"Epäinhimilliset tilit": kuinka virtuaaliset vaikuttajat valloittavat Internetiä

Keitä he ovat?

Virtuaalinen vaikuttaja on tietokoneella luotu hahmo, jolla on ihmisen ulkonäkö. Hänellä on keksitty elämäkerta, hän on olemassa vain Internetissä, toimii aktiivisesti sosiaalisissa verkostoissa ja on erittäin suosittu käyttäjien keskuudessa. Hänen blogissaan on kymmeniä valokuvia, joissa hän tapaa ystäviä, syö gourmet-aterioita, rentoutuu merellä ja heijastuu myös peiliin ja heittää varjon - aivan kuten ihmiset. Vain tämä on kuvitteellinen todellisuus.

Kuinka kaikki alkoi: suosittuja "sarjakuvia"

Ensimmäiset digitaaliset julkkikset ilmestyivät 20 vuotta sitten. Vuosisadan vaihteessa pari seikkailunhaluista kaveria - Blur-frontman Damon Albarn ja graafinen suunnittelija Jamie Hewlett - muodostivat virtuaalisen bändin Gorillaz. Aikana konsertteja elävät muusikot soittivat läpikuultavan näytön takana. Siellä lähetettiin videoleikkeitä niin, että vain todellisten ihmisten ääriviivat näkyivät. Harvat ihmettelivät, miltä Gorillazin todelliset jäsenet näyttivät ja kuinka monta heitä todellisuudessa on. Loppujen lopuksi tämä musiikki liittyi nimenomaan sarjakuvahahmoihin, joiden määrä vaihteli albumista toiseen. Ja yksi yleisimmistä videoiden kommenteista bändin live-esiintymisissä, joissa Albarn ei enää piiloutu yleisön luota, on yllätys siitä, että hän on todellinen.

Venäjällä 2000-luvun alkupuolella luotu "Gluk'oZa" -projekti otti viestin. Vuoteen 2003 asti oli juonittelua siitä, kuka piiloutui "koiranaisen" virtuaalisen avatarin alla. Sitten faneille esiteltiin Natalia Ionova, mutta vaikka salaisuus oli jo paljastettu, projektin tuottaja Maxim Fadeev jatkoi avatarin ja animoitujen videoiden käyttöä. Ja todellinen Ionova esiintyi vain konserteissa.

Molemmissa tapauksissa nämä eivät olleet täysin virtuaalisia hahmoja - itse asiassa vain todellisten ihmisten naamiot. Kaikki muuttui, kun japanilaiset loivat 2000-luvun lopulla Vocaloidin, digitaalisen poplaulajan Miku Hatsunen. Kotimaassaan hänestä tuli todellinen tähti. Hänen kappaleet ovat listan kärjessä, hänen kuvaa käytetään VideopelitMiku osallistuu mainoksiin ja esiintyy duettona live-esiintyjien kanssa. Ja vaikka Vocaloid-kuva on täysin sarjakuvamainen, hänen suosionsa kiinnosti muotiteollisuutta niin paljon, että kuuluisa muotisuunnittelija Marc Jacobs suunnitteli konserttivaatteita Mikulle. Japanilaisten ohjelmoijien luominen on ehkä viimeinen vaihe siirtymisestä todellisista persoonallisista virtuaalisiin vaikuttajiin.

Kuinka virtuaaliset vaikuttajat tulivat blogosfääriin

Todelliset tähdet ovat liian kaukana tavallisista ihmisistä. Siksi ei ole yllättävää, että usein läheisemmät - bloggaajat - saivat yhtä paljon tunnustusta. Monet heistä ovat vahvasti sidoksissa "pihaamme kavereihin", joita ei auttaneet suosimaan ei kunnioitettavat tuottajat, joilla on paksut lompakot, vaan oma karisma ja älypuhelinkamera.

Siksi nykypäivän bloggaajilla on tuhansia tai jopa miljoonia ihmisiä, ja he ovat kiitollisimpia ottaakseen esimerkin ikä - koululaiset ja opiskelijat. Bloggaajista on jo pitkään tullut vaikuttajia heille - ihmisille, jotka voivat vaikuttaa muihin mielipiteillä tai mieltymyksillä.

Risteyksessä tekniikoita ja bloggaajamarkkinat ja virtuaaliset vaikuttajat ilmestyivät.

CGI-malleista (Computer Generated Imagery - tietokoneella luodut kuvat) on tullut uusia tähtiä ja suunnittelijoiden musiikkeja. Tällaisten hahmojen kuvat ovat kollektiivisia ominaisuuksia, jotka kehittäjien mukaan sopivat ihanteellisesti laajan yleisön tarpeisiin.

Virtuaalisten vaikuttajien suosio aluksi johtui heidän realistisesta ulkonäöltään. Ja faneissa käydään myös kiivasta keskustelua: onko tämä oikea henkilö vai lahjakas digitaalinen malli? Nyt virtuaalisten vaikuttajien aktiivinen markkinointi on mukana kehitysyrityksissä.

Sinun on ymmärrettävä, että kaikki animoidut hahmot, jopa miljoonien fanien kanssa, eivät ole digitaalisia vaikuttajia. Esimerkiksi jo mainittu Miku Hatsune ei koske heitä, vaikka se on luotu tietokonegrafiikalla, sillä on tausta ja miljoonat tuntevat sen. Avainominaisuus virtuaalinen vaikuttajat, kuten alussa sanottiin, on, että he "elävät" kuin tavalliset ihmiset. He jakavat ajatuksiaan ja tunteitaan, puhuvat todellisuudesta, julkaisevat sosiaalisen median verkkoon päivänsä hetket, kuten jokainen meistä tekee.

Virtuaaliset vaikuttajat: suosituista melkein tuntemattomiin

1. Shudu gramma

Tummansilmäinen supermalli on digitaalisen pallon lähde Shudu Graham. Tällä hetkellä hänen Instagram-profiilillaan on lähes 200 tuhatta tilaajaa. Shudun luoja, muotivalokuvaaja Cameron-James Wilson väittää, ettei hän ole koskaan hyötynyt Shudun ulkonäöstä. Sen ainoa tarkoitus on oletettavasti lisätä vaihtelua. muotiin ja leikkitilaa.

Digitaalisen supermallin suosio toi valokuva Rihannan Fenty Beauty -huulipunalla: tuotemerkki itse julkaisi viestin uudelleen.

2. Lil Miquela

Lil Mikela (tai Mikela Sousa) on Brudin luoma virtuaalihahmo. Souzan Instagram-tili on ollut käytössä vuodesta 2016 ja on kerännyt jo 2 miljoonaa seuraajaa. Suosio johtuu osittain siitä, että kehittäjät eivät jättäneet häntä erinomaisessa eristyksessä, mutta lisäsivät ystävänsä BLAWKOn ja kilpailevan tyttöystävänsä Bermudan. Digitaalinen malli täyttää Instagraminsa valokuvilla, tekee yhteistyötä muotibrändien kanssa ja kommunikoi lehdistön kanssa ja melko vakavasti. Esimerkiksi muotialan haastattelussa Mikela jakaa suunnitelmansa tulevaisuudessa. Ja hän vaatii myös, että häntä pidetään taiteilijana "joka ei pelkää ilmaista epäsuosittuja mielipiteitä, vaikka ne maksaisivat faneilleen".

3. Bermuda

Vuoden 2018 alussa fanit olivat ahkerasti Michele Sousan faneja, kun yhtäkkiä hänen tilillään oli poisti kaikki valokuvat ja niiden sijaan julkaistiin vain yksi - tuntematon blondi, esitetty Bermuda ja kuka sanoi sen hakkeroitu Michelan Instagram.

Kahden digitaalisen hahmon välinen kiista kesti jonkin aikaa, jota yksittäiset tiedotusvälineet tukivat aktiivisesti. Bermudan keksivät Brudin kilpailijat, Cain Intelligence. Legendan mukaan se loi itse myös Lil Mikelan tekemään hänestä "digitaalisen orjan". Mutta Brud osti hahmon, vapautti sen ja johti suosioon. Entisen seurakunnan menestys ei pitänyt Cain Intelligencestä, joten yritys päätti kostaa. Tämän seurauksena kävi ilmi, että Brudin mainokset olivat hakkeroinnin takana. Nykyään digitaaliset mallit toimivat pareittain, ja Bermudalla on noin 10 kertaa vähemmän tilaajia kuin hänen ystävältään.

4. BLAWKO

Mikela Sousan ystävän luona Ronnie Blawko 158 tuhatta seuraajaa Instagramissa. Hän julkaisee valokuvia, joissa hän kommunikoi ja lepää oikeiden ihmisten kanssa. Ajoittain hän on kihloissa melko vastuullisissa asioissa: esimerkiksi hän menee haastatteluihin ystävänsä kanssa. Tilaajien virran vuoksi kehittäjät järjestivät Ronnie'n "suhteen" Bermudaan ja sitten heidän kovan eronsa.

5. Noonoouri

Digitaalinen malli Nunyuri keräsi 350 tuhatta seuraajaa Instagramissa, vaikka se ei muistuta elävää ihmistä, vaan nukke. Tämä ei estä häntä pitämästä sormiaan elämän sykkeellä ja ottamasta kuvia todellisten ihmisten kanssa. Hänen mallinnusuransa on kadehdittava. Digitaalinen tyttö esiintyi käytännössä Guccin, Tom Fordin ja muiden maailmankuulujen muotitalojen näyttelyissä.

6. Imma

Japanilainen digitaalinen malli Imma melkein erotettavissa todellisesta ihmisestä edes tarkassa tarkastelussa. Jotkut kuvat osoittavat, kuinka juuret "kasvavat takaisin" hänen värjätyille vaaleanpunaisille hiuksilleen. I-D-lehden Imma poseerasi lähikuvia ja vastasi kysymyksiin tosielämän mallien haastatteluissa. Profiilissa olevan kuvauksen perusteella tyttö on kiinnostunut japanilaisesta kulttuurista, elokuvasta ja muusta taiteesta. Yhdessä viimeisistä valokuvista Imma valittaa karanteeni ja on iloinen siitä, että hän onnistui käymään kirsikankukissa tänä vuonna.

7. Laila sininen

Virtuaalinen tyttö perustettiin vuonna 2018. Kehittäjät asettivat hänet Arabiemiirikuntiin ja tekivät hänet puoliksi ranskalaiseksi, puoliksi libanonilaiseksi. Lailan tilaajia on valitettavasti vähän - alle 1 000. Syynä on ilmeisesti se, että kukaan ei ole mainostanut sitä yli vuoden. Hänellä on Lähi-idän ensimmäisen virtuaalisen vaikuttajan titteli ja hän on ylpeä siitä, että hän on ollut Grazia-naislehden kannessa.

8. Kira

Hän - ensimmäinen digitaalinen malli, jonka ovat luoneet venäläiset kehittäjät. Kiralla on myös vähän tilaajia - hieman yli 2000. Mutta joka tapauksessa tämä osoittaa, että hän on kiinnostava myös jollekin. Internetissä ei ole paljon tietoa Kirasta, mutta tyttö antoi silti haastattelun Wonderzinen. Malli puhui opiskelusta MGIMOssa, suosikkipaikoistaan ​​ja jopa siitä, kuinka hänen vanhempansa tapasivat. Totta, sitten hän nimitti kaikki muistot väärennösmikä ei ole yllättävää.

Miksi tämä kaikki?

Virtuaalihahmo ilmestyy useimmiten, kun sen luojat haluavat saada jonkin verran hypeä Internetissä. On vaikea kuvitella, kuinka nopeasti nämä mallit voidaan kaupallistaa, mutta suunta näyttää olevan erittäin lupaava. Loppujen lopuksi digitaalisten henkilöiden kanssa työskentelevät markkinoijat ovat vakuutettu heidän skandaalisilta kiusauksiltaan, viestintäongelmiltaan ja myöhästyneiltä määräajoilta. Lisäksi voit säästää vakavasti operaattoreilta, meikkitaiteilijoilta ja muilta mukana olevilta ihmisvaikuttajilta.

Digitaalinen ”työntekijä” voi samanaikaisesti osallistua erilaisiin projekteihin, joihin ihmisillä ei ole varaa fyysisesti. Se täyttää myös täysin nykyaikaisen todellisuuden, mukaan lukien itsensä eristämisen tarve. koronaviruksen edessä. Ei irtaantumista tuotannosta - digitaalinen bloggaaja on aina valmis lähtemään.