Miten pettää meitä käyttämällä tilastojen

5. heinäkuuta "Levada-keskuksen" julkaistu tutkimus, joka 91% venäläisistä kielteistä suhtautumista ihmistä kierrellen uimapukuja. Niistä vastustajat bikinit ja uimahousut hallitsi vastaajista vuotiaista 40-54 vuotta. Tästä huolimatta jotkin tiedotusvälineet Tällä hetkellä tiedossa eri näkökulmasta, kertoo, että kaikki venäläiset ovat vaeltaa aamutakki negatiivinen. Päätimme selvittää, mitä temppuja voit turvautua tilastojen tieto tuntui houkuttelevampi.

miksi haastattelu noin aurinkoa yläosattomissa yksinomaan vuotiaista 40-54 vuotta? Ehkä meidän pitäisi mennä eteenpäin ja haastatella ikäryhmässä yli 80 siitä, tarvitsemmeko internetissä? Lähettämällä samat tiedot eri tavoin, voit dramaattisesti muuttaa tapaa, jolla se näkee loput. Tässä muutamia esimerkkejä siitä, miten huijata käyttämällä tilastoja.

Käyttötietojen avulla, jotka ovat hyviä vain ensisilmäyksellä

esimerkiksi: 90% kaikista myydyistä viimeisten 20 vuoden aikana, autot ovat edelleen teillä.

Näyttää siltä, ​​että tämä on erittäin hyvä merkki, kun kone on niin kestävä. Mutta ajatella paremmin. Ehkä tämä automerkin lanseerattiin 10 vuotta sitten? Sitten se ei tunnu niin houkutteleva.

Oikeampi ja vähemmän keltaisia ​​otsikon seuraavasti: "90% kaikista ajoneuvoista yli 20 vuotta vanhojen ovat edelleen teillä."

Lausuma tehokkuutta ilman vertailu vaihtoehtoihin

esimerkiksi: on mahdollista tehokkaasti lievittää kipulääkettä päänsärkyä.

Ei ole mitään järkeä puhua tehokkuutta tuotteen, ilman että sitä verrataan muihin. "Tehdä paras", "parempi kuin muut", "paras laatu" - nämä sanat pitäisi ajattelee, ostaako tuotteen. Jos haluat todistaa, että parempi kipulääke, on tarpeen verrata sitä muihin merkkeihin. Muuten se on hyödytön sanoja.

Leikkii kaavioilla

esimerkiksi:

Tässä konferenssissa, Steve Jobs puhui iPhonen osuus kaikista älypuhelimet Yhdysvalloissa. Huolimatta siitä, että iPhone käyttää 19,5% osuutensa kaaviossa näyttää suurempi kuin "muiden" (21,2%). Visuaalisesti tämä voidaan saavuttaa antamalla kaavio 3D-vaikutus.

Tietojen toimittaminen ilman vahvistusta

esimerkiksi: jälkeen laillistamista marihuanankäyttäjää asukasluku Alankomaiden lisääntynyt.

Nämä "faktat" ei ole minkään arvoista ilman todisteita. Ehkä sivusto, jossa olet lukenut sen, yksinkertaisesti unohti laittaa linkin tutkimukseen, mutta joka tapauksessa sitä mieltä, että tietoa ei ole merkitystä.

Kohta ei ole nolla viittaus kaavion piste

esimerkiksi:

Kuvassa että osanottajamäärä Obamacare ohjelman lisääntyi 1.066.000 ihmistä. Se on ero noin 17%. Kaavio on ero pylväiden lähes kolme kertaa. Tämä johtuu siitä, että ei ole nolla otetaan vertailukohdaksi.

Tilastoihin jonka asianomainen

esimerkiksi: testasimme uuden shampoo ja tulivat siihen tulokseen, että se on tehokkaampi kuin kaikki analogit markkinoilla.

Ja lopuksi, varsin ilmeinen tosiasia. Jos työ tehdään sidosryhmien, tulokset täytyy uskoa sitä äärimmäisen varovasti.