Tänä aikana luodut teokset (esimerkiksi "Dematerialisaatio Neron nenän alla", "Atomic Leda") ovat mestarin tunnetuimpia mestariteoksia.

2. Tehokas tarinankerronta

Tuotemerkkihistoria ja bränditarinat lisäävät tuotteelle aina henkilökohtaista makua, herättävät luottamusta ja osallistuvat viestintään.

Salvador Dali turvautui myös usein tarinankerrontaan. Eksentrisen taiteilijan persoonallisuus on aina liittynyt poikkeuksellisiin tarinoihin ja tekoihin, ja sitä on peitetty mysteerillä. Mikä on ainakin tarina viiksistä, joista on tullut Dalin käyntikortti. Lapsena hän katsoi katalonialaisen poliitikon Josep Margaritan ja kuuluisan taiteilijan Diego Velazquezin muotokuvia, jotka riippuvat kotona. Ja hän haaveili tulla yhtä energiseksi, älykkääksi ja lahjakkaaksi kuin nämä miehet - ja kasvaa samanlaiseksi viikset. Aikuisuudessa nero alkoi kampata viiksensä, ja niistä tuli erottamaton osa hänen kuvaa. Mestari itse sanoi: "Vaikka kaikki katsovat viikseni, minä piiloutun niiden taakse ja teen työni."

Rakenna tarina henkilökohtaisen brändin ympärille. Luo ainutlaatuinen ilme, joka erottaa sinut ja tuotteesi muista ja herättää kiinnostusta. Brändin takana olevat tarinat tuottavat aina emotionaalista tukea.

Tarinankerronta liittyy usein vain legendoihin ja myytteihin, vaikka elämässä on monia todellisia mielenkiintoisia tapahtumia. On kiehtovaa kertoa heistä - jo tarinankerronta.

3. Asiantuntemus

Monet tuotemerkit työskentelevät aktiivisesti osoittaakseen osaamisensa tietyssä asiassa. Asiantuntemus auttaa paitsi myydä, myös lisäämään tuotemerkkitietoisuutta ja uskollisuustasoa sekä antaa mahdollisuuden irrottaa kilpailijoista.

Dalin osalta voidaan muistaa elävä esimerkki - osallistuminen surrealististen taiteilijoiden kansainväliseen näyttelyyn Pariisissa talvella 1938. Sen järjesti ranskalainen kirjailija André Breton, surrealistien johtaja ja teoreetikko sekä runoilija Paul Éluard. Salvador Dali käytti puheenvuoronLegendaarisen kansainvälisen surrealistisen näyttelyn kulissien takana asiantuntijakonsulttina. Projekti on houkutellut monia kävijöitä, jotka haluavat liittyä surrealistien työhön. Avajaisillalla yli 3000 ihmistä halusi nähdä näyttelyn estääkseen murskaamisen, jopa poliisin toimia vaadittiin.

Opi Salvador Dalilta, joka on luennoinut myös Pariisin Old Dovecote -teatterissa ja New Burlington -galleriassa Lontoossa: osallistua tapahtumiin osallistujana tai kaiutin. Voit myös työskennellä julkaisemisessa hyvämaineisessa profiilivälineessä. Tärkeintä on puhua ajankohtaisista trendeistä, kehittää oma tyyli ja keskittyä henkilökohtaiseen esimerkkiin ja onnistuneeseen kokemukseen.

4. Onnistunut yhteistyö

Nykyaikaisessa maailmassa, joka on täynnä tietoa ja identtisiä kilpailevia tuotteita, havaitaan yhä enemmän ns. Julistesokeus - tietoinen tai tajuton tietämättömyys mainonnasta. Valmistajien on käytettävä uusia muotoja ja tuotemerkkien välistä yhteistyötä - yksi onnistuneista markkinointiliikkeistä, jonka avulla voit lisätä yleisöäsi muiden asiakkaiden kustannuksella yrityksille.

Salvador Dalin tyyli on tunnistettavissa kaikkialla maailmassa ja on ainutlaatuinen, mutta silti surrealistinen oli avoin yhteistyölle sekä taiteen että muiden teollisuuden tuotemerkkien kanssa. Esimerkiksi taiteilija kehittyiSalvador Dalin Chupa Chups -logo Chupa-Chupsin logo, joka on esillä ranskalaisen Lanvin-suklaan mainoksessaDalí ja Schiaparelli keksivät taiteen - Muotialan yhteistyö - Uusi näyttely juhlii heidän järkyttäviä töitään kokoelma vaatteita pariisilaisen suunnittelijan Elsa Schiaparellin kanssa, ja myös isännöiHalsman-arkisto - Dali osallistuminen kuvaamiseen erinomaisen valokuvaaja Philippe Halsmanin kanssa.

On syytä huomata, että nykymaailmassa yhteistyö mikro-vaikuttajien kanssa toimii hyvin, jossa kuluttajat osoittavat yhä enemmän luottamusta. Eri kapealla olevien tuotemerkkien huomaamaton yhteistyö auttaa myös houkuttelemaan yleisön huomion.

5. Kehitetty henkilökohtainen brändi

Kun mainostetaan henkilökohtainen tuotemerkki yrityksen omistaja, ylin johtaja, työntekijä tai ulkopuolinen suurlähettiläs on mukana, hän myös mainostaa itse yritystä tai sen tuotetta.

Henkilökohtainen brändi on aina ainutlaatuinen, mutta vaatii suurta oma-aloitteisuutta prosessissa. Salvador Dali tunnettiin ekstravaganttina miehenä, joka muutti elämänsä jatkuvaksi surrealistiseksi ja alkoi mainostaa yksittäisiä maalauksia, mutta itseään.

Ei turhaan, että vuonna 1934 taiteilija katkaisi siteet surrealisteihin ja julisti: "Surrealismi olen minä."

Provosoivista puheista, skandaalisista teoista, salaisuuksista ja arvailuista on tullut osa hyvin rakennettua markkinointistrategiaa. Kaikki taiteilijan törkeät kiusantelut vaikuttivat siihen, että hänen nimensä kuultiin aina. Esimerkiksi Salvador Dali keksi vaatteenAphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque)tunnetaan nimellä Aphrodisiac Dinner Jacket. Hän ripusti smokille 83 lasillista minttulikööriä ja kuolleita kärpäsiä, ja paidan etuosan sijaan hän kiinnitti rintaliivit. Tästä ylellisestä kuvasta itsessään tuli taiteen kohde.

Järkyttävistä vedoista ei tietenkään tarvitse panostaa. Tärkeintä on, että henkilökohtainen tuotemerkkisi on yleisön tunnistettavissa, liittyy tuotteeseesi ja aiheuttaa tarvittavan reaktion. Omat ansiosi siirtyvät tuotteen käsitykseen ja lisäävät asiakkaiden luottamusta sen korkeaan laatuun.

Ehkä jonain päivänä saatat jopa pystyä myymään viiksesi hiuksia 10000 dollarilla, kuten Salvador Dali teki. Totta, taiteilija petti Yoko Onon, joka halusi tehdä ostoksen korvaamallaSalvador Dali myi ruohoterän Yoko Onolle 10 000 dollarilla hiukset ruohoterästä. Tätä ei todennäköisesti kannata tehdä. :)