Tim Cook: Apple tekee sen
Makradar Teknologian / / December 19, 2019
toissapäivänä The New York Times julkaisi artikkelinDedicated johtaja Apple - Tim Cook. Se kertoo näkemykset nykyisen toimitusjohtajan hallinnassa yhtiön ja perustelee, miksi hän ei toista Steve Jobs. Olemme kääntäneet tämän artikkelin auttaa sinua tutustumaan tämän mielenkiintoisen materiaalin.
Tim Cook oli vielä teini, kun vuonna 70-luvun alussa, pikkukaupungissa Alabamassa mitä hän muisti toistaiseksi. Hän ajoi kotiin pyörä ja näki liekehtivä risti tulessa edessä talon, joka kuului Tummakuoristen perheen. Ympärillä risti meni miesten valkoiset huput ja kaavut, huusivat rasistisia loukkauksia.
Cook kuuli rikkoutuneen ikkunan ja hän heti huusi "Lopeta!". Yksi miehistä nosti hupun ja katsoi Tim. Se näytti olevan diakonin paikallisessa kirkossa. Sokki, mitä hän näki Cook ajoi pois päällä.
"Tämä kuva on tiukasti jumissa pääni ja muutti elämäni ikuisesti" - sanoi Cook hänen puheensa viime joulukuussa.
hän sanoi puheessaan, että se on tietoinen tapauksesta ja tajusin, että mitä teet elämässä, oikeuksien ja ihmisarvon ihminen on loukkaamaton. «Apple vakuuttunut tarpeesta edistää ajatuksia humanismin," - jatkoi Cook.
Apple on nyt pää '53. Hän otti johdon lähes kolme vuotta sitten, kuoleman jälkeen Steve Jobs. Walt Disney ja Henry Ford, Jobs on läheisesti sidoksissa yrityksen. Alle Jobs hiljaista Apple ja Apple tarkoitan Jobs.
Samaan aikaan, Cook oli mies, joka ratkaisi kaikki nykyiset ongelmat yrityksen ja melko tuntematon sen rajojen ulkopuolella. Hän voisi olla hyvin salainen kuin koskaan palavan syötön joka tunnettiin vain ystäviä. Mutta hänen esiintymisensä lehdistössä osoittaa, että Tim hitaasti, mutta alkaa sitten paljastaa henkilöllisyytensä.
Äskettäin yritys kohtaa esteen, joka ei ollut ennen - yhtiön myynti on niin suuri, että sijoittajat pelkäävät, että yhtiö ei voi ylläpitää kasvua. Back in 2010, Apple ansaitsi $ 65 miljardia ja vuonna 2013-171000000000. Tilikaudella 2013, myynti kasvoi vain 9%, mikä on huomattavasti vähemmän kuin kasvua aikaisempina vuosina. Lisäksi osakekurssi on laskenut huipustaan vuonna 2012 vuoden 2013 puoliväliin.
Sijoittajat vaativat Applen innovaatioita, kuten kauan odotettu iWatch ja iTV. Cook puolestaan on hyvin säästeliäästi huomautuksia uusista tuotteista. "Missä on uusi suuri projekti?" - kysyi Lawrence Balter, jolla asema Chief Marketing Officer Oracle Investment Research. Balter sanoi, että Cook on hyvät taidot hallinnan raaka toimitusketjun tuotteiden ja osaa kerätä niitä, mutta sillä ei ole näkemys siitä, miten rakentaa niitä. "Kaikki, mitä kuulemme kokki - sanaakaan hienoja tuotteita, jotka on pian saatavilla."
Balter nimeltään Apple «Financial kiinteä." Yhtiö 150 600 000 000 Rahat, mutta Lawrence on kysymyksiä johtoon, onko Apple voi pysyä aktiivisena ja kasvava yritys. "Näytä minulle tuote", - sanoo Balter. "Näytä minulle nerokkuus."
Vahvistaa uskoa osakkeenomistajista, Cook teki splitin, nostamassa osinkoa ja käynnisti laajamittaisen ostettujen osakkeiden määrän 90 miljardia dollaria. Nämä toimenpiteet parantavat ja palauttaa edelliseen tasoon. Myös Apple on ryhtynyt muihin toimiin tilan parantamiseksi yhtiö: laajenee Kiinan markkinoille ja Yhtiö ostaa BeatsHoukutella uusia asiantuntijoita.
Ilmaisi henkilökohtainen mielipiteeni, Cook yrittää laajentaa Applen brändi, puhuminen Twitterissä ja muissa julkisissa tiloissa tukemiseksi ympäristönsuojelijoiden ja homojen oikeuksia. Hän korosti myös, että tuotanto Apple käyttää ympäristöystävällisiä ratkaisua.
Jonathan Ive, joka oli läheinen ystävä Steve Jobs sanoi, että Tim on tärkein Yrityksen missiona - innovoimaan. "Rehellisesti, en usko mitään on muuttunut kuoleman jälkeen Steve" - Ive sanoi. "Ihmiset työskentelevät samassa ilmakehässä, joka on ollut töissä ensimmäinen iPhone. Kaikki meistä on vaikea olla kärsivällinen. Se oli vaikea Steve, ja on vaikea Tim. "
Hengessä "rauta" menneisyyden
On myyttejä, jotka ovat osittain totta, että Jobs oli sielu suunnitteluprosessia, erityisesti innovaatioita. Kehittämisessä ensimmäinen iPhone, Steve Jobs tapasi insinöörien joka viikko. "Steve oli todella järkkymätön" - sanoo Tolmaski Franciscossa Applen insinööri. Jobs sanoi: "Kaiken pitäisi olla kuin taikaiskusta. Päästä takaisin vauhtiin, se ei riitä maaginen! "
Lähes päivittäin yhtiön työntekijät huomannut illallinen Steve Ayvom kampuksella. Samalla, Ive tapasi Tim Cook kolme kertaa viikossa, mieluiten toimistoissa toisiaan. Mutta Ive sanoi, että uusi tuote suunnitteluprosessia ei ole muuttunut merkittävästi siitä lähtien.
Jos Jobs oli maaninen malliasioissa, Cook "rauhallisesti tutkineet hankkeet", sanoo Ive. "Cook perusteellisesti sulattamaan tietoja, mikä tarkoittaa, että hän ymmärtää, että on tärkeää"
Tavalliset työntekijät kiitetään Cook tiedustelu- ja saatavuus. Mutta jotkut sanovat, että hän on vähemmän mukana tuotekehityksessä kuin edeltäjänsä. Niissä todetaan, että kehitystä ns iWatch - puettavat Applelta jotka odottavat. Cook vähemmän mukana yksityiskohdat suunnittelun tuntia. Sen sijaan se delegoi valtuudet johtokunnan jäsenet, mukaan lukien Johnny Quince. Tämä ilmoittamien tietojen Applen työntekijöille kunnon nimettömänä, koska niitä ei ole lupaa puhua lehdistölle. Apple kieltäytyi kommentoimasta hankkeen tuntia.
Cook on kiinnostunut lisäämällä "vapaa" toimintoja SmartWatch. Esimerkiksi käyttää niitä voit seurata sykettä ja muita elintoimintoja, mikä parantaa heidän terveyttään ja määrän rajoittamista matkoja lääkärille.
Myös Tim etsii aina lahjakkuutta ulkopuolella Apple. Hän palkkaa johtajille eri toimialoilta, kuten Angela AHRENDTS BurberryHoitajiksi vähittäis- ja verkkokaupoista ja Paul Deneuve, johtaja Yves Saint LaurentTyöskennellä erityisiä hankkeita. hän myös Olen palkannut Kevin LynchEntinen teknologiajohtaja Adobe ja Michael O'Reilly, lääkintä- huoltohenkilöstö Masimo Corporationin, joka kehittää laitteita seurata terveyteen. Puhumattakaan osto Beats yhdessä asiantuntijoiden kanssa.
Liittymisen jälkeen Timin yhtiö Apple on julkaissut useita päivityksiä sen tuotteita, kuten iPad mini lähtö. Steve Jobs, toisin kuin Tim Cook, uskotaan, että pieni iPad ei kiinnostunut markkinoilla, mutta kuten jo tiedämme, tuote tuntuu hyvältä, ja hitaasti vie myynnin vanhempi veli. Vaikka oli Tim ja sekoitetaan tuotteisiin, jotka sisältävät iPhone 5c, koska hän ei nauti riittävää kysyntää, toisin kuin iPhone 5s.
"Laki suurten lukujen estää Applen, koska nyt myynti tasot ovat niin korkeat, ettei jokainen uusi tuote voi tarjota valtava myynti, jotka ovat niin odottavat sijoittajat", - sanoo Tony Sakogani, taloudellinen analyytikko Bernstein Tutkimus. Hän sanoi: "Jos Apple julkaisee iWatch ja myy 10 miljoonaa yksikköä ensimmäisenä vuonna, se lisää arvoa yhden osuus on vain 50 senttiä, joka on murto-osan prosenttia. Useimmat ihmiset sanovat, että myydä 10 miljoonaa yksikköä olisi uskomatonta. Mutta ei Apple. Harvat asiat voivat dramaattisesti muuttaa tilannetta "
Michael Cusumano, professori Sloan School of Management Massachusetts Institute of Technology, sanoi, että hän epäili läsnäolo joukkojen nykyisestä Applen luoda uusi vallankumouksellinen tuote. Professori kirjoitti kirjan innovaatio, joten hän vieraili päämaja Applen viime syksynä, kommunikoida nykyisten ja entisten työntekijöiden. Saatujen tietojen, hän tuli siihen tulokseen, että ilman Jobs yhtiö puuttuu joitakin magic luomiseen todella hämmästyttävä tuote.
Oikeus ja kohtuus
Jos Jobs oli sydän ja sielu yrityksen, Cook yrittää näyttää muille. Hänen Twitter - sekoitus Applen uutisista ja lausuntoja ihmisoikeuksista ja ympäristönsuojeluun. Hän kirjoitti artikkelin Wall Street Journal, joka tuki lakiehdotuksiin pyritään suojelemaan työntekijöiden oikeuksia homot, lesbot ja transseksuaalien.
Hän usein lainaa Martin Luther King ja Robert Kennedy, mutta ei sano alkuperästä hänen näkemyksensä. Puheessaan, josta puhuimme aiemmin, Tim pikku korostanut kysymystä. "Varhaisesta iästä," - hän alkoi Tim, "Olen nähnyt ja tuntenut erilaisia syrjinnän. Kaikki ne, jotka oli muodostettu pelko ihmisiä, jotka ovat erilaisia kuin enemmistö. " Apple kieltäytyi selittää, mitä hän tarkoitti syrjintä, jolla kokenut, mutta vahvisti tarina palava risti.
Tämä esitys tapahtui YK: n päämajassa, jossa Cook saanut palkinnon hänen alma mater - Auburn University. Hän valmistui vuonna 1982 pääaineenaan Tuotantotalous. Rinnalla työn IBM, Cook sai liiketoiminnan määrin Duken yliopistossa. Sen jälkeen hän meni Älykäs Electronics ja Compaq. Vuonna 1998, kun hän oli huomannut Steve Jobs, Apple vain paranee palattua sen perustaja. Kuten Tim sanoi myöhemmin, vuonna 2010, hän näki ehdotuksessa Steve "mahdollisuus kerran elämässä työskennellä nero."
Samaan aikaan, kun se vain tuli toimitusjohtaja vuonna 2011, työolosuhteiden kiinalaiset tehtaat ovat joutuneet universaali huomiota. Ja huhtikuussa 2012 jälkeen useita itsemurhat ja tapaturmat, neljännes miljoona ihmistä allekirjoitti vetoomuksen Change.org verkkosivuilla Apple parantaa työoloja.
Valerie Jarrett, vanhempi neuvonantaja presidentti Obama sanoi, että perustaminen tehtaiden Arizonassa ja Texasissa, joka tuottaa tietokoneissa Mac - on "suuri askel nostaa uskottavuutta yrityksen, joka myös kaikki ulkomailla. " Jarrett kehui myös Apple lahjoituksia määrä $ 100 miljoonaa varustamalla kouluille eri tekniikoilla, kuten iPad ja nopea internetyhteys tablettia.
Apple myös välittää täysin uusiutuvaa energiaa niiden datakeskusten, joten se "kaikkein aggressiivinen yritys uusiutuvan energian käytön keskuudessa IT-yrityksiä ", - sanoi Gary Cook, vanhempi analyytikko Greenpeace.
Ryan Scott, toiminnanjohtaja Causecast, voittoa tavoittelematon järjestö, joka auttaa yrityksiä luomaan vapaaehtoisten lahjoitusten ja siihen liittyvistä ohjelmista, kutsutaan hyväntekeväisyys aloitteita Cook "hyvää alussa. " Mutta Ryan lisäsi, että «Apple lahjoitukset eivät ole niin merkittäviä verrattuna muihin yrityksiin." Apple voisi uhrata paljon enemmän, kun otetaan huomioon käytettävissä oleva rahamäärä. Vertailun vuoksi Microsoft lahjoittaa noin $ 2 miljoonan päivittäin, ja sen työntekijät ovat suorittaneet maksuja yli $ 1 miljardia euroa vuodesta 1983. Viimeisten kahden vuoden Apple työntekijät ovat lahjoittaneet $ 50 miljoonaa euroa.
Apple on myös edessään syytöksiä hallitusta että yhtiö minimoida veroja. Myös viime vuoden heinäkuussa, liittovaltion tuomari päätti, että Apple salaliiton kustantajien kanssa nostaa hintaa sähköisten kirjojen. Apple valittanut syytös.
Lennon vastaan Ringo
Kaksi viikkoa sitten, Cook seisoi lavalla ja järjestää vuosittain Developers Conference edessä 5000 osallistujaa. Oli ihmisiä, jotka luovat sovelluksia iPhonelle ja muille vempaimia. Eteensä Cook luvattu mitä hän kutsui "suurin julkaisu käynnistämisen jälkeen App Storesta».
Kertoa kehittäjät lisää tästä, Cook sanoi: "Haluan kutsua kollegani Superman takaisin lavalle."
Tietenkin, monta vuotta, superhero Apple Steve Jobs. Kokki katosi näyttämöltä, ja hetken kuluttua vasemmalle Craig FEDERIGHI, varatoimitusjohtaja ohjelmistokehitystä Applelta. Se ei ollut uutta kulutustavara, vaan joukko kehittäjiä, jotka luovat uusia yllättäviä asioita. Jos tavalliset ihmiset olivat vseravno, kehittäjät seisoo ja huutaa ilosta.
Neljä miestä, jotka kehittävät lääketieteelliset sovellukset Orca Health, tuli konferenssiin Salt Lake City (Utah) ja nukkui jalkakäytävällä saada hyvää paikkaa salissa. He kertoivat, että Cook ei innosta ihmisiä, toisin kuin FEDERIGHI, joka on enemmän kuin työpaikkoja. Zelaff Tšad, yksi kehittäjistä Orca Health, joka näki Työpaikat esittämisen ensimmäinen iPhone vuonna 2007, sanoi, että hänen ymmärrystä "Jobs - on Lennon, ja Cook - Ringo."
Konferenssin jälkeen Cook ympäröi nuoria kehittäjiä, joka halusi tulla kuvatuksi hänen kanssaan. Loppujen lopuksi Ringo vielä "Beatle."
Kehittäjät Utahin kokonaisuutena ilmaisivat tukensa Cook. Olisi hienoa, jos Tim "laittaa palaset yhteen." Lisäksi he lisäsi, että «Apple teki merkittävä uudistus ohjelmistossa. Tämä auttaa lisätä uusia ominaisuuksia, vaikka yhtiö ei tuo uusia laitteita "
He eivät koskaan kuullut sosiaalisen toiminnan Cook. "Tiedän vain vähän siitä," - sanoi Gary Robinson, 35-vuotias kehittäjä Utahista. "Tämä on hyvä ja tärkeä. Mutta sillä ei ole väliä minulle, koska en tullut sen takia. "
Koska keskustelu jatkui, kehittäjät ovat ilmaisseet epävarmuutta rakkautensa Apple. Esimerkiksi niiden yritys luo sovelluksia yksinomaan iPhone kolme vuotta, mutta kahden viimeisen kuukauden he kehittävät Android.
Useimmat niistä ovat pettyneitä siihen, että yhtiö ei näytä uusia laitteita. Apple julkaisi Terveys app, mutta ei tarjoa asianmukaista rautaa mittaamiseksi tarvittavat parametrit ohjelma. "He juuri julkaissut ohjelmiston" - Zelaff sanoi. "Tämä on mitä Steve ei olisi tehnyt koskaan", Brown lisäsi.
Olkoon tämä vertailu ei ole aivan oikea, mutta se on jatkuvasti alttiina Keitä kunnes se muodostaa aura hänen ympärillään, joka houkuttelee ihmisiä.