Alkuna yrittäjä ystävystyä lehdistön ja julkaistaan ilmaiseksi
Työnsä / / December 26, 2019
Valeria Verhorubova
Journalisti, varapäätoimittaja on uutistoimisto "Severinform".
Heti sanon, että tämä artikkeli ei ole perustettu mastodons ja liiketoiminnan aloittelijoille. Niistä me johtavat siihen, miten yrittäjätJoka on juuri tai vuosi tai kaksi sitten, avasi tapauksessa luoda yhteyksiä toimittajia. Aineisto on rakennettu henkilökohtainen kokemus toimituksellisen. Tämä on aivan todellinen tapauksissa yksinkertaisesti sanottuna - vihjeitä, jotka voidaan toteuttaa käytännössä. Aloitetaan.
Mitä jos soitat
Älä yritä hajottaa
Älä ajattele Alueiden kuin pikkutekijä alalla journalismin. Jos et Brian Chesky (Brian Chesky) tai Travis Kalanick (Travis Kalanick), esimerkiksi, ja ideasi ei ammu suoraan lehtien etusivuille, aloita tapa paikalliseen julkaisuihin.
Se sattuu toimistomme puhelua ja pyydä apua "hajottaa." Uskokaa minua, vapaasti julkaista "yhteiskunnallisesti tärkeitä julkaisu," ei tule yhtä vakavaa julkaisua. Siellä riittää analyytikoille, ennustelaitokset ja ne, jotka haluavat kunniaa turhaan.
Ja kyllä, muistan lause "yhteiskunnallisesti tärkeitä julkaisu," koska useimmat niistä, jotka kuluttavat sitä, tee se kunnolla.
Tavoitteena luoda luottamukselliset suhteet tietyn henkilö alueellisten painos, muista, että kukaan ei ole kumottu uramahdollisuuksia. Toimittaja voi pian siirtyä suuri kaupunki, ja sen kanssa, ja tietoja saat vakavia julkaisuissa.
Älä tuhlaa aikaa ja rahaa mainostoimistot
Ainakin aluksi. Tarvitset lehdistö, päähenkilö, ei teidän edustaja. Vain voit puhua itsestään ja heidän työnsä niin kuin sen pitäisi. Ja kuka sen tekee paremmin kuin sinä?
Ei ole tarpeen vaatia "päätöksentekijä"
Naladte suhteet tavallisen työntekijän (molemmat - lukea). Muista, että heti kun ansaitset armoa mediaa kuin jos näytät itse julkeaa rahasäkiksi.
Puhelun reportteri henkilökohtaisesti
Poimia puhelimeen ja soittaa. Yhteydet voidaan oppia kollegojen, ystävien, löytää henkilö sosiaalisissa verkostoissa, lopulta. Vain muistaa: sinun täytyy tietää tarkalleen, mitä sanoa. Sen pitäisi valittaa henkilölle. Kyllä, ensinnäkin yksilön.
Journalismi on aina ollut subjektiivinen, ja tällaiset jäänteet. Sivuilla lehden osumat koukussa tekijän materiaalia.
En kehotan teitä painostamaan sääliä tai tahallisesti aiheuttaa toimittaja tunteet.
Tässä on pieni esimerkki. Kaupungissamme on mies, joka omistaa Urheilukoulu. Oppilaidensa ajoittain mennä kilpailuun, ja niissä on palkintoja. Kun tällainen voittoja tämän miehen henkilökohtaisesti rengas ylös kaikki paikalliset tiedotusvälineet ja ylpeänä kertoo urheilijoita. Tiedäthän, ei ollut yhtään aikaa, että hänen tietonsa ei sisältynyt uutissyötteemme. Miksi? Ymmärrämme, että miehen tämän saavuttamiseksi ovat niin tärkeitä, että hän on valmis puhumaan heille henkilökohtaisesti. Se koskettaa kollegani, ja kirjoitamme voitoista urheilijoita.
Tehdä työtä lehtimiehenä
Ajattele etukäteen mitä korosta miksi sinun pitäisi kirjoittaa. Teet mitä ei ole tehty tässä kaupungissa sinulle? lukijat voivat oppia jotain uutta tietosi, se voi jotenkin olla hyödyksi heille?
ei tushuytes
Olla lyhyt, vakuuttavaJust mitä haluat kertoa ihmisille puristimen läpi.
Näytä itsellesi asiantuntija omalla alalla
Puhua liiketoimintaa, mutta älä työnnä itseään. Voi, niin opit aina, mutta ensin ihmisten täytyy oppia tuotteen ja ottaa sen. Kiinnostusta sinua ihmisenä syntyy tässä tapauksessa itse.
Nirso, mutta ei tunkeileva
Jos ajatus ei tullut kätevä toimittaja nyt, hän saattaa tarvita häntä myöhemmin. Tärkeintä - sulkeva, rakentaa suhteita, jotka lähitulevaisuudessa kantavat hedelmää. Ja loputtomasti puheluita kiireisiä ihmiset vielä ole sen arvoinen. Tämä on epätodennäköistä joku tykkää.
Esittele itsesi eri medioita eri tavoin
Älä lähetä kaikkia kasvoton lehdistötiedotteita. Tarvikkeita helppoa jokaiselle painos.
Esimerkiksi sanomalehti voi kertoa meille sosiaalista vastuuta sen liiketoiminta, Sen hyväntekeväisyystoimintaan. Toinen (luultavasti, se on erikoistunut julkaisu yrityksille) - kertoa tarinan hänen ylä-ja alamäkiä, josta tulee esimerkkinä muille ihmisille. Kun kyseessä on edustajan kolmas painos, keskittyä siihen, mitä olet tehnyt oman kaupungin: luoda työpaikkoja, investoida rakentamiseen leikkikentillä ja niin edelleen. Et huijaa ketään, yksinkertaisesti näyttäytyvät eri puolille.
Muista, toimittajat ovat heidän työpaikkastandardeja
Kuten suodattimia, joiden kautta tiedot on läpäistävä ennen kuin saat sivuja lehden tai uutiset internetistä.
Tietojen on oltava todella tärkeä, mutta ei sinua varten, mutta suuri joukko ihmisiä. Lisäksi on vaikuttaa suoraan heidän elämäänsä. Ja sitten koko asia on, miten esittää tiedot.
Avaat jäätelön? Ehkä. Kannatatte paikallisia tuottajia, ja pelastaa meidät perikatoon meijerin ostavat hänen raaka? Nyt on parempi. Luot satoja työpaikkoja kriisiaikoina? Siinä kaikki.
Unohda lehdistötiedotteet
Kirjoita lehdistötiedote, katsoa sitä silmin yhden jolle kirjoitit sen ja polttavat. Ja parempi olla kirjoittaa lehdistötiedotteet ollenkaan, ellei:
- Et ole pyydetty heittää postia tietoja vastauksena pyyntöön kirjoittaa artikkeli (useimmissa tapauksissa tämä tarkoittaa, että tarina ei ole kiinnostunut, ja ihmiset ovat vain yrittää olla kohtelias mielenkiintoisen napata välittömästi).
- Onko sinulla tai sopimuksessa sijoittamisesta uutisia rahaa: jos lehdistötiedotteet kirjoitus Se on, mutta se on toinen juttu. Nyt puhumme miten ystävystyä median ilman liitteitä.
Yleensä takaisin ensimmäiseen kohtaan: puhua ihmisille kiinnostunut niistä, tässä asiakirjassa ei voi tehdä, ja sinä - täysin.
Ehdota vaihtokauppa
Ympäristössämme, sitä kutsutaan verkolla. Periaate kuittaamalla toimivat monet pienet alueelliset tiedotusvälineet. Vaikka meidän aikanamme eivät halveksuen sitä, ja merkittäviä julkaisuja, olla rehellinen. Tällainen yhteistyö on, että voit tarjota palvelua tai julkaisun tuotetta (tuote työsi) vastineeksi mainonnassa.
Voit esimerkiksi valmistaa Toimistotuolien. Te (tietenkin ilmainen) antaa nojatuoli median tyytyä editori (esimerkiksi), ja sitten saada bannerin verkkosivuilla / lehti-ilmoitus / kaupalliset radiossa. Myös vapaa.
Tullut välttämätön mies
Miljoonat ihmiset ovat ideoita, tuhansia yrittävät toteuttaa niitä, se osoittautuu satoja onnistuneesti - kymmeniä. Olet yksi niistä onnekkaita ja voidaan oikeutetusti pitää asiantuntija alallaan. Jos näin ei ole, ne ovat, vedä teoria.
Olla hyödyllistä luoda itsesi arvokas tietolähde, pop paina kiinnostavia ajatuksia, tuo oikeat ihmiset, ja voit olla mielessäsi.
Tarjoamme ammattiapua: kommentoida artikkeli, auttaa selvittämään sekavan aihetta. Tule kävely konsulttitoimisto.
Älä kiirehdi asettaa toimittaja mainitsi hänen yrityksensä. Anna hänen kirjoittaa alkuun nimesi. Uskokaa minua, näitä artikkeleita lukea ihmisiä, jotka ovat joko kiinnostuneita yrityksestä ja sen tuotteista tai itse tässä liiketoiminnassa. Kummassakin tapauksessa sinun mainita artikkelissa on eduksesi.
Ensimmäisessä - sillä kun pitävät asiantuntija omalla alalla, joka voidaan käsitellä ( "Kerran hän tekee ennusteita ja julkaistaan lehdistössä, hän voi luottaa"). Toisessa ansaitset uskottavuutta kollegoiden kesken, kuten liiketoiminta.
Mitä jos Puhelun
Aina mennä yhteystiedon
Esimerkiksi jotkut tilanne yhtiö on herättänyt lehdistössä. Tällöin et soita asiantuntijana, mutta johtajana, vastuussa kaikesta, tapahtuu yhtiössä. Se ei tarvitse katkaista, rajoittuu sanat "en kommentoi", ja erityisesti pettää henkilölle, lupaavat soittaa takaisin ja ei tee sitä.
Ymmärtää, miten parhaiten edetä, pitää erityistä tilannetta. Soitat pyydetään mielipide suuret velat palkkoihin yrityksessäsi. Luonnollisesti on epämiellyttävää sinulle tarina ja haluat taistella takaisin lehdistössä. Jos toimittaja ei kuule mitään ymmärrettäväksi teille, hänellä on oikeus kirjoittaa, että "yhtiön johto ei ole onnistunut selittämään tilannetta," tai "ei salli kommentteja." Samaa mieltä siitä tuskin on myönteinen vaikutus kuvan.
Ole rehellinen, kerro tilanteesta, työstä teette käsitellä ongelmaa, ota ajoitus päätöksensä. Ehkä meidän pitäisi edes kutsua toimittaja hänelle selittää kaiken, sopia yhteistyöPerustuu molemminpuolinen hyöty, ilman lahjomalla henkilö, lupaava häntä kiinnostavia tietoja, kommentteja.
Journalistit ovat ihmisiä. Usein tunne ei ole sen arvoinen pilata suhde hyvä mies. Jos zarekomenduete olevansa materiaali yrityksen ongelmat eivät välttämättä näy lainkaan.
Tietenkin on aikoja, jolloin toimittajat tulkitsevat väärin sana liike tai repiä sanat asiayhteydestään, säätämällä oikea merkityksessä (tämän vuoksi muuten monin tavoin, ja kehittää kielteinen asenne ammattiin yleinen). Kyllä, tästä kukaan ei ole turvassa. Mutta tiedätkö, se tulee olemaan omaatuntoa miehen. Tällöin sinun ei tarvitse käsitellä häntä.
Auta toimittaja
Te ehkä ole se, joka sitä tarvitsee, mutta tiedät sama mies. Ilmaise halu auttaa: neuvoja, jossa parempi kääntää oikealle yhteyshenkilölle. Joskus jopa vapaaehtoisesti tuoda toimittaja ja hän tarvitsi asiantuntija.
Älä ajattele, että toimittaja unohda hoitoa niin pian kuin ne saavuttavat tavoitteen. Suurimmaksi osaksi se on kiitollinen ihmiset erilaisia linkkejä, jotka koskaan sinulle hyötyä.
Ja pari elämän hakkerointi tulevasta suhteessa tiedotusvälineisiin
Älä tuki toimittajia
Olette kirjoittaneet, se on aika, kuten sanotaan, ja etuoikeus tietää? Ei! Olla se, jolle voit aina kysyä apua, jotka voivat saada riittävästi kommentoida. Media voi tehdä sinulle tärkeä henkilö markkinoilla, mutta ne voivat tappaa yrityksen imagoa.
Kerro itsestäsi
Jos et puhu heidän saavutuksistaan, tuotteistaan niiden liiketoimintaSitten, vaikka olisit paras paras, sinua varten, kukaan ei tiedä. Vaatimattomuus, tietenkin koristella. Mutta jos haluat menestystä, sinun täytyy olla näköpiirissä.
Älä kieltäytyä osallistumasta hyväntekeväisyyshankkeille
Mikään ei voi niin pilata maine näin. Jos et voi auttaa taloudellisesti suoraan sanottuna tarjota jotain erilaista. Ainakin jäädä vapaaehtoinen. Yleensä vastineeksi apua hyväntekeväisyyteen toimittajat tarjoamalla kirjoittaa materiaalia. Siellä ei ole vain puhua sinulle ja yrityksellesi, mutta myös esittelemään joukkue kuin osallistuvien henkilöiden hyviä tekoja. Eikö ole hieman PR-kampanja?
Lopussa materiaalin Haluan tulla alas maahan hieman ja mennä sinne kuin sinä.
Vain muistaa yksi lause: "Kaikki on kiinteä."
Keskuudessa toimittajia, että asia, joukossa edustajat aivan kaikkia ammatteja, on epärehellinen pelaajia. Jos et halua jotain saanut tiedotusvälineissä, älä puhu siitä. Unohda sanoja, jotka ovat kovasti monien liiketoiminta ja politiikka: "Se ei ole tarkoitettu julkaistavaksi." Kuten sanoin teille luottamuksellisesti. Meidän julkaisu pyrkii olemaan julkaisematta tällaisia tietoja, jotta ei pilata suhdetta ihmisten vuoksi ohikiitävä tunne. Mutta se on meille. Kaiken kaikkiaan, valitettavasti, en voi sanoa.
Joten ystävystyä toimittajia, sanoa, mitä luulet, ja ajatella, mitä sanot. Onnea!