Kaikki ovat hulluja podcasteista! Mitä tapahtuu?

Miksi kaikki puhuvat podcasteista

Termi itsessään ilmestyi jo vuonna 2004, kun brittiläinen toimittaja Ben Hammersley jätti hakemuksen. Hän yhdisti yleisradiotoiminnan ja iPodin ja sai "podcastingin" - uuden tavan tekniseltä kannalta katsottuna toimittaa ääniraitoja soittimille. Myöhemmin syntyi uusi sisältöformaatti - mielekkäitä ääniohjelmia, joita alettiin kutsua podcastiksi.

Venäjällä he eivät saavuttaneet suosiota heti ja pysyivät pitkään harrastuksena harvoille harrastajille. Vasta vuonna 2017 ääniohjelmat alkoivat saada vauhtia ja kokevat nyt todellisen puomin. MukaanTutkimus: yleisö, podcast ja podcast-arviot Tiburon Research, joka neljäs Venäjän Internet-käyttäjä kuuntelee podcasteja vähintään kerran kuukaudessa. Moskovassa on kaksinkertainen määrä tämän muodon faneja kuin muilla alueilla: 42% - 23-27%.

Podcastit ovat jonkin verran samanlaisia ​​kuin radiolähetykset, mutta niillä on hienoja eroja. Voit kuunnella mielenkiintoista sisältöä milloin tahansa luottamatta radioaseman lähetysverkkoon. Lisäksi sitä voidaan toistaa millä tahansa laitteella: älypuhelimella, tabletilla, tietokoneella. Tärkeintä on Internet-yhteys.

Podcastit ovat vapaampia sisällön muodossa. Täältä löydät kirjoittajan näkemykset kiistanalaisimmista aiheista ja suorat keskustelut huumorilla. Esimerkiksi Yhdysvalloissa suosituimmat podcastit ovat komediaVuoden 2020 Podcast-tilastot ja faktat (uusi tutkimus huhtikuusta 2020)seurasi koulutus- ja uutisshow. Venäjän segmentissä humoristinen painopiste on myös etusijallaTutkimus: yleisö, podcast ja podcast-arviot fanien lukumäärän mukaan, ja toinen ja kolmas sija ovat elokuva ja psykologia.

Ihmiset rakastavat podcasteja, koska ne eivät vaadi paljon huomiota. Tässä vain kuulo on mukana, ja kädet ja silmät pysyvät vapaina, joten voit tehdä jotain rinnakkain. Tutkimuksen mukaanVenäläiset rakastavat kuunnella podcasteja VTsIOM, 59% vastaajista kuuntelee podcasteja kotona, 37% yksityisillä ajoneuvoilla ja 20% julkisilla. Toinen 22% sisältää ääniohjelmia kävellessä.

Samaan aikaan kuulijoilla on usein emotionaalinen yhteys esittäjiin: he luottavat mielipiteeseensä ja nauttivat karismastaan. Uusi jakso voidaan nähdä miellyttävänä keskusteluna ystävien kanssa.

Miksi kuunnella podcasteja

Ensinnäkin ne laajentavat näköaloja. Sisällytä luentoja ja äänitunteja kehitettäväksi monilla alueilla ja oppia jotain uutta. Jopa talk-ohjelmat ovat hyödyllisiä: ne tuovat usein esiin kuumia aiheita. Haastattelut ovat täysin ehtymätön mielenkiintoisen tiedon lähde sekä sankareista että elämästä yleensä.

Toiseksi podcastista on tullut ilmaisualusta. Se on melkein kuin bloggaaminen, vain ääniversiossa. Monet mediahenkilöt ovat jo käynnistäneet omia esityksiä, joissa he ilmaisevat kantansa eri aiheisiin.

Kolmanneksi, podcastit ovat nyt erittäin suosittuja. Yhä useammat ihmiset tekevät, kuuntelevat ja keskustelevat niistä, joten on mukava pysyä mukana.

Miksi tehdä podcasteja

Podcast voi olla uusi työkalu tavoitteidesi saavuttamiseen. Esimerkiksi medialle tämä on loistava tapa laajentaa läsnäoloaan eri sivustoilla, voittaa uusi yleisö, pakkaa olemassa oleva sisältö uudelleen, houkuttele mainostajia ja hanki uusi lähde tulo. Tavalliselle ihmiselle - muodostaa henkilökohtainen brändi ja näyttää itsensä jonkin alan asiantuntijana, välittää kuulijoille tärkeiksi vaikuttavia ajatuksia ja nauttia siitä vain harrastuksena.

Podcastien luominen ei vaadi paljon investointeja. Periaatteessa tarvitset mikrofonin (löydät äänilaitteita jopa 2000 ruplaa) ja tietokone, jossa on erityinen ohjelmisto muokkausta varten (on myös vapaa). Tuotantoprosessi ei myöskään ole kovin monimutkainen - amatööritasolla voit jopa hoitaa sen yksin.

Miksi mainostaa podcasteissa

MukaanTutkimus "Yandex". Musiikki erillään Yandex. Musiikki ”, toukokuussa 2020 ihmiset kuuntelivat podcasteja 30% useammin kuin helmikuussa. Tietysti yksi syy tähän kasvuun oli itsensä eristäminen. Mutta jos karanteeniaikana podcast-faneja on täydennetty, tämä trendi voi jatkua kaikkien rajoitusten poistamisen jälkeen.

Teollisuuden edustajat tukevat optimistisia ennusteita. Interaktiivisen mainonnan toimisto (IAB) toteaaPodcastit kertoivat kasvustaettä podcast-yleisö voi tavoittaa joulukuuhun 2020 mennessä 10,5 miljoonaa ihmistä kuukaudessa ja neljän vuoden kuluttua se on 27,9 miljoonaa.

Mitä enemmän ihmiset kuluttavat äänisisältöä, sitä houkuttelevammaksi siitä tulee tuotemerkkejä. IAB olettaa, että vuonna 2020 mainostajat käyttävät 225 miljoonaa ruplaa podcast-sijoitteluun, vuonna 2024 - jopa 1,9 miljardia ruplaa. Ja tähän on useita syitä:

• Kohderyhmään pääseminen. Valitsemalla aiheeseen liittyvän esityksen voit kertoa tuotteestasi ihmisille, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita siitä.
• Yleisön uskollisuus. Hän luottaa esittäjiin, eikä yleensä ole mainontaa vastaan. MukaanInternet-äänimainonnan tehokkuus IAB Russia ja Mediascope ovat tutkineet, että 85% ihmisistä on valmiita kuuntelemaan mukautettua integraatiota edellyttäen, että heillä on vapaa pääsy itse podcastiin.

Mainosviestin tyyppi voi olla erilainen. Esimerkiksi lisäys, joka kuvaa tuotteen / palvelun etuja tai alkuperäisempää muotoa, kun juontaja ja vieras eivät keskustele itse tuotteesta, vaan jostain asiaan liittyvästä aiheesta. Mutta vaikka tuote olisi normaalisti integroitu, useimmat kuuntelijat eivät kelaa sitä takaisin, joten koska he tietävät, että tämä sivupalkki päättyy pian ja podcast jatkuu, eikä kelaus ole tarpeellista kehon liikkeet.

Äänimainonta vaikuttaa tuotemerkkitietoisuuteen ja myyntiin: 39% kuulijoista etsii tietoa yrityksestä verkossa ja 35% offline-tilassa, 33% keskustelee siitä ystävien kanssa, 26% tekee ostoksen.

Tytäryhtiön sijoittaminen ääniesitykseen voi olla mielenkiintoista paitsi tuotemerkeille, myös podcastereille. Tällainen yhteistyö auttaa lisäämään kuuntelijoiden määrää.

Kuinka aloittaa podcastit

• Päätä aiheista, jotka kiinnostavat sinua eniten.
• Kuuntele eri tyylilajeja ja valitse niistä, joista pidät eniten: luennot, audioblogit, haastattelut, arvostelut, puhe- tai uutisohjelmat jne.
• Lue lisää sinua kiinnostavista podcast-isännistä. Etsi tietoa heidän työstään, harrastuksistaan ​​ja muista projekteista.
• Löydä mukava kuuntelualusta.

Kuuntele podcasteja Yandexissä. Musiikki "