Joka vastaa - "Miksi", tarvitset iPad?

Mutta entä humanististen? osa 1, osa 2

Tänään teidät lukemaan käännöksen toisen sarjan artikkeleita kirjoittanut Ben Thompson, luoja Site stratechery.com. Suuri ihailija Apple liittyi leiriin tyytymätön hiljattain esittämistä iPad ja totesi, että se sai hänet niin rajusti muuttaa näkökulmasta. Osana sarjasta, hän jakaa vaikutelmia esityksen, hän ilmaisee lausunnon koskien nopeasti muuttaa suuntaa ja Apple tekee todellisen tarkoituksen ja iPad tulevia havaintoja.

Christina Warren ei hyväksy minun artikkeli "Entä humanististen?" (osa 1, osa 2):

Kaikki tämä Voin vain sanoa ainoa tapa. Täällä - paras promovideo Applen jo vuosia, ehkä - vuosikymmeneen. Hänet vapautettiin huhtikuussa 2013. Tämän mainonnan - todella täydellinen kaikissa suhteissa, ja se on kaikki omistettu elämän historian. Tämä inkarnaatio elävän, todellinen tunteisiin.

Siis todella, voimme päätellä, että humanistisilla ovat lähteneet Applen, vain nähdä yksi mainos, jonka tarkoituksena oli osoittaa moderni design iPad Air? Oletko tosissasi?

Valitettavasti en sikisi täysin väärä, ja sitä paitsi Warren voimakkaasti vääristävät argumentaatiooni.

Esitin tyytymättömyytensä suhteen ole yksi iPad Air suunnattu mainonta, ja kaikki ideat ja käsitteet yleensä. Se oli kysymys Applen, koska videon otsikko, ja päättyen julisteita Eddy Cue - yksi iso itsensä ylistäminen. Mikä on oikeastaan ​​puuttuu on tarina siitä, miten tavalliset ihmiset voivat käyttää Applen tuotteita arkielämässään (video Life iPadilla - oikeastaan ​​poikkeus. Ainoa poikkeus).

Kaikki Kirjoitin huolissaan iPad, pikemminkin kuin iPhone. Kirjoitin mainoskampanjan iPhone - on täynnä loistavia ideoita ja on tehty kansa odotti. Lisäksi olen sitä mieltä, Apple tekee todella hämmästyttävää asioita osalta Mac, laatua parantamalla ohjelmisto, ja alentaa hintaa, nyt kun Windows on heikoimmassa asemassa lukumäärällä mitattuna kuluttajille.

iPad - täällä joka ei ole keskittyä ihmisiin ja heidän tarpeisiinsa (itse asiassa, minkä myös Pawan Rayam, Apple ei tee mitään esittelyä suoraan lavalle iPad tänä vuonna). Ero selkeys ja spesifisyys iPhonen strategiaa (arvo kasvaa, kun todelliset tai markkinat) ja mitä tapahtuu iPad - ilmaistu elävä kontrasti kuluttajille suunnattuja mainoksia, jotka me mainitsi esimerkkinä Warren, ja abstrakti mainonta iPad roller Ilmaa.

Mutta suurempi ongelma on väärinkäsitys minun mainita humanististen. En tarkoittanut nimenomaan historian ihmishenkiä tai niiden puutteen, vaikka tämä oire. En ole puhunut paljoakaan mainos tai tunteita, vaan se, että kysymys siitä, kuka on vastuussa vapaan taiteen - on "miksi".

Esittely vastaus "mitä" ja "miten" noin iPad, mutta mitään ei ollut sanonut suhteen "miksi". Miksi on iPad? Miksi ostajan pitäisi ostaa se? Miksi tämä on tärkeää? Vastauksia näihin kysymyksiin ei löydy vuotuisessa tuloslaskelmassa tai kohderyhmiä. Nämä ovat sellaisia ​​keinoja kuten kokemusta, ymmärrystä elämän ja filosofian - se on jotain, jonka kanssa vuorovaikutuksessa humanististen.

Lisäksi se ei ole vain retorinen kysymys. Tim Cook itse osoitti, miksi ne ovat niin tärkeitä.

Linja ei näytä kovin vaikuttava tällaista todella vallankumouksellinen tuote iPad 1. Sillä kuluttaja ei ole vaikea nähdä, mitä iPad ja miksi se on tärkeää.

Tämä on mitä erottaa iPad, ja uusin esitys vaikeampi todistaa sen. Puhelin ja tietokone - tätä suuruusluokkaa. Ne ovat välttämättömiä. Ja kenenkään ei tarvitse selittää. Siksi, Apple pitää meidät loistavasti vastaa kysymykseen "Mikä on" missä se tulee suunnitteluun, ja "miten", kun se tulee teknisiä laitteita. Kuitenkin iPad on aina erilainen kuin muut, että ei vain uusi tuote, uusi luokka tuotteita. Ja noin iPad, meidän täytyy tietää muutakin kuin miltä se näyttää, ja mitkä ovat sen ominaisuudet, meidän täytyy tietää "miksi”.

Maailmassa ei ole asiantuntijoita, jotka voivat paremmin vastata kysymykseen "Mitä" kuin Johnny Ive ja kukaan ei ymmärrä "kuten" paras Tim Cook. Mutta joka nyt vastaa kysymykseen Applen "Miksi"?

***

Kolmannessa artikkelissa sarjassa julkaistaan ​​huomenna, mutta nyt lukea ehdottaa keskustella siitä iPad ansaitsee, joka pohjimmiltaan loi segmentti tabletin tietokoneita markkinoilla, erityistä lähestymistapaa? Onko mahdollista sopia niiden kanssa, jotka pitävät häntä "pikkuveli" tietokoneen tai "vanhempi veli" älypuhelimen? Onko sinulla iPad ja miksi olet ostanut sen? Miten se muuttanut elämääsi? Ehkä ei muuttunut lainkaan, ja on jo pitkään ollut pölyttyneet jossain nurkassa, koska et löydä sitä soveltamista? Lausua mielipiteensä kommentteja.

(kautta)