Miksi et lukenut tämän artikkelin loppuun asti ja ei valmistunut toinen

Tilastojen mukaan 38% hiljattain avattu verkkosivut välittömästi kiinni. Hakukoneoptimointiyritysten ylläpitäjät kompastuminen itsensä alentaa Poistumisprosentti. Mutta vaikka sivua ei ole suljettu heti, ja jatkoi "lukea" - 5 100: sta ollut koskaan lukenut enemmän kuin otsikko ja selaa alla Lida.

Miksi? Valitettavasti et tiedä vastausta, koska tämä artikkeli ei ole luettu loppuun.

Ihmiset, jotka todella lukea internetissä (eikä tuuletin) yksikköä. Useimmat valvonta sujauttaa kohdissa tarttuma pari lauseita, ja kiiruhtavat kirjoittaa kommentin ( "Olen valmis! Olen "lukea" artikkeli, mutta on oma, oikealla, mieli! ").

Kysymykseen siitä, mitä oli tapahtumassa, yritin vastata Josh Schwartz (Josh Schwartz), asiantuntija markkinoilla tutkimusyhtiö Chartbeat. Koska pohjan tutkimusartikkelien on otettu yksi suosituimmista ja vaikutusvaltaisimmista online-julkaisuja - Slate. Chartbeat tässä suhteessa ainutlaatuinen työkalu, sillä sen avulla voit seurata tietoja ja käyttäytymisen perusteella reaaliajassa (se sisältää kaiken sen, tehdään selaimessa).

Näin ollen "standardi" web artikkeli - se on yleensä 2000 pikseliä korkea. Viitaten kaavioon koottu Schwartz.

(Aluksi, että ainoastaan ​​mahdollistaa käyttäjälle jonkin aikaa murtautua sivulle.)

Kukin sarake kuvaajan - lukijoiden määrä, päästä esineestä syvyyttä. X-akseli on seuraava: 0% - tämä on "kärki" artikkelit (nimi ja lyijy); 100% - tämä on alue, jossa kommentit alkavat.

Chartbeats tulokset osoittavat, että suurin osa lukijoista selaa Slate artikkeli merkki 50%, eli jopa tuhannesosa pikselin. Se on vähän. Sen selventämiseksi: keskikorkeus selainikkunan 700 pikseliä, syvyydessä vieritys, alareunassa selaimen tulee olemaan karkeasti noin 1700 pikseliä. Esimerkiksi tässä artikkelissa Keskimääräinen käyttäjä voi lukea enintään 2 pistettä, tietämättä miksi ei selviä, mitä henkilö todella hukkuvat.

Tai ottaa enemmän "alkuperäinen" esimerkki. Useimmat ihmiset "lukemaan" artikkeli Layfhakere noin Secrets tuottavuus Alan TuringOikeastaan ​​ei tiennyt loppuun asti, mikä auttoi loistava tiedemies työssä - 1700 pikselin on suunnilleen viimeisen kappaleen ensimmäisen alanimikkeen. (Kapasiteetti Englanti ja venäjän kielen yksinkertaisuuden vuoksi emme välitä tuosta.)

On huomattava tässä, että sivuja, jotka sisältävät kuvia ja videosisältöä, pääsääntöisesti ominaista korkea syvyys katsottuna - ne selata.

Samoihin tiedot Josh sai analysoitaessa muita resursseja.

vieritys syvyys - 60% (suurempi kuin Slate), mutta osuus ei skrollyaschih niin paljon kuin 10%.

Mutta se ei ole niin paha. Kauhein asia - huiput alueella 0. Kuvaajan Schwartz osoittaa, että noin 5% ihmisistä, jotka avoimet sivut Slate koskaan selaa alaspäin. Mitä he sitten he tekevät? Miksi avata tietyllä sivulla? Todella helppo jakaa linkin (kiitos sharinga painikkeet on sijoitettu, yleensä oikeassa otsikolla)?

Tämän ymmärtämiseksi, Schwartz analysoidaan vieritys suhde sharinga Slate sivuja.

Tutkimus samoja indikaattoreita muita resursseja, joita monitorit Chartbeats:

Kuvaajat osoittavat selvästi, että vieritys syvyys on vähäinen vaikutus sharinga indikaattoreihin. Ja Slate esineet ja materiaalit muista sivustoista voi kerätä valtavan määrän tweets ja vielä hyvin vaatimaton syvyyslukemaa suorituskykyä. Kääntäen, kohteita, jotka ovat huolellisesti läpi ensimmäisestä viimeiseen kirjain, ei välttämättä jakaa ystävien kanssa. Toisin sanoen, useimmat ihmiset laykayut ja lepo artikkelin lukeminen vain otsikko ja ensimmäinen pari kappaletta.

Lisäksi analyysi lämmön kartta osoittaa, että selaamalla sivua alaspäin, ihmiset harvoin alittaa otsikko ja ensimmäinen kappale. Vain erittäin korkealaatuista sisältöä tekee lukijaa vierittämällä.

Kuten näette, Slate tämän indikaattorin voivat hyvin.

Johtopäätös: Tämä tutkimus osoittaa, että internetin käyttäjät on vaikea keskittyä mihinkään liian pitkään. Useimmat eivät edes lukenut artikkelin puoliväliin. Ja tämä on ymmärrettävää.

Ihmiset ovat ylikyllästyneeksi tietoa joka päivä läpi "ton" tekstiä, ääntä ja videosisältöä. Tämän seurauksena tapana sulkeminen keskellä, Rewind, sammuta heti ymmärtämästä (tai näyttää ahne ...).

Mieti myös, onko uskoa linkit, jotka ovat jatkuvasti ystävien Facebook, VK, Twitterissä? He lue itse, mitä suosittelette?

Kuitenkin, se ei ole niin tärkeää, kun kaikki, olet todennäköisesti lukea tämän lopullisen pisteen.